浅析青海省藏医药产业的绿色营销 毕业论文

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1、陕西能源职业技术学院经济管理系毕业论文题目:浅析青海省藏医药产业的绿色营销 专业：班级：姓名：学号：指导教师：日期：目录一绿色营销的概念1二青海省藏医药产业现状及发展制约因素1（一）藏医医疗机构大多基础设施较差，自身发展举步维艰1（二）藏药生产重复建设严重，无法形成规模优势1（三）藏医药营销手段落后，缺乏市场优势2（四）医药企业理念落后，医药资源面临威胁2三青海省藏医药产业与绿色营销2四青海省藏医药产业的绿色营销战略对策3(一)培养企业绿色文化3(二)倡导绿色的藏医药消费理念4(三)绿色营销策略4

2、(四)走国际绿色营销之路4五结语5参考文献6浅析青海省藏医药产业的绿色营销摘要：绿色营销是连接企业内部绿色管理活动和消费者绿色需求的空中走廊。它是对企业实行绿色管理效果的检验也是促使企业走绿色化道路的重要诱因。作为青海省藏医药产业，若想在激烈的国内外市场中取得竟争优势，获得可持续性发展，就必须制定和实施有力的措施，确立绿色营梢观念，实行绿色营梢策略。随着各国经济贸易往来的密切发展以及人类健康观念的转变，最具特色的藏医药，迎来了千载难逢的机遇和新的挑战。青海省的藏医药的独特魅力在于，所用药物大多采自

3、高海拔、大温差、强日光、没污染的高原地带，其有效成分和生物活性大大高于其他同类药物，不会产生医源性和药源性疾病。因此藏医药产业要抓住契机，积极落实绿色营销观念。关键词:藏医药产业绿色营销可持续发展绿色营销观念浅析青海省藏医药产业的绿色营销一绿色营销的概念绿色营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。从本质内涵上看，企业绿色营销是企业以环保观念作为其经营指导思想，以绿色消费为出发点，以绿色文化作为企业文化核

4、心，在满足消费者绿色消费需求的前提下，为实现企业目标而进行的营销活动。它是传统市场营销的进一步扩展和深层次延伸，也比传统市场营销意义更深远，更具时代性。二青海省藏医药产业现状及发展制约因素青海省藏医药产业具有鲜明地域特点和传统优势，经过改革开放30年的努力，在医疗、教育、科研、生产、学术等方面取得了长足的进展，为保障全省各族人民健康发挥着重要的作用。但由于多因素制约，藏医药产业化发展仍相对缓慢。省藏医药的发展与国际上更高程度的现代化、产业化相比还具有一定距离，具体表现在以下几方面:（一）藏医医疗机

5、构大多基础设施较差，自身发展举步维艰很多医疗机构地处偏远地区，发展中面临着严重的资金短缺、藏医药专业技术人员职称低、学科带头人匾乏等问题，使得藏医药材质量控制、传统制剂工艺研究、民族资源保护等技术标准研究等问题存在很大的难度，藏医药挖掘继承与藏医药标准化建设工作亟待开展。（二）藏药生产重复建设严重，无法形成规模优势我省藏医药产业总体发展水平仍处于起步阶段，起点较低，多数企业规模小，设备陈旧，而且多为低水平重复建设，藏药生产管理较为混乱。许多企业急功近利，在无资金、技术、设施，更无品牌确切疗效品种保

6、证的前提下，一哄而起，低水平重复建设。第6页共10页（三）藏医药营销手段落后，缺乏市场优势许多企业营销网络都不健全，由于其规模小，单品种产值不高，效益差，所以无法有效的进行产品宣传和营销管理，使得产品知名度不高。个别大企业，在产品营销上则抱着“药好不怕巷道深”的经营观念，不重视现代营销手段的运用，市场意识和品牌意识不强。（四）医药企业理念落后，医药资源面临威胁藏医药企业受利益驱动的影响互相抢夺药材资源，生产药品雷同，既无法监控质量和形成规模优势，也造成资源和市场混乱，企业经营理念的落后使得其对医药

7、资源保护不力，对野生藏药材资源普遍存在重复开发利用，轻保护和建设，乱采、滥挖现象严重，医药资源的可持续发展面临威胁。三青海省藏医药产业与绿色营销　　绿色营销是指以保护环境和回归自然为主要特征的一种绿色营销活动，是指企业在健康、环保观念的主导下，为满足绿色消费需求，从健康安全、保护生态、充分利用资源的、可持续性发展的角度出发，在经营战略制定、目标市场细分与选择，产品定产销过程中实施绿色措施，向消费者提供无污染或少污染的产品和服务，引导并满足消费者有利于环境保护和身心健康的需求，最终实现企业营销目标。

8、绿色营销与可持续发展观念是在人类对自然环境进行破坏，自然环境状况正在对人类的生存与发展构成严重威胁的情况下形成的。绿色营销与可持续发展是相互包容的统一体，它们的共同目标就是要实现经济与人口。资源、环境的协调发展，这也给青海藏医药企业的发展给予了诸多启示。青海省藏医药产业需要确立绿色市场营销战略，一方面，西方发达国家对我们的藏医药出口提出了更高的贸易要求，绿色壁垒层出不穷，这就要求藏医药企业要树立绿色营销的文化理念，能够将这种理念充分灌输到企业的发展战略中，以提升企业的市场竞争力;另