本田艾利绅计划书

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1、全新MPV艾力绅大客户开拓计划安徽宝田店-----李伟2012年8月20日Monday目录全新MPV车型的定义1MPV的市场背景和艾力绅投放契机2Mpv车型的销量3具体项目推广设想5项目推广计划及实施6本田MPV艾力绅的市场定位4东风本田安徽宝田店MPV的全称是Multi-PurposeVehicle，即多用途汽车。它集轿车、旅行车和厢式货车的功能于一身，车内每个座椅都可调整，并有多种组合的方式，例如可将中排座椅靠背翻下即可变为桌台，前排座椅可作180度旋转,后排座椅滑动折叠等。近年来，MPV趋向于小型化，并出现了所谓的S-MPV，S是小(Sma

2、ll)的意思。S-MPV车长一般在(4.2-4.3)m之间，车身紧凑，一般为(5—7)座。LOGOMPV车型的定义1东风本田安徽宝田店LOGOMPV的市场背景和艾力绅投放契机2在国内汽车工业高速发展的今天，人们对于汽车的选择也更加多元化，MPV以承载性强、多功能性、以及乘坐舒适性的特点越来越受到消费者的青睐，无论是商务需求，还是家庭用车，MPV都给予了肯定的答案，这也是继SUV市场雄起之后的又一细分体系。国内消费人群一直以为对日系品牌情有独钟，低油耗、外观时尚的特点深入人心，正式在如此背景下，结合国内市场契机，东风本田推出了首款MPV艾力绅（EL

3、YSION）。艾力绅秉承“宽享全座舱”的设计理念，以追求驾乘乐趣为原点，宽大的车身及宽适的驾乘感受是该车最大的卖点。东风本田安徽宝田店LOGOMpv车型的销量32012年目前国内MPV市场销量（台）风行菱智24314风行景逸22928别克GL820946江淮瑞风18193一汽森雅14511大众途安10841本田奥德赛8260奔驰唯雅诺414可见排在前五位的MPV只有GL8一款为合资品牌，剩下全部为自主品牌，另外，被我们熟知的大众途安、本田奥德赛、以及奔驰唯雅诺，均销量不尽如人意，由此可见，在国内市场销量领先的依旧来自中低端商务车。但作为高端MPV

4、,一般为商务用车，价格于高昂的进口车又难以接受，而艾力绅作为国产车型，凭借低门槛的售价，在国内，将能够填补高端市场销售的空白。成为市场的主流车型。LOGO本田MPV艾力绅的市场定位4艾力是一款本田艾力绅秉承“宽享全座舱”的设计理念，以追求驾乘乐趣为原点，宽大的车身及宽适的驾乘感受是该车最大的卖点。是一款宜商宜居的全新车型，东风本田安徽宝田店本田艾力绅市场开拓的主要客户群文本一描述文字1文本一描述文字2文本一描述文字3文本二描述文字1文本二描述文字2文本二描述文字31、政府采购2、行业采购3、终端客户文本三描述文字1文本三描述文字2文本三描述文字3

5、本田艾力绅销售市场推广主要围绕以下客户全体进行开发拓展1ELYSIONXXX项目客户群细分XXX项目客户群细分描述文字（如客户群定位、客户群细分、客户推广分层等）。2大客户群大客户3大客户1大客户4大客户2其它大客户行业客户D行业客户C行业客户B行业客户A覆盖客户覆盖客户覆盖客户行业客户群覆盖客户大客户群详细描述一大客户群详细描述二大客户群详细描述三行业客户群详细描述一行业客户群详细描述二行业客户群详细描述三覆盖客户群详细描述一覆盖客户群详细描述二覆盖客户群详细描述三LOGO东风本田安徽宝田店其它客户行业客户大客户其它客户：其它客户定义及推广定位

6、描述。行业客户：行业客户的定义及推广定位描述信息。大客户：大客户的定义及定位描述信息。可选择图形LOGO东风本田安徽宝田店项目推广方法总体设想描述。5具体项目推广设想第一步第一步工作描述A第一步工作描述B第二步工作描述A第二步工作描述B第三步工作描述A第三步工作描述B第二步第三步LOGO东风本田安徽宝田店推广工作A推广工作B推广工作C推广工作A详细内容描述推广工作B详细内容描述推广工作C详细内容描述推广工作A推广工作C推广工作B具体推广工作核心思想简介文字具体推广工作设想可选择图形LOGO东风本田安徽宝田店项目推广计划及实施内容描述。6项目推广计

7、划及实施阶段A周期阶段A核心工作阶段A推广目标阶段A投入规划阶段A阶段B阶段B周期阶段B核心工作阶段B推广目标阶段B投入规划阶段C周期阶段C核心工作阶段C推广目标阶段C投入规划阶段C阶段D阶段D周期阶段D核心工作阶段D推广目标阶段D投入规划LOGO东风本田安徽宝田店ThankYou!