强生企业形象策划案

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1、强生企业形象策划案姓名：赵生上班级：营销与策划1401指导教师：李宏林一、企业基本情况：美国强生(Johnson&Johnson)成立于1886年，是世界上规模最大，产品多元化的医疗卫生保健品及消费者护理产品公司。据《财富》和《商业周刊》97年公布的结果，强生公司市场价值指标评比名列全球第20位，并位居全美十大最令人羡慕的公司之列，1999年全球营业额高达275亿美元。强生在全球60个国家建立了250多家分公司，拥有约117J5千余名员工，产品销售于175个国家和地区。强生公司是世界上最具综合性、分布范围最广的卫生保健产品制造商、健康服务提供商。公司创建于1886年，产品畅

2、销于175个国家地区，生产及销售产品涉及护理产品、医药产品和医疗器材及诊断产品市场等多个领域。强生作为一家国际性大型企业，在全球57个国家建立了230多家分公司，拥有11776千余名员工。旗下拥有强生婴儿、露得清、可伶可俐、娇爽、邦迪、达克宁、泰诺等众多知名品牌。2016年6月，强生旗下的漱口水品牌李施徳林在其香港推广活动中邀请了何韵诗，该品牌也遭到《环球时报》的批评。截至当地时间周一晚，该公司网站继续使用何韵诗的照片。十九世纪末，美国内战期间，一位著名的英国医生一一约瑟夫•李斯特，发现了手术室内通过空气传播的细菌，率先创立了“看不见的细菌”这一学说。在当时，担任过战地医疗

3、工作的罗伯特•伍徳•强生将军，成为最早慧眼认同李斯特这一理论学说的人。1886年，强生和他的两个兄弟在美国新泽四州的新布鲁斯威克，共同开创了一个全新的事业一一生产无菌外科敷料，并正式创建了强生公司。他们雇佣了14名员工，并在同行业中始终保持着领先地位。随着业务的扩大与发展需要，强生自20世纪20年代开始陆续于美洲、欧洲、非洲、亚洲与澳大利亚等地区相继成立新国际性公司，生产高品质的健康产品,推动着全球的健康发展。经过一百多年不曾松懈地努力与创新，至今，强生已在全球57个国家建立T250多家分公司，产品畅销于175个国家和地区，拥有约11万5千余名员工，成为目前世界上最具综合性

4、、分布范围最广的健康护理产品制造商和相关服务提供商，生产及销售产品涉及消费品及个人护理产品、医药产品和医疗器材及诊断产品市场等多个领域。2008年，强生公司的全球销售额为637亿美元。强牛的医药设备创新、市场销售与发展速度皆在世界同行业领域中遥遥领先。强牛视力健商贸有限公司是世界隐形眼镜牛产的领导者。官方统计，强牛开展全球性慈善事业始于1906年，强牛为在圣弗郎西斯科大地震与火灾中的受害者提供戻药品供给。强生荣获《财富》2006年度评选最受赞誉公司，并且在I矢药品领域获得排名笫一的殊荣。由哈维斯商业杂志在《华尔街Z旅》2005年度评选中发表文章，称强生公司连续七年被评为最具

5、声誉合作伙伴企业。强生在2006年《财富》500强中位居第32。强生在2006年《财富》世界500强中位居第104。强牛在2007年《财富》世界500强中位居第112。强生在2008年《财富》世界500强中位居第107o强生在2009年《财富》世界500强中位居第103o强牛在《商业周刊》评选的“五十个最佳行动力公司”中排名第26。强生被西班牙女性、职业女性、残疾人、制药业工作者视为最佳雇主之一。2010《财富》英文网发布了2010年《财富》世界500强企业最新排名第108位。2011年《福布斯》网站评出最受美国消费者欢迎的企业品牌100强，强生排名首位。2014年9月30

6、日公司宣布，将以大约17.5亿美元收购Alios生物制药公司(AliosBioPharmaInc),后者是一家致力于开发病毒性疾病治疗药物的私人控股公司。强生始建于1886年，美国新泽四州，至今公司总部仍然没有迁址。强生成为第一家创造无菌外科敷料的公司，并创造了市场销售量快速增长的奇迹。强生面向全球市场的拓展策略始于1919年，在加拿大成立了第一家分公司。强生邦辿创口贴在1920年问世，由一名叫作辿克逊的强生员工发明，起初他只是作为自己平H炊事发生小创伤时备用，后来成为了强生世界闻名的消费产品。至今，强生邦辿创口贴生产量已经超过一千亿片。强生婴儿爽身粉生产于1893年，是强

7、生著名世界性消费品之一。1979年：技术转让协议的确定，成立中国首家质量管理体系GMP化工合成工厂1982年：于北京成立公司总部1985年：于四安成立合资制药企业1990年：于上海合资生产邦辿品牌并进入消费者市场根据2015年前三个季度的财报来看，强生医疗器械的营收接近190亿美元，但仍下滑了10.4%,为业绩表现最差的部门。强生第四季度营收为178.1亿美元,同比下滑2.4%,略低于分析师平均预期。近FI,跨国医疗巨头美国强生(Johnson&Johnson)公司宣布，为节约成本，未来两年内将在医疗器械部门裁撤约