《广告策划学》试题

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1、拟建中的阜阳市中国XXXX国际服装城依托中国XX国际服装城，拟建成为皖西北地区规格最高、规模最大、商务及功能最优的现代化、国际化服装专业市场，建设规模占地约128亩，建筑面积约25万平方米，项目总投资约5亿元人民币。经过1--2年的开发建设，能达到正常运营期的中国XX.XX国际服装城将吸纳全国和世界各地的经销商、代理商企业物流总部等500—1000家，预计年交易额实现68亿元人民币，每年实现税收8000—10000万元人民币，每年实现利润1.68亿元人民币，实现就业和创业人员约2万以上。《广告策划学》试题（一）一、填空题：（10％）1、策划应包括制定

2、方案、三个阶段。2、CI正式开始，可追溯到年美国国际商用计算机公司引进CI构想。3、北京广告公司80年代中期在国内广告界提出口号、、的广告公司，标志着广告策划进一步全面深入。4、目标市场就是。5、头脑激荡法是1940年美国BBDO广告公司奥斯本先生首倡，也称。6、通过各种媒介接触到某一广告的人称为；而某一广告信息传播所针对的那部分消费者称为。二、选择题：（20%）（不定项）1、新闻策划中成功的创意最直接的反应应是（）。A、媒介B、受众C、企业D、竞争对手2、美国AVIS出租车汽车公司在广告中称“当你排在第二位时，你只有更加努力``````”这种定位形

3、式称为（）。A、功效定位B、品质定位C、比附定位D、利益定位3、制约广告诉求重点策略的因素有：（）。A、广告目标?B、广告媒介C、广告诉求对象的需求?D、产品定位4、广告表现的对象就是（）A、广告主B、广告效果C、广告信息D、广告媒体5、广告在某种媒介发布的具体的时间和时段称为广告发布的（）。A、时序B、时限C、时点D、时机6、广告发布的时机策略包括（）。A、媒介排期B、时序策略C、时限策略D、时点策略。三、判断并改正：（10%）1、广告的诉求对象就是所有接触到广告的受众。2、在媒介选择和组合得当的广告活动，受众的数量稍少于诉求对象的数量。3、广告发

4、布持续时间由广告活动的持续时间和广告媒体的情况决定的。4、广告诉求策略也就是广告的说服策略。5、新闻策划即新闻发布会。经济增长：在优化结构、提高效益和降低消耗的基础上，“十一五”期市GDP年均增长12%以上（现14%以上），2010年达到650亿元以上，人均GDP力争1000美元；财政收入达到80亿元；规模以上工业销售达到550亿以上；全社会固定资产投资年均长20%，五年累计1000亿元；社会消费品销售额260亿元，年均增长20%，外贸进口总额2.5亿美元，年均增长15%；五年累计招商引资突破500亿元，力争达到600亿元拟建中的阜阳市中国XXXX国

5、际服装城依托中国XX国际服装城，拟建成为皖西北地区规格最高、规模最大、商务及功能最优的现代化、国际化服装专业市场，建设规模占地约128亩，建筑面积约25万平方米，项目总投资约5亿元人民币。经过1--2年的开发建设，能达到正常运营期的中国XX.XX国际服装城将吸纳全国和世界各地的经销商、代理商企业物流总部等500—1000家，预计年交易额实现68亿元人民币，每年实现税收8000—10000万元人民币，每年实现利润1.68亿元人民币，实现就业和创业人员约2万以上。四、简述题：（30％）1、何谓广告发布时机策略？2、简述与艺术表现相比，广告表现的特点。3、

6、简述感性广告策略的含义。4、简述定位对于产品的作用。5、简述广告策划中对企业竞争者分析的要点。五、论述题：（30%）广告策划书一份。经济增长：在优化结构、提高效益和降低消耗的基础上，“十一五”期市GDP年均增长12%以上（现14%以上），2010年达到650亿元以上，人均GDP力争1000美元；财政收入达到80亿元；规模以上工业销售达到550亿以上；全社会固定资产投资年均长20%，五年累计1000亿元；社会消费品销售额260亿元，年均增长20%，外贸进口总额2.5亿美元，年均增长15%；五年累计招商引资突破500亿元，力争达到600亿元拟建中的阜阳市

7、中国XXXX国际服装城依托中国XX国际服装城，拟建成为皖西北地区规格最高、规模最大、商务及功能最优的现代化、国际化服装专业市场，建设规模占地约128亩，建筑面积约25万平方米，项目总投资约5亿元人民币。经过1--2年的开发建设，能达到正常运营期的中国XX.XX国际服装城将吸纳全国和世界各地的经销商、代理商企业物流总部等500—1000家，预计年交易额实现68亿元人民币，每年实现税收8000—10000万元人民币，每年实现利润1.68亿元人民币，实现就业和创业人员约2万以上。《广告策划学》试卷（二）一、填空题：（10%）1、中国大陆最早导入CI战略的是

8、年公司。2、策划人的金三角指策划人应具有：、、的个性。3、产品的生命周期是指，即产品进入市场到退出市场所经历