初进大门认识新媒体营销

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1、第１章初进大门：认识新媒体营销移动互联网的发展，让新媒体应运而生，这种新型的媒体形式，催生了新的营销模式，更促进了传统媒体的转型，同时也让各大行业纷纷转身，利用新的媒体平台来提升自身的行业竞争力。本章主要对新媒体及新媒体营销进行简单介绍，进而探究它的发展，最后介绍十个新媒体平台。XX新媒体营销入门知识XX新媒体营销的发展趋势XX新媒体营销的意义XX十个重量级新媒体运营平台从零开始学新媒体运营推广1.1　新媒体营销入门知识在移动互联网迅速发展的今天，新媒体给传统媒体带来了很大的冲击，为许多行业的发展提供了新的营销平台。下面主要带领大家一起走近新媒体、认识新媒体及新媒体营

2、销，帮助读者对新媒体的运营完成初步了解。1.1.1　新媒体是什么目前，由于对新媒体的划分标准不统一，业界对新媒体还没有做出完全硬性的分类规定。因此，对新媒体的定义主要包括以下两方面内容。(1)狭义上，新媒体是继报纸、广播、电视等传统媒体之后，于最近几年发展起来的一种新的媒体形态，主要包括网络媒体、手机媒体、数字电视等，它是相对传统媒体而言的。(2)广义上，它指在各种数字技术和网络技术的支持下，通过电脑、手机、数字电视机等各种网络终端向用户提供信息和服务的传播形态，它表现的是一种媒体形态的数字化。新媒体相比传统媒体来说，它更偏重于为受众提供个性化的服务。在注重个性化的同

3、时，它也为传者和受众提供了一个可以交流的平台。微博、微信都属于新媒体的具体表现形态。1.1.2　新媒体营销是什么新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的模式。就目前行业的发展来说，最具代表性的新媒体营销方式当属科技博客、手机媒体、IPTV、数字电视、移动电视、微博、微信这七类。其中，微博、微信在新媒体营销方面发展最为火热。下面对新媒体的这七类营销方式进行具体介绍。1．科技博客科技博客是起步比较早的一类新媒体的代表，它属于众多博客中一个比较强大的分支，博客的文章大多是由一些从业者或者行业的专家凭兴趣进行撰写的。因此，科技博客里的文章最大特点是以业余的形式展现专业的知识。科

4、技博客最具代表性的是TechCrunch，如图1-1所示为TechCrunch的官方网站界面。2第１章初进大门：认识新媒体营销图1-1TechCrunch的网站界面2．手机媒体在当今这个新时代，手机早已不只是一个用来通信的工具，它也是人们认识世界、了解世界、发现世界的新通道，人称“第五媒介”。一般来说，手机用户除了用手机与他人联系外，还可以订阅手机报、手机书刊等。各种电子版的书籍成为人们获取知识的重要来源。现在看来，也许很多人会认为手机报、电子书刊、电子杂志早已过时，但是也不能完全否定它所潜在的消费市场。如图1-2所示为手机用户用手机看书的形象图。图1-2　手机用户用

5、手机看书的形象图3从零开始学新媒体运营推广3．IPTVIPTV指一种交互网络电视，是互联网和传统电视的结合。它不再以固有的传者与受众的定位来进行传播，而更偏重于两者之间的互动，以实现资源共享。中国移动、联通、电信都在不断努力打造新型的IPTV，以获得竞争优势。如图1-3所示为中国电信IPTV的网站界面。图1-3　中国电信IPTV的网站界面4．数字电视数字电视是新媒体的重要代表之一。随着数字电视用户的不断增多，数字电视的产业链也在不断完善与发展。如今，年轻人更偏爱网络平台，但是对中老年人来说，他们还是更偏爱看电视。因此，商家在销售数字电视时应该打开老年人市场。如图1-4

6、所示为数字电视的宣传图。图1-4　数字电视的宣传图4第１章初进大门：认识新媒体营销5．移动电视作为一种新兴的媒体形态，移动电视不仅覆盖面广，而且移动性强，“强迫收视”是其最大的特点。受众不仅可以借助移动电视欣赏相关的娱乐节目，而且还可以从中获取城市的应急信息。移动电视一般出现在公交或地铁上，如图1-5所示为公交上的移动电视。图1-5　公交上的移动电视6．微博微博是继新媒体发展后新兴的一种媒体形态。它通过一对多的互动交流方式，以及快速广泛传播的特性，为企业提供了良好的微博推广平台。如图1-6所示为新浪微博的界面图。图1-6　新浪微博的界面图5从零开始学新媒体运营推广7．

7、微信微信作为一款社交应用，远远超越了社交媒体交流平台的定义。从免费的短信聊天功能，到最火热的语音交流体验，再到“摇一摇”“扫一扫”“附近的人”“漂流瓶”等功能，以及微信公众号的推出，微信为广大用户创造了更多的信息传播渠道，给用户带来了全方位、高品质的服务体验。如图1-7所示为微信的部分功能界面。图1-7　微信的部分功能界面1.1.3　新媒体营销的性质新媒体营销多偏重于自媒体方面的运营发展，从现在主要的新媒体营销表现形式来看，新媒体营销具有以下几方面的性质。(1)体验性。新媒体改变了传统媒体“传者单向发布、受众被动接收”的状态，使每个受众既是信息的接收