新郑枣文化旅游资源开发方案

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1、新郑枣文化旅游资源开发方案新郑枣文化旅游资源开小组成员：余潇程冬梅贺志颖张红常艳芳郭志霞发方案22新郑枣文化旅游资源开发方案目录目录21新郑枣文化资源背景41.2新郑市枣历史41.3新郑市枣文化旅游资源41.4新郑市基础条件分析52．新郑枣文化资源开发的综合分析82.1新郑枣的资源分析。82.2枣资源规划与开发的市场分析82.2.1微观环境的分析82.2.2宏观环境的分析92.2.3综上SWOT分析103、总体定位篇113.1策划理念113.3主题定位123.4形象定位133.5宣传口号134.项

2、目设计篇134.1项目的主体分类144.2项目的环境分类144.3项目的其他分类法144.4旅游项目设计的特征144.5项目设计的总体原则154.6项目设计的基本原则154.7项目设计的方法154.8项目设计的内容154.9项目设计的程序154.10项目设计的影响因素154.11设计项目的内容155.综合设计篇195.1、旅游线路策划195.1.1外部游线:195.1.2内部游线：枣主题公园游线195.2项目产品开发205.2.1养生产品：205.2.2休闲产品：205.2.3文化旅游：205.2

3、.4观光旅游：205.2.5周边产品：205.3市场营销策划205.3.1广告营销：2022新郑枣文化旅游资源开发方案5.3.2公关营销：205.3.3人员推销：205.3.4旅游营业推广：205.4土地利用规划205.5基础设施规划215.5.1道路交通规划：215.5.2游览服务设施：215.5.3电力设施规划：215.5.4排水工程规划：215.6环境保护与安全应急系统规划215.6.1防灾规划：215.6.2安全应急系统规划：215.7环境卫生设施规划215.7.1环保用具：215.7.2

4、沼气池：215.7.3旅游厕所：215.8合作模式与运营模式策划215.8.1合作模式：215.8.2管理模式：215.8.3经营模式2222新郑枣文化旅游资源开发方案1新郑枣文化资源背景1.1新郑市规划分析主题定位：郑韩古城黄帝文化枣文化宣传口号：魅力新郑，郑韩古城。同根同祖同源，和平和睦和谐。好想你枣想你了，新郑早想你1.2新郑市枣历史新郑种枣的历史最早可以追溯到8000多年的裴李岗文化时期。1978年，在发掘裴李岗文化遗址时，发现了8000年前的碳化枣核，说明当时在新郑一带，先民们就已开始种

5、植大枣。春秋名相子产执政时，郑国都城内外街道两旁已是枣树成行。在汉代，人们已经认识到大枣的药用价值，新郑民间发现的汉代铜镜上就刻有“上有仙人不知老，渴饮礼泉饥食枣”的诗句。到了明代，新郑枣树种植已形成相当规模，明代十大才子之一的高启留下了“霜天有枣收几斛，剥食可当江南粳”的诗句。由此可见，新郑是大枣的故乡，大枣是新郑的象征。1.3新郑市枣文化旅游资源近年来，随着经济的发展，人们生活和文化水平的提高，游客的旅游需求也越来越多的转向更高层次的文化旅游，文化旅游已成为当今旅游业的一个发展趋势。新郑枣文化

6、历史悠久，枣文化积淀深厚，枣文化旅游资源丰富，其拥有发展枣文化旅游的优势条件。（一）新郑拥有丰富的枣文化旅游资源新郑是中国红枣的故乡，大枣是新郑的象征。随着新郑市政府对大枣产业的重视，其发展也更区域化，规范化，科学化：现有枣树650万株，面积21万亩，品种达30余种，年产红枣3000多万公斤；全市从事大枣加工的产业有80余家，开发出了枣片，枣干，枣酒。枣醋等10大系列180多个品牌的枣产品；拥有奥星红枣科技园，中华皇帝古枣园等多个枣园；建有中华枣文化博览中心，郑州大枣种质资源保护区等枣文化传播载体

7、。这些都是新郑枣文化旅游资源。（二）新郑枣历史悠久，文化积淀深厚新郑有着浓厚的枣文化，新郑裴李岗文化遗址出土的枣核化石证明新郑枣栽培史已有8000多年。早在春秋战国时期的《韩非子》中就有记载“子产为证五年，……桃枣萌于街者，……”，子产是郑国的宰相，而郑国的首都在新郑。在新郑数百年生的古枣树比比皆是，是新郑枣文化的活文物、活化石；其次，里带的文人墨客也对其称赞不已，留下了许多关于枣的文学艺术作品，如出生在新郑的白居易的“杏园中枣树”一诗。22新郑枣文化旅游资源开发方案相传为轩辕黄帝带领群臣栽植枣树

8、的地方。至今仍有树龄在500年以上枣树有568棵，均系明朝初年栽培。其中一株胸围3.1米，树龄600多年，且枝叶茂盛，硕果累累，被国家林业部专家测定为目前全国最古老的枣树，人称“枣树王”，并称这样的古树园在国内实属罕见。被列入保护的还有“枣树二王”、“八仙树”、“将军树”、“合欢树”、“公主伞”、“二仙亭”、“黄帝观枣台”等景点。1.4新郑市基础条件分析　新郑是省会郑州的南大门，全市辖9个镇、3个乡、3个街道办事处，总面积873平方公里，总人口63万，其中市区面积22平方公里，城市