风正一帆 杭州广告文案训练营

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1、广告文案训练营全国八个城市开班授课400-607-8930我了解的越多我想讲的就越少广告&文案广告的本质文案的本质广告的本质沟通文案的本质沟通载体今天我希望帮助大家解决两个问题突破自己写文案的局限了解一个好广告的前世今生曾经文案就是铭牌只溶于口不溶于手牛奶香浓丝般感受钻石恒久远一颗永流传后来文案有了态度我的地盘听我的一切皆有可能不走寻常路不再乎天长地久只在乎曾经拥有现在文案成为内容光大是不行的薄迟早会出问题品牌会被遗忘内容持续回响一直被模仿从未被超越有何胜利可言挺住意味一切认清明天的去向,不忘昨日的来处广告文案的至高追求让你的文案成为流行语，让你的文案成为QQ签名，让你的文案成

2、为口头禅，让你的文案成为时尚，让你的文案改变人们沟通的内容和方式，让你的文案改变人类文化活动。去依靠你文字的力量，而非甲方推广费的力量。（摘自网络）全文请百度：广告文案的至高追求应该是什么？http://www.yixieshi.com/pd/15848.html平时文案们都在搞啥？2014/7/14菜鸟文案通常入行零年到两年他们忙着找方向2014/7/14老鸟文案通常入行三年到五年他们忙着找变化2014/7/14文案组长通常入行五年以上他们忙着找策略2014/7/14高大上的总监大人们他们已经忘记入行的时间了他们忙着做判断或者是…2014/7/14天啊我写不出来了谁都有这样的

3、时候我称之为便秘时刻是谁挡住了你？客户卷我要的你咋写不出来？不断进化的客户低阶客户上联：高端大气国际化，下联：时尚抓人有个性。横批：眼前一亮高阶客户高端大气上档次,低调奢华有内涵,奔放洋气有深度,简约时尚国际范,低端粗俗甩节操,土憋矫情无下限,装模作样绿茶婊,外猛内柔女汉子,卖萌嘟嘴剪刀手,忧郁深沉无所谓,狂拽帅气吊炸天,冷艳高贵接地气,时尚亮丽小清新,可爱乡村非主流,贵族王朝杀马特,提莫团战必须死下策轰炸客户虐我千百遍我待客户如…中策反问世界从此不同再一次改变世界上策了解从对开始世界上最远的路是方向不对的那一条我曾接过的工作单请给我一个牛B的广告语工作任务：西山别墅独占所有资

4、源城央环境配套需要一句广告语你需要问客户什么问题？如果不问会如何？西山别墅不曾有不再有尽得精髓，尽得跟随为墅不多西山别墅优越至尚，更优越已处繁华何用尽取繁华西山别墅大美不言河止于此山外无山问题：先开放式问题这个别墅牛在哪里？后封闭式问题要表达什么？资源的聚集与独占？或者我是独一无二的？或者说我是标竿最好的？西山别墅岂止唯一西山既出城市别墅座次终于排定墅有万千终归西山西山不言已然成峰西山墅立天下万物在我我在西山尽得精髓，尽得跟随答案：西山别墅一切没有可比性总监卷总监美术底文案底回到简报确定交集确定调性啤酒品牌喜力广告语用友谊酿造的啤酒画面：打开盖子的一瓶绿色啤酒，还没有喝过友谊不

5、是一个人喝的啤酒喝了就不会一个人他代表着友谊这是为友谊而准备的......先确定一个方向答案：原来，友谊是绿色的。（喜力是绿瓶）寂寞的句点。（句号放在瓶盖的位置）友谊，是一种液体。希望单身勿饮。恋友癖的强力春药。下一秒，碰杯。是时候，和寂寞说再见。该死，我不能从一而终了。（模拟酒瓶说话的口气）…52自己卷53习惯躲在自己的影子里出不来用花和春天两个词语造句答案：花春天春天很花上帝以花洗礼春天人总是在春天很花一朵鲜花插在春天上对策一：换个角色活活孩子的口吻？爸爸是个没立场的人，看到芝华士的时候就有了。母亲的口气？你继承你父亲所有的缺点，喝芝华士这一点不算。对策二：找个参照试试汽车

6、的好朋友洋酒房子的好朋友珠宝旅行的好朋友酒店酒店的好朋友航空公司可乐的好朋友是谁？奶粉的好朋友是谁？户外用品的好朋友是谁？对策三：找种语态试试多年以后，奥雷连诺上校站在行刑队面前，准会想起父亲带他去参观冰块的那个遥远的下午死并非生的对立面，而作为生的一部分永存我们再也回不去了生存还是灭亡，这是个问题。对策三：找种语态试试多年以后，小马宋再举起酒杯时，准会记得第一滴酒和喉咙的触感。醉并非清醒的对立面而是清醒的另一部分清醒的时光，再也回不去了喝还是不喝，这是一个问题对策四：打碎文字习惯中国文案最大的敌人诗词歌赋四六句遍地开花各位能说句人话不？文案三段论写的对写的巧写的妙方向敞蓬车的

7、利益点欢迎任何天气方向敞蓬车的利益点欢迎自然的一切方向敞蓬车的利益点功能向个性的转化时尚个性代表象征开敞的自我胸怀方向mini个性化的车顶图样时尚个性象征代表文案，没有绝对的好与坏只分合适不合适如果一定要定义文案的层面我只会告诉你三个字对好妙•策略•在每一个好广告的背后•必定藏着一个好策略(概念)•这不是秘密，但发现策略，是秘密•策略及概念的练习•泽心堂凉茶•产品特点古方桑菊饮•很下火•工作内容一条30秒的影视广告•寻找创意策略策略很重要它从哪里来策略有两种A消费洞察B品牌主张功能利益好广告