快速消费品品牌个性塑造研究

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1、桂林理工大学硕士学位论文快速消费品品牌个性塑造研究姓名：王双申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：胡彦杰201204摘要近年来，随着我国经济的快速增长，国民收入水平的不断提高，我国各行各业都显现出欣欣向荣的快速发展景象，尤其是快速消费品行业，竞争异常激烈。由于中国是世界上最大的快速消费品市场之一，吸引了大量国际性企业的参与，行业竞争已经进入白热化状态，产品同质化严重，消费者早已从功能性需求转变为品质保障需求，再演化为如今的情感需求与精神诉求。因此，快速消费品行业的核心竞争已上升到品牌层面，品牌建设对于快速消费品企业的运营显得尤为重要，而可以决定与消费者沟通质量的品牌个

2、性逐渐成为品牌运营中非常重要的一个环节，往往品牌个性塑造的成败便决定了品牌间竞争的输赢。但是，在学术领域里，关于品牌个性塑造方面的理论支撑非常少，在近年来出版的各大专业刊物中，仅仅少数几个学者对其进行了一定的论述或引述，而并没有作深入探究，对于快速消费品行业品牌个性塑造的研究就更少了。本文诉求填补这一学术空白，通过广泛的市场调研进行实证研究，找到快速消费品品牌个性塑造的关键性因素，结合品牌理论、消费者行为理论、心理学理论等相关理论，以现实匹配性和易操作性为原则，构建出快速消费品品牌个性塑造模型，并基于模型得出塑造快速消费品品牌个性的六大策略，以此为品牌个性塑造理论补充新鲜

3、血液，并为快速消费品企业塑造品牌个性提供理论性参考。关键字：快速消费品品牌个性品牌个性塑造AbstractInrecentyears，witht11edevelopmentofeconomyiIlourcoun訇吼thenationalincomeimprovedrapidly．AlloftlleindustriesaredeVelopingsoquickly枷ongwhicht11ef瓠tmovingcons啪ergoodsindust巧competesimensely．SinceChinaisoneof也el盯gestf弧tmovingconsumer900dsm盯k

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