基于绿色价值链的绿色价格研究

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1、中国农学通报2011,27(26):169-173ChineseAgriculturalScienceBulletin基于绿色价值链的绿色价格研究哈乐群（陕西理工学院管理系，陕西汉中723001）摘要：低碳时代的到来，使得众多企业越来越关注绿色营销，而价格作为营销最重要的要素之一也自然被营销者和消费者同时关注，能否制定合理的绿色价格，对企业赢得消费者的信赖、获得良好的经济效益和社会效益都是非常重要的。基于迈克尔·波特的价值链模型，阐述了绿色价值链的概念，并将绿色价值链管理引入绿色价格机制。有效的绿色价值链管理能够

2、缩减生产成本、降低产品价格，着重从绿色价值链体系中的顾客价值链、绿色回收及与绿色价值链密切相关的人力资源管理三个方面对如何降低绿色产品价格进行分析，以此获取绿色成本的竞争优势。绿色价格战略是绿色营销战略最主要的组成部分。企业通过优化内、外部顾客价值链、重视绿色回收环节以及加强对绿色人才的引进等措施来获取绿色价格的竞争优势，树立企业绿色形象。关键词：绿色价格；绿色价值链；顾客价值链中图分类号：F304.3文献标志码：A论文编号：2011-0550TheResearchesofGreenPriceBasedonGre

3、enValueChainHaLequn(SchoolofBusinessAdministrationShannxiUniversityofTechnology,HanzhongShaanxi723001)Abstract:Withthearrivaloftheeraoflowcarbon,numerousenterprisespaymoreandmoreattentiontogreenmarketing.Meanwhile,themarketerandtheconsumeralsonoticetheprice,w

4、hichoneofthemostimportantkeyelementstothemarket.Andtherationalgreenpriceisveryimportantforenterprisestowinthetrustofcustomersandobtaingoodeconomicandsocialbenefits.ThistexthasputforwardtheconceptofthegreenvaluechainonthebasisofMichaelPotter'svaluechainmodel,a

5、ndhasintroducedgreenmanagementtothegreenprice.Effectivegreenvaluechainmanagementcanreduceproductioncostandproductpric.Onhowtoreducethepriceofgreenproduct,writeranalyzeditfromthreerespects:customervaluechainofgreenvaluechainsystem，greenrecycleprocessandmanpowe

6、rresourcesmanagementcloselyrelatedtogreenvaluechain.Finally,wecanobtaincompetitionadvantageofthegreencostwiththeseanalyses.Greenpricestrategyisthemaincomponentofgreenmarketingstrategy.Enterprisewillobtaingreenpricecompetitiveadvantageandsetupgreenimagebyoptim

7、izingtheinternalandexternalcustomervaluechain,payingattentiontothegreenrecyclelinksandstrengtheninggreentalentintroduction.Keywords:greenprice;greenvaluechain;customervaluechain0引言色文明。越来越多的国家开始重视生态价值与自然环随着高科技时代的到来，人们在享受物质利益的境资源的价值，企业也逐渐树立起绿色营销的意识，绿同时也承受着许多环境带

8、来的不便与危害。为了改善色营销战略也将发展为新型的营销观，成为众多企业自身的生存环境与发展空间，人们开始重新审视现在占领市场的首要战略。作为绿色营销组合中最重要的的生活与生产方式，转向一种健康自然的新文明—绿因素——绿色价格也因而关系到企业战略的胜败。制基金项目：陕西理工学院校级重点项目（SLGKY10-23）；陕西理工学院校级项目“汉中农产品区域公用品牌模式选择研究”（