广州移动音乐活动方案

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1、音乐盛宴2010广州移动10年下半年音乐公关活动简案2010.08.03音乐盛宴.广州移动10年音乐公关活动简案目录PartA︱★活动概念音乐营销PartB︱★全球通经典演唱会PartC︱★3G音乐推广活动︱定义︱简单地说就是以音乐为手段的营销，也就是利用音乐艺术的特征，增强与消费者的沟通和交流，满足消费者的需求，促进产品销售，达到盈利目标的过程。随着竞争的加剧，音乐营销作为突破视觉接触、强化品牌记忆、容易掀起感情波澜达到传唱一时的工具已经越来越得到重视。PartA︱★活动概念音乐营销︱优势︱音乐是传达感情的载体，好听的音乐可以很轻松的流行，借助音乐进行营销可以使枯燥的信息轻松的传播;

2、而往往经典的音乐更会使得品牌深入人心，经久难忘，历久弥新。即使是像“太阳神”、“小霸王”这些早已推出江湖的品牌，也依然耳熟能详。足以见得音乐的确是消费者的共同预演，音乐营销是最直指人心的利器!PartA︱★活动概念音乐营销︱平台︱音乐营销应该建立全方位的音乐关联平台。大部分人喜欢音乐，不仅限于音乐本身，如果建立关联平台和音乐有关，比如演唱会、歌友会、歌迷见面会等，形成全方位的立体式的营销平台，就能够把品牌更好地、更深入地传递给这些消费者。品牌选择了音乐营销，就要将品牌全程地置入到受众接触音乐、参与音乐消费的各种场合中，这可以形成一个新的品牌接触点链条，从而加深品牌与消费者的黏性。Par

3、tA︱★活动概念音乐营销︱案例︱2003年，中国移动终于揭开了“动感地带”形象代言人的盖头，台湾新锐歌手周杰伦舞上前台。随后“动感地带”又迅速展了一系列“音乐营销”活动，如：赞助“华语音乐榜中榜”、赞助周杰伦一系列个人演唱会、不同主题的动感地带音乐炫风活动和歌友会。“动感地带”正是凭借小天王周杰伦做形象代言、赞助音乐排行榜、举办不同主题的音乐主题活动和歌友会等不同形式的音乐营销而征服了素以追求自我、追求特权和归属感的“80后”们。PartA︱★活动概念音乐营销︱综述︱音乐行销成功在于感悟到音乐的沟通魅力。耀眼的歌手明星，动听的歌曲旋律，恰当的主题活动都是与消费者沟通的最好语言。有了这些

4、，广告的讯息、品牌的理念也就不怕不深入人心了。因此，我们建议广州移动在09年下半年的品牌宣传推广以及年底公关活动中将以音乐为主打，通过举办各种有针对性的音乐主题活动来达到宣传和推广目的。PartA︱★活动概念音乐营销︱态度︱一个品牌就代表了一种音乐态度。全球通是中国移动系列产品中定位最高、最尊贵的一个品牌，是公司的核心品牌，它的目标客户是社会层次较高，文化素质，收入水平也较好的高端群体。因此全球通代表着高雅、经典、精英、高贵的音乐态度。PartB︱★全球通经典演唱会︱目的︱弘扬主流精英文化，体现企业的公民使命；回馈社会，回报“全球通”精英客户；推广和宣传广州移动企业品牌、企业文化；通过

5、打造年度性的艺术和文化盛会，达到高密度、全方位最直观的媒体宣传效果，更能提升品牌好感度，增加客户黏性，取得指标发展和品牌建设提升的双丰收。PartB︱★全球通经典演唱会︱简介︱延续以往经典演唱会的路线，将经典进行到底演出日期：2009年12月或2010年1月演出时间：二个小时三十分演出地点：广州体育馆演出场次：2场观众数量：18000人演出形式：个人演唱会或群星演唱会PartB︱★全球通经典演唱会︱嘉宾︱个人演唱会周华健：一个时代的符号从深情款款的《明天我要嫁给你了》、《让我欢喜让我忧》，到最近的新歌《一起吃苦的幸福》，周华健一直在用歌声演绎着自己的情感。被认定为华语乐坛一线明星，他创

6、作并演唱了多首歌曲伴随着一代人的成长，至今仍然广为传唱，成为一个时代的记忆符号。PartB︱★全球通经典演唱会︱嘉宾︱个人演唱会齐秦:一匹来自北方的狼自80年代出道以来，一直深受广大听众的喜爱，他的歌曲曾影响了两代听众。他的首张专辑【再见溜溜的她】推出时即引起热烈讨论，经典名曲【大约在冬季】、【往事随风】、【哑口】、【冬雨】、【无情的雨无情的你】、【不让我的眼泪陪我过夜】、【丝路】、【悬崖】，依旧回荡在你我的耳边，他时而细腻，时而沧桑的曲风，再注入摇滚的元素，创造出独一无二的抒情摇滚风格。PartB︱★全球通经典演唱会︱嘉宾︱个人演唱会谭咏麟：香港流行乐坛不老的神话作为八十年代香港流行

7、乐坛的第一个神话，谭咏麟身上拥有很多无人能及的“奇迹”，从温拿乐队时代开始他就屡屡创造了白金唱片销量的骄人成绩：1985年在红馆连开20场个人演唱会，1989年再次刷新纪录创造连开38场音乐会的辉煌纪录，他的高产震惊了整个华语乐坛。即使在与张国荣平分天下的时代，谭咏麟也凭其英俊硬朗的形象、深情的歌曲以及多产的电影稍占上风。PartB︱★全球通经典演唱会︱嘉宾︱个人演唱会纵贯线：新乐团“纵贯线”于2008年7月25日正式成立，在2008年9月正式