沃夫特品牌营销研究毕业论文初稿

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1、第五章沃夫特营销策略和推广SHANDONGＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ　ＯＦ　ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ毕业论文沃夫特品牌营销研究学院商学院专业市场营销学生姓名：王夫康学号：指导教师：王松柏2011年5月XIX第五章沃夫特营销策略和推广摘要本文通过报刊、网络、杂志搜集大量关于沃夫特公司的营销资料和信息，根据市场营销学理论对沃夫特品牌建立和推广进行系统的研究，以此为我国的化肥同行提供较有价值的品牌建设方面的案例。本文为使读者能够尽可能详尽的了解沃夫特品牌的品牌建设和推广的特点，简介了沃夫特品牌现状，对沃夫特进行了市场分析，分析了沃夫特面临

2、的市场环境，沃夫特的市场定位和细分。本文着重分析了沃夫特的营销策略和推广措施，沃夫特的营销策略包括广告策略、价格策略、渠道策略和服务支持，最后提出了自己对沃夫特品牌未来发展的几点建议。本文希望通过的沃夫特品牌的解析，能够让中小化肥企业得到启发，走上规模化、正规化得发展道路，从而促进化肥行业的良性发展。关键词沃夫特市场分析营销策略ABSTRACTInthispaper,newspapers,internet,magazines,largecollectionofdataontheWoFutethecompany'smarke

3、tingandinformation,accordingtomarketingtheorybrandbuildingandpromotionofWofuTesystematicstudyofthisasourcounterpartstoprovideamorevaluablefertilizerBrand-buildingcase.ThisarticleisasdetailedaspossiblesothatreaderscanunderstandWofuTebrandbrandbuildingandpromotionof

4、thecharacteristicsoftheWoFutebrandprofilestatusoftheWoFuteconductedmarketanalysis,analysisofmarketenvironmentfacingWofuTe,WOSwift'smarketpositioningandsegmentation.ThispaperanalyzestheWoFutemarketingstrategiesandpromotionmeasures,WoFutemarketingstrategiesincludead

5、vertisingstrategy,pricingstrategy,channelstrategyandservicesupport,andfinallyputforwardtheirownbrandofWofuTeSuggestionsforfuturedevelopment.ThisarticlehopestheresolutionadoptedbytheWoFutebrand,enablingsmallandmediumfertilizerbusinessinspiration,tookthescale,standa

6、rdizationwasthepathofdevelopment,therebypromotingthesounddevelopmentofthefertilizerindustryKeyword:wofuteMarketingAnalysisMarketingStrategyXIX第五章沃夫特营销策略和推广目录摘要英文摘要一、导言1.1课题研究的意义1.2化肥行业现状二、沃夫特品牌简介2.1隶属于金正大集团2.2沃夫特技术优势三、沃夫特面临的市场环境分析3.1宏观环境3.2微观环境四、沃夫特市场细分和定位4.1消费者需求

7、分析4.2市场细分和定位五、沃夫特营销策略和推广5.1推广策略5.2价格策略5.3渠道策略5.4服务支持结论参考文献致谢XIX第五章沃夫特营销策略和推广第一章导言1.1课题研究的意义目前我国化肥市场需求旺盛，党的十七大把农业摆在头等重要的位置，在地少人多的中国发展农业，必然会使化肥的需求量进一步增加，同时农业产业结构调整有助于化肥用量的增长。我国是生物密集型农业农业增产对化肥依赖性很高，目前每年化肥用量折纯大约6700万吨，占全球用量的三分之一，我国化肥（含农药）占农业成本20%以上。2007年以来农产品价格的持续上扬使农

8、民对农业生产投入的积极性提高，全国9亿多农民的用量将使化肥需求进一步增加，因此我国化肥行业面临需求旺盛的局面。一方面我国化肥用量全球第一，但是由于化肥利用率偏低（氮肥25％～50％；磷肥20％～30％；钾肥50％），由于化肥养分的大量流失，造成了惊人的浪费和环境污染。另一方面市场上化肥行业鱼龙混杂，各种