宝达鞋业有限公司移动商务网站策划书

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1、宝达鞋业有限公司移动商务网站策划书第16页共16页宝达鞋业有限公司移动商务网站策划书目录第一部分网站概述11.1宝达鞋业有限公司概述11.2实施移动商务的必要性1第二部分目标和可行性分析32.1网站目标32.1.1短期目标32.1.2长期目标32.2可行性分析32.2.1管理可行性分析32.2.2技术可行性分析42.2.3经济可行性分析4第三部分移动商务网站设计53.1服务对象53.2功能结构设计53.2.1网站整体布局53.2.2网站导航73.2.3主要栏目8第四部分网站系统实施114.1实施的具体步骤114.2网站实施中问题11第五部分网站推广1

2、5第六部分网站后期的维护与管理16第16页共16页宝达鞋业有限公司移动商务网站策划书第一部分网站概述1.1宝达鞋业有限公司概述宝达鞋业有限公司成立于1990年，是一家集综合开发、生产和销售高端硫化鞋的大型鞋业公司。目前全球约有3000多家硫化鞋企业。硫化鞋因为具有透气性好，价格便宜的优势，而符合大学生的消费水平。于是从2003年开始，硫化鞋逐渐流行，近10年产销量一直稳定上升，我国也由此成为全球最大的硫化鞋生产国。早期，硫化鞋属于低档鞋。但随着厂家在款式的改进和在技术上的提高，近几年来，硫化鞋的市场占有率开始呈现上升势头。目前国内硫化鞋市场是国外品牌

3、匡威(converse)占主导地位。匡威(converse)是一家以硫化鞋为主导产品走专卖店模式的国际知名品牌。国内以硫化鞋为主要产品的企业不仅数量少，而且不成熟。国内硫化鞋品牌市场也尚处于开发阶段，因此硫化鞋行业市场空间巨大，增长速度快，前景令人期待。由中国经济的发展状况和硫化鞋的行业现状可知，硫化鞋市场发展空间是巨大的，本土品牌的缺乏使宝达鞋业有很大优势，但是国内硫化鞋企业广告主张浮夸，营销策略比较单一，使品牌的推广与传播显得乏力。千篇一律的广告，不仅不能凸显品牌的个性，还导致产品不能有效地与目标群体进行沟通，使本土品牌知名度和竞争力始终不及国外

4、品牌。1.2实施移动商务的必要性3G正式商用一年后，我国手机上网用户已达2.33亿，年增长率高达100%。面对全民手机上网的新浪潮，2010年进入了企业3G应用年，越来越多的商家和企业迫切需要建立内容丰富、功能强大的手机网站，打造全新的移动营销平台，为手机上网用户提供资讯和服务。随着3G时代的到来，移动管理将成为企业实现实时商务的必然选择——第16页共16页宝达鞋业有限公司移动商务网站策划书移动管理把企业管理从桌面延伸到掌中，大大地提高了企业的效率。移动商务网站也将发展成为未来传播渠道和销售渠道的必然结果。移动商务网站更好的避免了时间和空间的限制，从

5、某些角度来说它比传统网站有着更完善的功能。主要体现为以下几点：（1）帮助企业建立有效的企业形象宣传、企业风采展示、公司产品宣传，打造宝达鞋业新形象。对于一个以硫化鞋产品销售为主的大型企业而言，企业的品牌形象至关重要。特别是对于手机互联网技术高度发展的今天，大多客户都是通过手机网络来了解企业产品、企业形象及企业实力，因此，企业移动商务网站的形象往往决定了客户对企业产品的信心。建立具有国际水准的移动商务网站能够极大的提升宝达企业的整体形象。（2）充分利用手机网络快捷、跨地域优势进行信息传递，对公司的新闻、产品上市信息进行及时的报道。产品信息通过移动商务网

6、站的先进设计，既有手机使用用户数量大的优点，又结合当下年轻人追求网购刺激的综合优势，可以牢牢地吸引住目标对象。因此，产品信息传播的有效性将远远提高，同时亦即是提高了宝达产品的销售力。（3）通过在线供求系统实现网上的供求信息的查询、订购、交易联系，优化信息的流通渠道。随着移动支付的迅猛发展，在现阶段，传统的售后服务手段已经远远不能满足客户的需要，为消费者提供便捷、有效、即时的24小时网上服务，是一个全新体现项目附加值的方向。世界各地的客户在任何时刻也可以通过手机网站下载自己需要的资料，在线获得疑难的解答，在线提交自己的问题。综上，宝达硫化鞋的消费群体为

7、15-25的年轻人，这类消费人群的特点是主张追求时尚、个性，有渴望消费的心理。最为重要的是该消费群体使用手机的频率远远高于其他的群体，接受新鲜事物的能力远远高于其他群体。而宝达虽然已有官方网站，却没有很好的发挥传播、推广、管理等作用。因此，给宝达鞋业制作一个移动商务网站势在必行。第16页共16页宝达鞋业有限公司移动商务网站策划书第二部分目标和可行性分析2.1网站目标2.1.1短期目标企业不能简单地把建立网站作为目标。企业是以赢利为目标的经济组织，因此，我们应该首先考虑到的是企业的生存、发展和盈利的问题。具体来说，要增加产品或者服务的知名度、我们要占领

8、新市场、进一步改善与客户的关系、提供一种购买我们公司产品或者服务的更灵活简便的方式等，这些都是制作网站的首要