浅议网络营销对零售实体店的影响和对策

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1、浅议网络营销对零售实体店的影响和对策［摘要］二十一世纪是信息社会年代，科技、经济和社会的发展正在迎接这个时代的到来,随着计算机网络的发展，信息社会的内涵有了进一步的改变，网民数量持续增长，网民的特征结构也在发生相应的变化。人们已经逐渐进入了一个以因特网为基础的网络经济时代，它不仅改变了人们的工作方式和获取信息的方式，而且对人们的购物习惯和企业的市场营销都产生着重大的影响。网络营销是适应网络技术发展与信息网络年代社会变革的新生事物，必将成为跨世纪的营销策略。网络营销与零售实体店并不是相互替代的关系，而是做为

2、处于同一经济环境下的不同营销方式而长期存在并最终走向融合。本文围绕中国网络营销这个话题对我国传统零售实体店产生的不同影响以及如何应对进行了具体的分析，探讨适合零售实体店发展网络营销的对策，促进发展。［关键字］网络营销零售实体网络营销策略影响Discusstheinfluenceofnetworkmarketingtoretailstores[Abstract]The21stcenturyistheeraoftheinformationsociety,thedevelopmentofscienceandte

3、chnology,economyandsocietyaretogreetthearrivalofthisera,withthedevelopmentofcomputernetworks,theconnotationoftheinformationsocietyhasbeenfurtherchange,thenumberofInternetuserscontinuestogrow,usersarealsocharacteristicstructurecorrespondingchanging.Ithasgr

4、aduallyenteredthenetworkeconomyeraofInternet-based,itnotonlychangedthewaypeopleworkandthewaytogetinformation,butalsoonpeople'sshoppinghabitsandbusinessmarketinghasproducedsignificantimpact.Networkmarketingistheadaptationofnetworktechnologydevelopmentandso

5、cialchangeinformationnetworkeraofnewthings,willbecomethenextcentury'smarketingstrategy・Internetmarketingandretailstoresarenotmutuallyalternativerelationship,butasawayofmarketingthesameindifferenteconomicenvironmentsandlong-termexistenceandultimatelytoward

6、integration.ThispaperfocusesonthedifferentimpactofChinaonthetopicofnetworkmarketingtraditionalRetailstoreswereproducedandhowtorespondtospecificanalysistoexplorenetworkRetailstoresdevelopmentstrategies,promotingdevelopment.[Keyword]E-marketingRetailstoresE

7、-marketingstrategyInfluence目录引言1一、网络营销概述错误!未定义书签。1.1网络营销的概念11.2网络营销的种类21・3网络营销的特征3二、零售实体店概述42.1零伟实体店的概念42.2零售实体店的种类52・3零售实体店的特点5三、网络营销与实体店的比较63」网络营销相对零售实体店的优点63.2网络营销相对零售实体店的不足7四、网络营销对零售实体店的挑战8五、零售实体店对网络营销挑战的建议10结论11致谢语12参考文献13引言随着互联网技术的发展，人们习惯在网络学习和休闲的同时

8、，网购也备受广大消费者的青睐，社会也越来越重视网络销售，它以着方便、快捷、不受时间地点限制的众多特色脱颖而出。网络购物的产生，使得人们的衣、食、住、行与网络购物之间的联系也越来越密切。根据中国网络营销研究中心调查显示，2013在双11天猫支付宝交易金额高达350.19亿元。近几年网购的交易额一直呈现增长趋势。相信在以后网购依然会占有很大一片市场。网购的兴起符合了当今的社会的主流，带动了社会的发展。网络营销的崛起免不了要对零售实