星河集团品牌管理研究

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1、分类号UDC密级——编号④江蒜大擎学位论文TheresearchofXingHerealestatebrandmanagement陈晨指导教师陈面珍教授申请学位级别工直笸理专业名称丛旦△论文提交日期2Q12生!Q月论文答辩日期2Q12生12月答辩委员会主席2012年10月评阅人独创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中己注明引用的内容以外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果，也不包含为获得江苏大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。对本文的研究做出重要贡献

2、的个人和集体，均己在文中以明确方式标明i本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名沙胪{p月2／)E1学位论文版权使用授权书江苏大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、中国学术期刊(光盘版)电子杂志社有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相。一致，允许论文被查阅和借阅，同时授权中国科学技术信息研究所将本论文编入《中国学位论文全文数据库》并向社会提供查询，授权中国学术期刊(光盘版)电子杂志社将本论文编入《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》并向

3、社会提供查询。论文的公布(包括刊登)授权江苏大学研究生处办理。本学位论文属于不保密因／学位论文作者签名砂1沙年f沙月砂日指导教师签名：今甲抑／5。l-乞’{L年

4、2冗1S江苏大学工商管理硕士(MBA)学位论文摘要目前我国房地产正在朝“住宅产业化、土地市场化、管理规范化、企业品牌化”的方向发展，品牌是房地产企业的灵魂，中国房地产行业已经进入品牌竞争时代。本文根据当前国内房地产市场现状，结合星河集团的品牌现状及战略规划需求，对其公司品牌管理进行系统规划研究。本文在阐述当前我国房地产行业现状的基础上，对国内外房地产企业品牌的相关理论进行了深入研究

5、，通过综合分析与横向对比，阐明了房地产品牌的内在涵义，指出房地产品牌的构建要素，对房地产企业品牌化的必要性进行深入分析，明确了房地产企业实施品牌管理的作用和意义，并对房地产品牌建设的研究现状以及房地产品牌管理过程进行了深入研究。本文以案例分析的形式对星河集团的发展管理和其对品牌建设的需求进行细致研究，结合星河集团发展战略，提炼出了星河集团品牌的核心价值，分析了星河集团品牌战略目前存在的问题，在此基础上对公司品牌进行整体规划，构建了公司品牌管理工作流程。通过对现有品牌结构模式的分析和对星河集团品牌的分析，提出了星河集团可采用的公司品牌架构模式

6、。最后，本文指出星河集团应建立品牌战略顺利实施的保障系统，指出了各岗位品牌管理职责和公司相关部门品牌工作指导原则，明确了物业管理规范化及服务品质提升的重要性，并强调星河集团应通过流程的部署协调各部门的品牌管理相关工作。关键词：星河集团，品牌战略，品牌管理江苏大学工商管理硕士(MBA)学位论文ABSTRACTThisarticleiSbasedonthecurrentdomesticrealestatemarketcurrentsituation，combinedwiththeXingHeRealestatebrandpresentsitua

7、tionandstrategicplanningrequirements，thecompanybrandbuildingsystemplanningstudies．Thisarticlefirstelaboratedcurrentourcountryrealestatesituation，pointoutatpresentourcountryrealestateisinthe”residentialindustrialization，landmarket，managementstandardization，enterprisebrand”t

8、hedirectionofdevelopment，brandisthesoulofrealestateenterprises，therealestateindustryinChinahasalreadyenteredthebrandcompetitionera．Secondly，thispaperontherealestatebrandrelatedtheoryhasconductedin—depthresearch，illustratestherealestatebrandconnotation，pointedouttherealesta

9、tebrandbuildingelements，totherealestateenterprisebrandthenecessitytocarryonthethoroughana