华视传媒介绍精华版0610

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1、华视传媒户外数字电视联播网---第一消费影响力媒体目录华视是谁？123华视的价值合作的方式华视参股的成都移动电视首次在成都开播15个城市2007年12月6日，NASDAQ上市，2.5年创造文化传媒企业的上市世界记录。2006.62006.312个城市2005.82007.1026个城市9.9万终端，每天7680万受众2万终端，每天1600万受众3万终端，每天2400万受众华视历程NASDAQ股票代码：VISN电视台采、编、播设备电视塔数字无线发射设备电视信号通过地下光缆从电视台传递到发射搭轮渡的士地铁轻轨巴

2、士手机（建设中）技术示意图最先进的数字媒体技术数字电视单频网技术DTTB:DigitalTelevisionTerrestrialBroadcasting技术优势支持移动或定点接收，节目内容实时传播；在时速140公里以下的交通工上，信号覆盖率达95%以上，接收率达97%。国内主要实施技术方案欧洲DVB-T/上海交大ADTB-T/清华DMB-T终端设备：15－17英寸液晶主屏-司机位后侧;副屏-下客门左侧扬声器车身内上方左右两侧（8-12个）独立音响系统媒体终端（公交车）示意图地点：深圳位置：列车站台等侯区规格

3、：42寸PDP地点：深圳位置：地铁下行通道规格：1.2m×2.2mLED地点：北京伴置：地铁车厢内规格：17寸LCD地点：广州位置：换乘点中转站厅规格：42寸×16块LED媒体终端（地铁）地点：广州位置:1-4号线车厢规格：17-1·9寸LCD地点：广州位置:1-4号线站台规格：42-50寸PDP每天播出时间6:00-22:00播出16小时；以“新闻资讯”和“娱乐文体”为主：新闻类（30%）、资讯类（30%）、娱乐类（20%）、文体类（20%）。以3－10分钟为一个单元，保证收视完整，并可随时编排插播广告；每

4、日更新的节目内容，实现高效传播，提高广告搭载度。丰富的节目资源最广泛的城市媒介平台8000万10.9万2626个最具经济辐射力的城市全国10。9万个电视终端每天传至8000万受众覆盖2.7亿城市居民2.7亿全国最大户外数字电视广告联播网华视媒体的价值最广泛的城市受众巨大的目标市场...帮助广告主影响到更大量的城市消费者过去四周外出乘搭公共汽车百分比...停留时间长每周乘坐公共汽车和地铁的次数及每次乘坐时间资料来源:国家统计局(2007),CTR市场研究(2007):户外数字电视媒体价值与广告效果研究报告，CT

5、R市场研究(2007):地铁电视媒体价值与广告效果研究报告;“分众化电视媒体的价值与误区”(新浪财经2005年12月06日)表示在站台等车时间不包括车辆行驶时间(1)上下班前往商业街购物探亲访友出外游玩外出办公前往娱乐场所上学放学主要出行目的最具活力的四大人群特征年轻、高收入、高学历、有购买力的四大特征；他们是城市的新鲜血液！强制收看、更喜欢看对广告的关注度同样高…调查显示，与传统电视广告时段66%的流失率相比，华视移动数字电视广告时段流失率仅17%（有83%乘客在广告时段依然继续收看）。由受众喜欢的内容大

6、幅度带动广告的被喜欢程度资料来源:CTR市场研究(2007):户外数字电视媒体价值与广告效果研究报告，CTR市场研究(2007):深圳地铁电视媒体价值与广告效果研究报告…对节目/广告表示喜欢59%的被访者对户外数字电视所播放的电视节目表示“非常喜欢/比较喜欢”，表示抗拒的受访者非常少。有接近一半(49%)的被访者“完全/比较能接受”户外数字电视上所播放的广告。数据来源:CSM2007年8月工作日传统电视新闻综合频道日均时段收视率1.06%休息日传统电视视新闻综合频道日均时段收视率1.09%收视高峰12:00-

7、13:00/18:00-19:00华视公交移动电视乘客推及人口:5,406,879人传统电视新闻综合频道收视推及人口:20,209,00人工作日华视公交移动电视日均时段收视率15.08%收视高峰8:00-9:00/17:00-18:00休息日华视公交移动电视日均时段收视率15.22%收视高峰9:00-10:00/17:00-18:00绝对的收视份额高频次广告到达才能引发消费者的购买行动引起注意产生兴趣促成行动培养欲望AttentionInterestDesireAction“3+”到达率确保广告转成有效的购买

8、行动有效暴露频次激发购买行为XX客户,按照30次/天的广告播出频次投放，每位受众在33.8分钟/次的乘车时间内,可以接触到至少1次广告;如果他一天乘车2次,则可以在3天内达到>6次的有效暴露频次，53%消费者通过移动电视广告增加了他们对产品购买。成本均优于各项传统媒体以北京地区媒体刊例成本测算：优质的客户环境丰富的广告媒介形式常规广告常规广告广告穿插于节目之间，在封闭空间内有效传达品牌信息，强化品牌