浅析高校体育赞助的现状.doc

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1、浅析高校体育赞助的现状作者:杨辉指导教师:徐波（山西大同大学体育学院体育教育专业2003级2班山西大同037009）摘要:随着职业体育和大学生体育联赛的成功举办，CUBA篮球联赛和飞利浦足球联赛以及其他大学生体育赛事表明，高等院校的体育事业也成为企业赞助的对象之一，这些体育赞助为高等院校体育事业的发展提供了一定的支持。取得了一定的成就，但是对高校的体育赞助目前仍有一些问题和不足，而且尚缺一套成熟的运行机制，限制了其规模和数量。我国高校体育赞助已有一定的发展，但仍处于规模小、水平低等的状况，体育赞助在高校具有无限的发展空间，必须依托国家的相应政策、成立专门管理机构、加大宣传等。实现企业和高

2、校在体育赞助的中的“双赢”。关键词:企业；高校；体育赞助；现状AsimpleanalysisofcollegesportssponsorshipstatusAuthors:YangHuiTutor:XuBo(ShanxiDatongUniversityCollegeofPhysicalEducation2003Class2DatongShanxi037009)Abstract:Withthesuccessofprofessionalsportsandsportstournaments，CUBAbasketballtournamentsandPhilipsFootballLeagueand

3、othersportseventsshowthatCollegesportCausebecameoneofthesportssponsorshipObject,Thesesponsorshiphasofferssomesupportfordevelopmentofcollegesports.Achievedacertaindegreeofsuccess,Buttherearestillsomeproblemsanddeficiencies,Butstilllacksamatureoperationmechanism,collegesportssponsorshipwiththeunlim

4、itedspacefordevelopment，Mustrelyonthegovernmentpolicy、Setupaspecialmanagementbodis，Increasepublicityandsoon，TheCollegeandEnterprisesimplementation“win-win”bysportssponsorship.Keywords:Enterprises；College；Sportssponsorship；Status81赞助与体育赞助赞助是指企业向某一资产实体（即全球和社会范围内的个人、多人组成的团体、组织，可能是体育活动、娱乐活动或非营利活动或某一机

5、构）提供一定的有形资源（如金钱、物质等）或无形资源（如地位、技术、服务等），作为与该资产合伙参与开发，以达成各自组织目标为目的的一种特殊的商业行为。企业的赞助活动大致可以分为六个类别：体育赞助、娱乐赞助活动、节庆、展览与年度活动、公益慈善事业、文化艺术、赛场营销。而在各类赞助项目中，体育赞助格外受到企业的青睐，占据了全球赞助资金较大的一部分体育赞助是企业公关赞助活动形式的一种。它是指企业通过赞助某一项体育赛事或活动，并围绕赞助活动展开的一系列营销，从而借助所赞助体育活动的良好社会效应，提高企业的品牌知名度与品牌形象，以获得社会各界广泛的好感与关注，为企业创造出有利的生存和发展环境。施耐特

6、认为：“体育赞助是指一种商业关系，它存在于资源供给者提供资金、资源和服务，体育时间（活动）或组织便授予一些权利以及其他可获得商业利益的要素作为回报。”高校体育赞助概念可以在此基础上解释为商业资本与高校体育活动和体育组织等资源之间所形成的一种支持和回报的商业关系，二者通过平等合作、公平交易，以达到互利互惠的双赢目的，并带有一定的公益性。随着我国经济的发展和人们物质和文化生活水平的不断提高，观赏精彩的体育赛事已成为人们日常生活内容的一部分，观赏和参与体育运动已成为21世纪人们精神生活的重要组成部分，于是，以获得商业利润为目的的企业也越来越多的将体育赞助作为其商业手段之一。高等院校的体育资源随

7、着近几年的高等院校扩招，政府财政拨款已远远不能满足高等院校体育事业的发展，高校的体育赞助目前仍不能解决高校当前体育资源的不足，而且尚缺一套成熟的运行机制，限制了其规模和数量。随着职业体育和大学生体育联赛的成功举办，高等院校的体育事业也成为企业赞助的对象之一。有赞助高等院校的体育赛事的，有赞助高校体育运动队的，也有赞助高等院校体育场馆建设的，这些体育赞助为我国高等院校体育事业的发展提供了一定的资金支持，2高校体育赞助的意义2.1高校体