浅析相亲节目中的植入广告 毕业论文(设计)

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1、本科毕业论文浅析相亲节目中的植入广告姓名XX指导老师XX专业名称广告学（英语）学号XXXXXXXXXX新闻与传播学院2012年5月10目录一、植入广告的定义及运用历史…………………………………………………11、定义…………………………………………………………………………12、运用历史……………………………………………………………………1二、“限广令”下的相亲节目植入广告市场现状………………………………1三、相亲节目植入广告的市场前景………………………………………………2四、相亲节目植入广告的表现形式及特点………………………………………

2、2（一）视觉化表现形式…………………………………………………………21、画面植入……………………………………………………………………32、道具植入……………………………………………………………………4（二）听觉化表现形式…………………………………………………………5（三）综合性表现形式…………………………………………………………5五、相亲节目植入广告的优势与不足……………………………………………6（一）优势………………………………………………………………………61、“润物细无声”……………………………………………………………62、强制

3、性接收…………………………………………………………………63、节目受众具有消费需求和消费能力………………………………………6（二）不足………………………………………………………………………71、创意性不强…………………………………………………………………72、融合度不高…………………………………………………………………73、缺乏行业标准………………………………………………………………7六、哪些产品适合相亲节目植入广告……………………………………………71、现有合作产品类别分析……………………………………………………72、现有合作产品品

4、牌分析……………………………………………………9七、相亲节目植入广告发展的注意事项…………………………………………9结语……………………………………………………………………………10注释与参考文献…………………………………………………………1010一、植入广告的定义及运用历史1、定义“植入式广告”(ProductPlacement)，是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏、网络等媒体的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视

5、剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。2、运用历史最早的相亲节目，当属1988年山西电视台的《电视红娘》节目，后来，从90年代的影视剧植入广告，到现在的春晚、电影、电视剧、热播的选秀、真人秀节目中正出现着越来越多的植入式广告，更是社会关注的热点现象。目前，运营最成功的代表性相亲节目为《非诚勿扰》。二、“限广令”下的相亲节目植入广告市场现状2011年11月28日，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》（广电总

6、局令第66号），决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。“限广令”一下，各个卫视包括央视黄金收视点的广告收入损失巨大，植入广告的加大推行必然构成卫视广告创收的一大手段。综艺节目的植入广告自出现以来已成为一种“传统”，其广告植入部分易与节目结合，相比影视作品的植入广告更容易让人接受。因为人们似乎已经习惯性地把赞助、冠名等形式的植入广告当做节目的一个重要元素看待，甚至对于节目赞助商和冠名方的更换而津津乐道。例如“蒙牛酸酸乳·快乐女生”的成功，它既帮助蒙牛销售翻三番，也让节目取得巨大成功

7、。后来此节目又由步步高音乐手机冠名，也使步步高音乐手机迅速植入到年轻人心中。10相亲节目植入广告就在这样的行业背景下发展开来。首先，借用网络调查数据来来看相亲节目在网友心中的印象。快聚聚团购网站自发调查板块中，其网站用户于2011年4月26日发起《你对现在的相亲节目有什么看法》网上调查问卷[1]，调查截止至2012年10月20日，参与人数670人。调查结果得出参与调查的人中未婚的超过60%，有过相亲经历的人超过55%，曾看过相亲节目的超过50%，支持相亲节目播出的人超过55%。从这些数据我们可以看出，相亲节目确实符合现在中国相亲交友需

8、求巨大的情况，而且观众对相亲节目的反应非常良好，那么节目植入广告的市场也会很大。网络调查的对象仅覆盖部分网民，而相亲类综艺节目的收视群体则更为广泛，但从调查数据中不难看出相亲类节目的受关注程度很高。作为综艺节目之一的相亲