电子商务信用机理研究

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1、国家自然科学基金资助项目!面向电子商务的信用机理研究"#!"#"$""%$研究成果电子商务信用机理研究魏明侠&著经济管理出版社!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!"&图书在版编目!!"#"数据!"!"!&电子商务信用机理研究’魏明侠著(!北京"经济"!"管理出版社#$""!(#!"!&)*+,-!.!."$"!.$!!"!"!&!(电(((&"(魏(((&#(电子商务信用研究&"!"!$(/!0#(#%"!"!&中国版本图书馆1)2数据核字$$""!%第""$.-3号"!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!出版发行"经济管理出版社北京

2、市海淀区北蜂窝.号中雅大厦00层电话"$"0"%40-04%"$邮编"0"""#.印刷"三河市新艺印刷厂经销"新华书店责任编辑"谭&伟技术编辑"杨&玲责任校对"龙&萧.."5560$#"55’#$&0$印张#"$千字$""!年#月第0版$""!年#月第0次印刷印数"0!#"""册定价"$-(""元&&书号")*+,-!.!."$"!.$!!’/&%--#版权所有&翻印必究#凡购本社图书#如有印装错误#由本社读者服务部负责调换’联系地址"北京阜外月坛北小街$号电话"$"0"%%."$$-!3&&&&邮编"0"".#%前&言人类已走向信息社会!而电子商务是信息社

3、会的核心内容和基础!直接影响着社会"政治"经济"文化等各个领域信息化的发展!涉及政府"企业"消费者等各主体各业务的电子化#上网人数的几何级数递增!光纤"宽带和流媒体的广泛应用!预示着开展电子商务的基本条件已具备并逐渐走向成熟#无论是新兴的$7%公司"电子商务新宠!还是传统的实体公司!或是二者整合而产生的$新贵%都在谋划$7%网纵横的韬略!并通过创新商业理念"重塑商务模式!洞悉网络明天!谋取网上资源!引领新经济方向#然而!经过多年的实践!无论是在国内还是在国外!无论是在赔钱赚吆喝的概念炒作阶段!还是在挤压电子商务$泡沫%的低谷阶段!或是目前的整合回升期!电子商

4、务并未带来预期的利润!主要原因就是电子商务相关利益主体之间不能完全相信对方的信用!影响了在线交易的发展#所以!电子商务发展缓慢的原因与其说是!0!#电子商务信用机理研究#!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!盈利模式的匮乏!不如说是信用的缺失#信用风险影响了电子商务的交易量和交易成本!进而影响盈利#在我国实体商务活动中!即使面对面的交易!即使有严格的质量监督"财会审计体系!也不能避免$假"冒"伪"劣%等信用危机和信用风险的出现#而虚拟市场目前安全技术不高!法律和信用体系不健全!网上消费者受骗损失的概率可能更大!电子商务信用问题更严重!已逐渐

5、成为制约我国电子商务发展的最大$瓶颈%#因此!必须提高电子商务中相关交易主体的授信度!开发虚拟市场中的信用资源!优化电子市场的信用环境!加强电子商务信用体系的建设!保证更安全的在线交易!提高网上交易量!推动电子商务健康"高速和可持续发展!实施信息化带动工业化!实现社会"经济的$7%化#这些都需要明确电子商务信用建立的机理!但这方面系统"深入的研究成果还未见文献报道!无法借鉴使用#面对电子商务信用建立理论的困惑和实践的无奈!我们决定对其相关问题进行系统"深入的研究!就此研究领域的一些主要论题!分别从不同渠道申报不同级别的项目支持!并荣幸地获得国家自然科学基金项

6、目$面向电子商务的信用机理研究%&!"#"$""%’"河南省软科学项目$虚拟市场信用风险机理及河南电子商务信用风!$!#前&言#!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!险防范研究%&"30#"40"""’"河南省教育厅科技攻关研究项目$虚拟市场信用风险机理研究%&$""%0"3%#"$%’"河南省高校青年骨干教师资助计划项目$中小电子商务企业信用建立新机制%&$""#0""04%’"河南省自然科学基金$信用风险约束的在线交易行为机理及原型系统研究%&"%00"4#!""’和河南高等学校创新人才培养工程$电子商务及其信用管理%的资助#我们在研究

7、这些项目的过程中已取得了大量的研究成果#$""4年3月!受河南省委组织部委派!我以博士服务团成员身份挂职汝州市副市长!主管环境保护"食品药品监管"商业"物资等#繁忙的政务之余!夜深人静之时!我对上述研究项目及部分成果进行系统思考!并决定以此为基础!以电子商务信用建立为主线!对相关内容作进一步深入的研究和整合#本书正是对上述有关内容深入研究和再创造后成稿的#笔者希望!在理论上!本书将信用和电子商务有机地融合在一起!为电子商务及其相关问题的研究提供一个新视角!开拓电子商务信用建立这一新的研究领域!并构建比较系统和完善的电子商务信用建立理论体系(在实践上!本书有助

8、于电子商务企业掌握虚拟市场信用的形成和建立规律!为电