产品信息不对称下的市场信号

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1、万方数据产商业研究旦住口口I石息不对称下的市场信号I口7_莫乃兴青海大学财经学院【摘要]经济学分折了信．iT．对称引起的市场失效以及由此产生的逆向选择、道德风险等问题。文章在分析产品信息不对称条件下的市场表现及成因的基础上，阐述市场信1号在产品信息不对称条件下的作用。[关键词】信息不对称市场信号信誉一，信息不对称概述信息不对称指信息在相互对应的经济个体之间呈不均匀、不对称的分布状态．即有些参与人拥有的信息多一些．有些参与人拥有的信息少一些。20世纪70年代，美国加州大学伯克利分校的阿克尔洛夫、斯坦福大学的斯宾塞和哥伦比亚大学的斯蒂格利茨开始关注信息不对称的问题，他们分别

2、从商品交易、劳动力和金融市场三个不同的领域对信息经济展开研究。2001．年．为了表彰阿克尔洛夫、斯宾塞和斯蒂格利茨三人对信息经济学做出的突出贡献．，瑞典皇家科学院向他们三人颁发了诺贝尔经济学奖，这也标志着信息经济学理论体系的最终完成。在信息经济学理论体系中，信息不对称是核心．逆向选择和道德风险是两大支柱。二、信息不对称的市场表现及成因分析古典经济学家对市场机制完善性的分析是以信息的完全性为前提的。这就是说．当市场买卖双方信息完全时．他们进行自由贸易．结果资源得到最优配置。但当信息不对称时，情况就不是这样了。当市场上买卖双方信息不对称时．就会产生俗话说的”买家不如卖家精”

3、．表明卖主比买主对于商品质量和性能天然掌握更多信息。卖者就要利用自己的信息优势来欺诈买者。这种以自己拥有的信息优势来欺诈另一方的作法称为道德危险。当拥有信息少的一方由于一次上当而把拥有信息优势的另一方都作为行骗者时，市场上就会逆对这类骗术．这种现象称为逆向选择。1产品市场信息不对称的表现产品信息不对称主要表现在，在产品的质量、性能、生产工艺、成本等方面．厂商处于信息优势，而消费者则处于信息劣势。因而对产品难以准确估价。这种信息不对称可能导致的结果是：不断提高产品质量的厂商因成本提高造成价格上升．消费者的需求降低，而失去市场；而以次充好．偷工减料的厂商因成本低占有'ler

4、；ti批势．在信息不对称的情况下可能赢得市场．这就会出现经济学中所讲的”劣币驱逐良币”现象。产品市场上的这种信息不对称，造成市场上次品增多，消费者担惊受怕．这是产品市场上商家的信用缺失。结果会导致需求不旺，产品市场萎缩．就会产生“逆向选择”效应。同时．消费者为了降低由于信息不对称带来的风险．会增大产品购买前的交易成本．导致消费者市场交易带来的满意度下降．消费者剩余减少。2．信息不对称的成因(1)厂商利润最大化目标的驱使厂商以追求自身经济利益最大化为目标．因而取得经济利润是厂商的使命．利润是厂商得以存在和发展的经济基础。在利润的驱动下，为达到自身利益的最大化．会限制信息的

5、流通和传递，以抑制顾客的压价能力．从而凭借自身的知识优势和信息优势．在同顾客交易中占据有利的谈判地位，也有一些厂商会人为地制造信息不对称，为信息传递设置障碍，或者作虚假宣传．欺骗、误导顾客，正如“买的不如卖的精“。当厂商单纯以利润为目标时，就背离了顾客价值的目标，厂商的行为存在道德风险的潜在性，其结果会损害消费者的利益．降低消费者的效用。(2)消费者消费理性能力约束消费者的消费理性是决定其消费行为的主要因素之一，而消费行为决定市场需求，因而，现代经济学认为．消费理性的内涵，简单地说是消费者能够清楚地理解自己的偏好．准确搜索所需要的信息．判断市场价格，衡量自己的消费利益．

6、并始终追求自身效用的最大化，根据最大效用原则作出决策。消费者的经济理性虽然也包括追求自身效用最大化的理性意识．但更重要的是达到理性目标的理性能力问题。在现实的经济生活中，顾客受自身的知识，禀赋、经验、经济能力和社会条件的制约，在收集、接受信息时受上述条件制约。所以．顾客的经济理性能力不足也是信息不对称的原因之一。三，信息不对称时消费者可选择的市场信号信息不对称导致市场交易出现了问题，消费者的应对方法，是利用市场信号。市场信号这一概念是由美国经济学家斯宾塞在1974年提出的。是指市场上卖方向买方发出信号，以令人信赖的方式显示产品或其它交易对象质量．从而减少和消除信息不对称

7、影响。例如在产品市场上．厂商承诺在较长时期内包修、保换向购买者发出产品质量优良的信号、燃器热水器厂商愿为购买者提供一份人身意外伤害保险来传达其产品质量的可靠性、防盗门生产企业为用户提供失窃保险、厂商通过花费大量的成本建造高当陈列室等等。下面主要从价格和信誉两个方面加以阐述：1．以价格高低作为产品质量好坏的判断消费者可以根据价格来对产品的品质进行推断。因为．在其它条件不变时．消费者知道，平均来说，若产品的价格越低，则它们是“次品“的可能性就越大。当然，厂商也知道消费者这种想法，所以，在确定价格时还要考虑消费者对正在销售的产品质量是如何评价的