广东医学院眼镜中心(简称广医眼镜)

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1、广医眼镜广告设计方案（初拟）湛江钱柜消费通宽迅传媒有限公司广告项目部10-09目录第一章保密协议-----------------------------------------------------1第二章公司简介-----------------------------------------------------1第三章前言--------------------------------------------------------2第四章广医眼镜优势与定位分析------------

2、-------------------------3第五章广医眼镜终端广告需求分析----------------------------------4第六章广医眼镜终端广告解决方案----------------------------------5第七章项目报价-----------------------------------------------8第一章保密协议宽讯传媒有限公司（以下简称甲方）现正在为广东医学院眼镜中心(简称广医眼镜，以下简称乙方）提供服务和履行职务，已经(或将要)知悉

3、甲方的商业秘密。为了明确乙方的保密义务，有效保护甲方的商业秘密，防止该本方案书中所包含的内容（包括但不限于文字性资料）是甲方应用专有产品开发和技术解决方案等信息。本方案书作为乙方内部参考及评估使用，未经授权，本方案书中的信息不能被扩散到贵公司以外，同样也不能复制、使用和扩散本方案书中的内容。如果根据本方案书中的内容，甲方最终获得了双方签定的合作协议，此方案内容归属乙方所有，乙方将有权复制和使用本方案书，但不得向未经授权的第三方扩散和传播。宽讯传媒有限公司保留对本方案书的最终解释及修改的权利。第二章

4、公司简介钱柜消费通是中国领先的城市消费互动媒体，具备触摸屏人机互动系统，自助打印优惠劵，配套电子地图等新功能。既承传了传统电视广告展示功能，可展示12幅高清图片，更结合现代科技元素，能自助打印优惠劵，展示商家具体地址的电子地图，提供商家受欢迎点击人数的统计数据等多项独特实用功能。优惠劵有效发放，精准到达有消费需求的客户，减少传统宣传单浪费。钱柜消费通在广州，深圳，北京使用用户节节攀升，今年五一黄金周在湛江正式启动使用。在5月1日-8月28日期间注册使用会员卡的会员已达53000余名，手机注册用户4

5、8000余名。8月份钱柜消费通平台单月点击量超过50万，达67万余（673795）点击量，优惠券打印量超过15万张，达16万余（162598）张。钱柜消费通能为商家提供极高的媒体投放性价比。钱柜消费通投放广告价值：市内各大商场高校月受众量可达300万人次，假设某商家投放手机广告，投放时间1个月，费用（首页中心屏广告位1000元/月台加热门推介广告位500元/月全市，共费用1500元）每1万人次的手机广告受众中，促成1人购买的话，那么每个月购买手机总人次=300万人次/1万=300人，每台手机售价9

6、00元，利润10%，那么商家投放一月广告得到的利润=300（购买人数）×900（售价）×10%（利润）=27000元。钱柜消费通广告效应比传统的电视，报纸，楼宇等的广告更具优势，钱柜消费通做到分众，精准，互动，性价比更高。是商家打造品牌，提高营销能力的首选平台，钱柜消费通以共创多赢经营理念，与商家企业共攀销售高锋！第三章前言在中国，商业广告还没有到达颠峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，自然会回落.广告的本质就是成交,就是让客户认可一种观念，以辅

7、助成交。这是通过广告对客户洗脑，在其需求和成交间建立链接来完成的交易.但麦当劳公司通过广告更改了人们大脑的下意识，也就是联想，把麦当劳品牌和快乐联系在一起，以此来促进客户成交。国内很多广告低俗，但是有效，也就是因为它满足了非理性客户的思维方式。例如，脑白金和黄金搭档等等。脑白金的广告是成功的，因为它的礼品观念定位在打工阶层是非常成功的，市场的销售份额也说明了这一点。广告必须考虑的因素(1)市场方面的因素　　①要考虑消费者的属性：人总依其个人品味来选择适合的媒体，不同教育或职业的消费者，对媒体的接触

8、习惯都不相同。一般地说，教育程度较高者，偏重于印刷媒体；教育程度较低者，偏重于电波媒体，因此要配合消费者的性别、年龄、教育程度、职业及地域性等来决定应用何种媒体。　　②要考虑商品的特性：　　各种商品的特性不一样，应该按商品特性来考虑媒体。例如消费者（生活）用品广告和工业用品广告的媒体策略完全不同，前者是全体的消费大众，后者是特定的工厂、老板、或董事，很显然，千万元的别墅广告和普通中下公寓广告的媒体使用应当有所不同。　　③要考虑商品的销售范围：　　商品市场究竟是全国性的销售，或是限于