华视传媒2012年第二季度财务报告

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1、华视传媒2012年第二季度财务报告华视传媒2012年第二季度业绩。2012年第二季度主要的财务和营业数据2012年第二季度总收入为2,810万美元，全部是广告收入。2012年第二季度毛利为负540万美元。2012年第二季度的营业亏损为2.01亿美元。2012年第二季度的营业亏损主要是因为公司于本季度对公司在2008年的六个广告代理业务实体的并购以及2010年完成的数码媒体集团并购所产生的商誉和无形资产计提了1.79亿美元的非现金减值费用。2012年第二季度归属于华视传媒股东净亏损为1.94亿美元。2012年第二季度不包括股份支付费用、无形资产摊销

2、、与诉讼相关的或有损失准备金、减值损失和减值产生的所得税收益的归属于华视传媒股东净亏损（非美国通用会计准则计量）为2,070万美元。2012年第二季度的基本每股净亏损和摊薄后每股净亏损均为1.91美元（每份美国存托股票凭证ADS代表一股普通股）。截至2012年6月30日，公司的现金及现金等价物余额为7,470万美元o2012年第二季度公司的经营现金净流入为90万美元。在2012年第二季度，公司的网络可播出时间总数为41,012小时。截至2012年6月30日，公司的移动数字电视广告网络覆盖中国20个城市（包括独家代理以及成立了合资公司的城市），共计

3、136,075个屏幕。2012年第二季度公司网络的每播出小时的平均广告收入为658美兀。2012年第二季度公司的网络每播出小时平均销售6.56分钟广告时间。公司董事局主席兼首席执行官李利民先生表示："中国宏观经济持续的不确定性对客户的广告投放有着负面影响，也造成公司第二季度收入表现疲弱。另外，不断攀升的媒体成本也制约了公司的盈利能力。为了应对这些挑战，我们正努力通过充分利用政府支持来降低媒体成本、加强团队建设、优化销售人员的激励机制、提升节目内容质量以及从传统电视行业招募经验丰富的销售人员来扩展客户资源等方式提升公司经营效率。此外，针对一些成本偏

4、高并制约公司盈利能力的独家代理协议，我们正在与合作方进行谈判，要求提前中止协议或者要求对方同意成本削减。公司的基本业务发展潜力依然强劲，我们坚信能够抓住各种盈利机会实现公司的长期发展。”2012年第二季度业绩分析华视传媒2012年第二季度的总收入为2,810万美元，较2011年第二季度4,500万美元与2012年第一季度的2,830万美元及分别降低37.7%和0.8%。2012年第二季度总收入的下降主要有以下几个原因：首先互联网业务板块在公司的广告投放量持续下降；其次部分对公司在2011年第四季度的提价措施采取短暂性观望的中小客户在2012年第二

5、季度广告投放量的恢复低于我们之前的预期；最后，目前整个广告市场普遍采取谨慎态度。2012年第二季度公司的网络可播出时间总量为41,012小时，而2011年第二季度和2012年第一季度公司的网络的可播出时间总量分别为44,379小时和41,012小时。2012年第二季度公司的网络每播出小时的平均广告收入为658美元，而2011年第二季度和2012年第一季度的每播出小时平均广告收入分别为1,003美元和679美元。2012年第二季度公司的网络售出的总广告时间为269,243分钟，而2011年第二季度和2012年第一季度的公司的网络售出的总广告时间为分

6、别为382,895分钟和258,827分钟。2012年第二季度公司的网络在每播出小时里平均售出了6.56分钟的广告时间，而在2011年第二季度和2012年第一季度，每播出小时里平均售出的广告时间分别为8.63分钟和6.31分钟。在2012年第二季度，共有558个广告客户直接或通过代理向公司购买了广告时间，而在2011年第二季度和2012年第一季度内分别有997个和490个广告客户直接或通过代理向公司购买了广告时间。作为公司广告成本最主要的组成部分，2012年第二季度的媒体成本为2,720万美元，占本季度全部广告成本的81.4%,而2011年第二季

7、度和2012年第一季度的媒体成本分别为2,560万美元和2,670万美元分别占相应期间的全部广告成本的80.5%和82.7%02012年第二季度的毛利为负540万美元而2011年第二季度与2012年第一季度的毛利分别为1,320万美元与负400万美元。2012年第二季度广告销售毛利率为负19.2%,而2011年第二季度和2012年第一季度的广告销售毛利率分别为29.3%和负14.2%。2012年第二季度的销售和市场费用为1,080万美元，较2011年第二季度的900万美元增加了20.2%,较2012年第一季度的1,330万美元减少了18.6%o公

8、司2012年第二季度销售和市场费用占本季度广告收入的38.6%,而2011年第二季度和2012年第一季度的销售和市场费用分别占相应季度广