基于形象屏蔽形态的旅游地发展模式研究

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1、分类号密级UDC学校代码硕士研究生学位论文基于形象屏蔽形态的旅游地发展模式研究学院（部、所）：旅游学院专业：旅游管理姓名：赵丽娜导师：李雪松论文起止时间：2011年6月~2012年4月学位论文原创性声明声明：本人所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。论文作者签名：日期：年月日学位论文版权使用

2、授权书本人完全了解云南财经大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文和论文电子版，允许学位论文被查阅或借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编、发表学位论文；授权学校将学位论文的全文或部分内容编入、提供有关数据库进行检索。（保密的学位论文在解密后遵循此规定）论文作者签名：导师签名：日期：年月日日期：年月日摘要摘要旅游地在经历了从资源导向到市场和产品导向开发的阶段之后，发展到了一个形象驱动的阶段。旅游目的地的形象已经成为吸引游客的重要因素

3、。一个旅游目的地如何打造和设计自身的旅游形象，以求在旅游者心中形成强有力的记忆，激发旅游者的旅游热情从而促使旅游者做出最终的旅游决策，成了旅游目的地从激烈的竞争中脱颖而出的必要条件。在旅游地的相互竞争中，某些旅游地具有得天独厚的资源优势和相对良好的发展条件，但是由于形象定位不当、形象替代、旅游者的认知屏蔽等多方面的原因，造成旅游地自身形象模糊和不突出，旅游地知名度不高、影响力低下，处于其他旅游地形象的屏蔽之中，无法充分发挥形象对旅游地发展的驱动力。这就导致旅游地整体竞争力低下，失去了与其他旅游地公平发展的机会。所以，研

4、究旅游地形象屏蔽现象、找出屏蔽旅游地的发展模式并实施恰当的形象战略，对于屏蔽旅游而言具有重大的意义。如何使屏蔽旅游地有效的突破投影旅游地的形象屏蔽，使自身形象以一个鲜明的姿态面对旅游者，成为一项需要亟待解决的问题。本文首先在阅读旅游形象研究的相关理论、旅游地屏蔽研究的相关理论以及旅游形象屏蔽研究的相关理论基础上，阐述了旅游形象屏蔽的圆锥体模型、旅游形象屏蔽的影响因素等基础理论，并对屏蔽旅游地基本的发展模式进行了一个归纳总结。其次，本文根据现有理论和深入研究对旅游形象屏蔽的形态进行了细分，以形象相似度的高低为标准得到了6

5、种形象屏蔽的形态：绝对型黑色屏蔽和相对型黑色屏蔽；绝对型灰色屏蔽和相对型灰色屏蔽；同类白色共生和异类白色共生。同时，本文针对每种具体的形象屏蔽形态为屏蔽旅游地提出了相应的发展模式。最后，本文以乃古石林和大小石林为例探讨了绝对型黑色屏蔽形态下屏蔽旅游地的发展策略，以期能够为屏蔽旅游地寻求公平的发展机会提供理论指导，同时希望能够将旅游形象屏蔽理论的研究推向一个新阶段。关键词：旅游形象；形象屏蔽；旅游地屏蔽；发展模式IAbstractAbstractAfterastageofexperiencefromresourceori

6、entedtomarketandproductoriented,touristdestinationcomesintoanimagedrivenstage.Touristdestinationimagehasbecomeanimportantfactortoattracttourists.Howtobuildanddesigntheirowntourismimageinordertoformstrongmemoryintouristsheartandinspiretheenthusiasmthatpromptedtou

7、riststotakethefinaldecisionofthetouriststravel,hasbecomeanecessaryconditionwhichmakestouristdestinationstandingoutfromthefiercecompetition.Inthecompetitionoftourist,sometouristdestinationwithauniqueresourceadvantageandrelativelygooddevelopmentcondition,butduetoi

8、mproperimagepositioning,imagesubstitute,touristscognitiveshieldingandvariousothercauses,havealowpopularityandinfluencefortheirfuzzyandno-outstandingtourismimage.Thusc