按摩椅行业研究报告课件

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1、1按摩椅行业研究报告孙曜团队康泰营销项目2009年8月29日-机密-12目录一、按摩器材产业概况二、行业渠道研究三、消费行为研究四、行业标杆企业研究五、行业发展趋势分析按摩器材行业产生的历史与文化背景按摩的中医文化背景按摩治疗的中医原理按摩保健器材行业在我国的兴起有其深厚的医学和文化背景。按摩保健在我国有着悠久历史。古代中医按摩被称为“推拿”，在著名的中医经典文献《皇帝内经》中，就记载了12种推拿手法以及不同作用。根据我国的中医经典理论，按摩能调解阴阳平衡，疏通气血经络，而且还能够活血化瘀、强身壮骨、调整脏腑、增强人体抗病能力等。根据脏腑经络、营卫气血等学说，并根据疾病发生的不同原因和症状，

2、运用不同的按摩手法和力度，作用于人体体表的特定部位及穴位，激发并引导经络系统，调整脏腑组织器官的功能，以改善经络的功能活动和调节卫气营血，并通过经络的传导作用，调整脏腑组织器官的功能，从而扶正气、祛邪气，达到治疗疾病的目的。按摩的现代医学依据现代西医则认为，按摩不但调整内分泌、加强胃肠蠕动、拨离组织粘连、缓拿复位等作用，而且具有调节大脑皮层、皮质功能，使大脑神经产生冲动，进而达到兴奋或抑制神经作用，从而调节人体健康；因此西方同样流行按摩保健，尤其在运动医学领域应用广泛。按摩器材的分类其中按摩椅主要是通过数码控制技术，模仿专业按摩师的推、敲、揉、扣、捏等各种按摩手法，用户只需放松安躺或平坐于按

3、摩椅内，并根据个人需要进行设定按摩方式设定，就能对肌肉酸痛疲劳部位，包括对头部、颈部、背部以及四肢等享受舒适的专业按摩。另外，部分高档按摩椅产品还具有体形自动检测和按摩程式设定、音乐播放、局部自动加温、语音提示等特殊功能。按摩椅小型按摩器材按照按摩功能和范围不同，按摩器材分为小型按摩器材主要是针对人体不同部位进行局部按摩，如手持式按摩棒、按摩垫、美腿机、足浴盆等。按摩椅作为行业最高端、最有发展潜力的核心产品，是本行业竞争的焦点按摩椅行业在国内的发展按摩器材行业在我国产生于上世纪90年代，现在仍处于产业发展初期阶段。2003年以前2004~2007年2008年以后市场销售主要以小型按摩器材和简

4、易按摩椅为主，年销售规模不足10亿元，主要被傲胜等国外品牌所占据，国内按摩椅制造企业数量很少，主要有荣泰、东方神、康泰、蒙发利、怡禾康等。除东方神外，大部分企业外销比例超过80％，（主要是OEM），属于以制造为核心的外销型企业。企业的产销规模普遍不大，一般在3000万--1亿元左右，处于典型的“小产业小企业”格局阶段。随着我国社会经济的发展和居民消费能力的迅速提升，健康消费理念盛行，按摩椅市场开始启动，市场销量节节攀升。荣泰等品牌开始重视开发国内市场，着手在一二线城市布点。国内按摩椅市场规模已经从原先的不足10亿元迅速翻番超过20亿元，行业年增长率超过30％！按摩椅生产企业大量增加。行业竞争

5、日趋激烈，一线品牌开始在地级城市甚至部分县级城市展开竞争，凯仕乐、天伦之乐等二线品牌也加大了市场投入，按摩椅行业变得越发紧张起来。荣泰、艾利斯特在全国媒体启动广告宣传，进行品牌传播和消费者教育，使按摩椅产品的消费者关注度大幅提高，消费需求上升。按摩椅行业在国内的发展按摩器材行业在我国产生于上世纪90年代，现在仍处于产业发展初期阶段。2003年以前2004~2007年2008年以后市场销售主要以小型按摩器材和简易按摩椅为主，年销售规模不足10亿元，主要被傲胜等国外品牌所占据，国内按摩椅制造企业数量很少，主要有荣泰、东方神、康泰、蒙发利、怡禾康等。除东方神外，大部分企业外销比例超过80％，（主要

6、是OEM），属于以制造为核心的外销型企业。企业的产销规模普遍不大，一般在3000万--1亿元左右，处于典型的“小产业小企业”格局阶段。随着我国社会经济的发展和居民消费能力的迅速提升，健康消费理念盛行，按摩椅市场开始启动，市场销量节节攀升。荣泰等品牌开始重视开发国内市场，着手在一二线城市布点。国内按摩椅市场规模已经从原先的不足10亿元迅速翻番超过20亿元，行业年增长率超过30％！按摩椅生产企业大量增加。行业竞争日趋激烈，一线品牌开始在地级城市甚至部分县级城市展开竞争，凯仕乐、天伦之乐等二线品牌也加大了市场投入，按摩椅行业变得越发紧张起来。荣泰、艾利斯特在全国媒体启动广告宣传，进行品牌传播和消费

7、者教育，使按摩椅产品的消费者关注度大幅提高，消费需求上升。中国按摩器材出口形势在金融危机爆发前，我国按摩器具出口一直呈现快速稳定增长态势，2001年出口额达17424万美元，2007年出口额达9.6亿美元，7年间出口年平均增长27.97%。但是，2008年，我国按摩器具出口额为10.47亿美元，同比仅增长8.9%，出口金额增幅明显回落。对美国、日本这两大传统市场的出口同比下降幅度高达23.10%。2008年按