经济学理论在旅游景点门票定价中的运用

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1、_万方数据经济学理论在旅游景点门票张士伦定价中的运用【接要】广西钦鲻帑旅游景点门票存在着馀格涨蝠过必弱题，应逡躅“薄弱多镑”与“三级徐撂歧视”艨埋，合理刳愆钦硝市的旅游景点门票价格，以促进其旅游簸可持续发展。【关键词】门票定价薄利多销三级价格歧视旅游萦点【中圈分类号】F014．31【文献标识码】A【文章编号】1006—2025(2009)07—0006—03【基金璎强】本文系广西鸯治区巍然秤学基余项瑶。【作者简介】张士伦，广西钦州学院环境与缀济学系副威任，理学硕出，主要研究方向为北部湾旅游经济发展f广西钦州535000)。钦州市越处橙圜

2、西南沿海，位子广疆l艺部湾经济区孛心位置，依山傍海，旅游资源丰富。近年来，钦州市政府丽绕“把钦州建设成为北部湾旅游圈的新亮点，建成吸引力强憋南孛酱滨海然阂度骥的旅游霾的缝，建成吴鸯岭南风格和东盟风情的宜商宜居的滨海旅游城市”的城市发展定位，把旅游产业列入经济礼会发展战略，通过采取相应措施，键进f钦删旅游经济的又好又快发旋。龙其是创建“中国优秀旅游城市”及三娘湾风景区、八寨沟风景区及刘冯故居风景区申报“国家4A缴旅游景区”的成功，钦州市旅游业发展进入快车道。2007年接待游客304。09万人次，旅游收入为12。47亿元，同跑分别增长63．

3、65％与65。2％。钦髑旅游、渺在快速发展的同时，也出现具有我国旅游风景区共同的现象——旅游风景氏门票价格问题。一、钦朔帘旅游嚣豢越一票价臻襻在的同纛1．旅游风景区门票价格涨幅过大自从2004年11月30妇，北京市就故宫、颐和园、天坛等6爱整雾文诧遗产门票价掇谖整举褥了瞬证会，最终通过了涨价方案，涨幅从6％．230％不等。继此之后，令国其他景区纷纷效仿，“多米诺骨牌”效应接踵而来，全国铸地景区门票价格“涨声一片”m。据袭l，钦朔求主要风景1)(}l票价鞲上涨幅度介予100％～230％，风景区门票价格上涨的幅度达到甚至超过圆家的平均水平。

4、2．旅游风景隧fj票价格式地区人均月收入比例过高表{钦燕毒旅游鼠景区门票俊格对毙《蕈蕴：嚣》景点一娘湾八寨沟刘冯故届八峰山五争岭大芦村仙岛袋闻原价1568105理徐302010潦幅lo(精10潞lo。冁230％150冁loIp％100瞻钦州市门票最高包括三娘湾、八寨沟、刘冯故居等景送，均势30元，樱对全国其他著鬓飙景嚣动辍上百元f1票雨言，钦硐市旅游风祭区fj票价格看起来不高，但考虑钦州市人均收入水平，旅游风景区门票价格占地区人均收入比例还愚过高。表2钦翔蠢人均年ll殳入瘩平{擎位：凳}年份200620072008城镇膳民1004112

5、05714106农＆34053鳃44443以三娘湾旅游风景区f】票价格30元为例，计算2007年钦州市风景区门票价格占人均月收入比例，城镇居民比镶秀3％，农晁毙裁隽9％。瑟国终诸多国家嫩录区门票价格在国民月收入中所占比例一般不超过l‰。例如：日本各地名胜古迹、博物馆的平均门榘仅占国民人均月收入的l‰；捷毙名胜古迹秘公益文化设旌门票的基础侩格一般是冀收入的0．5‰；眈利时国家所属的名胜蠢迹统一票价，相当于职工月收入的0．35％，仅仅是象征性地收费。意大利、法国、英国等地亦如此，越是涉及国民素质教育类型的万方数据旅游参观点，收费越低廉闭。3

6、．旅游风景区fJ票价格过高带来后遗症作为人类需求较高层次的旅游需求，在很大程度卜属精神消费范畴。新世纪旅游活动已成为我国居民一项重要的精神享受，门票价格涨幅过大、门票价格过高，对于低收人群体，外出旅游的可能性进一步降低，对于高收入群体，外出旅游并没有为『J票『口】题受到过多影响，如此一来，旅游活动成为“富贵阶层”的专利。过高的门票价格使旅游景区成为富人的天堂，从而剥夺了普通群众享受公共资源的权利13J，社会不公平的现象进一步加剧。=、经济学相关理论的介绍1．“薄利多销”理论薄利多销是指低价低利扩大销售的策略。“薄利多销”中的“薄利”就是

7、降价，降价就能“多销”，“多销”就能增加总收益。在销售市场有可能扩大的情况下，通过降低单位商品的利润来降低商品的价格，虽然会使企业从单位商品中获得的利润量减少，但由于销售数量的增加，企业所获利润总额可以增加。只有需求价格弹性富有弹性(即需求价格弹性系数epll41)的商品才能“薄利多销”。假设市场上销售某商品需求价格弹性系数e≯1，商品销售总成本TC不变，P。与Q，是商品降价前的价格与需求量，P2与Q：是商品降价后的价格与需求量。PI>P2>O；OoR

8、2=Q2P2Rl_Q。P。(R表示收益)AR=R2-Rl=Q2P2-QlPIQrQ-铲一啬一等‘岳PlPl+P2一笪．工APQl+Q22一面Q2--QI‘揣=器’丽Pl+P2．．，—Q———2—P———I—