论新闻策划的集体化趋势

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1、论新闻策划的集体化趋势王燕摘要：近年来，新闻策划逐渐得到新闻从业人员和专家学者的肯定。在日常新闻活动和媒介竞争中，新闻策划充分发挥出自身优势并得到广泛应用。本文对新闻策划的发展作了一次综述，介绍了其丰富的内涵以及在深度报道、广告活动中的作用，重点论述了当今的新闻策划已达到一种更高级的水平——集体新闻学，它具有突出强调集体智慧和团队协作的特征，并日益成为媒介竞争中制胜的“法宝”和关键。关键词：新闻策划深度报道集体性新闻Abstract:Inrecentyears,thenewsplangottheaffirmationofthejourna

2、listsandexpertsandscholarsgradually.Thenewsplanhasfullygivenplaytoit’sownadvantageandusedwidelyinthedailynewsactivityandthemediacompeting.Thistextdidasurveyofthedevelopdevelopmentofthenewsplan,andintroduceditsabundantintensionandtheroleinin-depthreportingandadvertisingact

3、ivity.Idescribedinthetextespeciallythatthecurrentnewsplanhasalreadygottoreachakindofmoreadvancedlevel--Collectivejournalism.Itemphasizesthecharacteristicthatcombinedwisdomandgroupcooperate,andbecome"magicweapon"andkeygettingtheupperhandinmediacompetitiondaybyday. Keywords

4、:thenewsplan,depthreportway,collectivenews目录一、新闻策划——从备受争议到广泛应用……………………………………11、新闻策划一词引发争议………………………………………………12、新闻策划凸现独特优势………………………………………………23、新闻策划得到广泛应用………………………………………………2二、新闻策划——形式丰富的媒介“法宝”…………………………………31、新闻策划表现形式之一：深度报道…………………………………32、新闻策划表现形式之二：活动策划…………………………………5三、新闻策划—

5、—集体智慧的结晶……………………………………………61、新闻策划运用集体智慧放大“热点”………………………………62、新闻策划通过团队协作制造“卖点”………………………………73、新闻策划是一种集体新闻学…………………………………………7结语………………………………………………………………………………10注释………………………………………………………………………………11参考文献…………………………………………………………………………11新闻策划一词从开始应用就成为新闻界谈论最多的话题，1996——1998年一批新闻类刊物集中对新闻策划展

6、开过讨论，一些高校的新闻传播学院还组织召开了有关新闻策划的学术研讨会。随着时代的发展，人们对新闻策划提出了更高的要求，它的“集体性”得到彰显、强调并被广泛应用于媒介竞争。新闻策划已经迈入一个更高级的发展阶段——集体新闻学。一、新闻策划——从备受争议到广泛应用当今，新闻业的竞争比过去任何一个时代都要激烈。报业集团数量的激增使报业内部市场竞争机制加强，内部竞争呈现白热化的状态。而新型的第四媒体——网络，已成为报业一个空前强大的竞争对手，报业面临的外部竞争也日趋紧张。在新的媒体格局上基础上，新闻信息传播出现了新的特点，受众对于新闻已从“量”的需

7、求转向了“质”的需求。也就是说，新闻媒体的丰富使得受众获知的信息量从匮乏转为过量的饱和，社会学家已经发现在企业管理者及一些媒体工作者中出现了“信息焦虑症”，在海量的信息面前无从选择。现在人们不再缺少信息，而是缺少对信息的分类整理；人们不再在乎得到多少信息，而是得到多少有效的信息。新闻报道仅仅以“多”、“快”取胜已经不能适应竞争的需要，并且报业中竞争的同质化也越来越严重，媒体只有在新闻的竞争、信息的竞争、形象的竞争中胜人一筹才能从众多品牌中脱颖而出。而新闻策划正是媒体以质取胜的重要手段。新闻策划从被动的以配合式为主的报道计划中脱胎而来，更加

8、积极主动地适应深掘新闻价值、扩大媒介影响力、打造核心竞争力的要求，它已经不再是报道计划的拓展和延伸，而是一种质的飞跃。它更强调传播学的效果论，强调科学和创新。当今媒介对新闻策划的运用和操作显现