浅析青海省藏医药产业的绿色营销战略对策论文

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1、浅析青海省藏医药产业的绿色营销战略对策论文论文关键词：藏医药产业绿色营梢可持续发展论文文章摘要：绿色营稍就是要实现经济与人口、资源、环境的协调发展。作为青海省藏医药产业，若想在激烈的国内外市场中取得竟争优势，获得可持续性发展，就必须制定和实施有力的措施，确立绿色营梢观念，实行绿色营梢策略。随着各国经济贸易往来的密切发展以及人类健康观念的转变，最具特色的藏医药，迎来了千载难逢的机遇和新的挑战。青海省的藏医药的独特魅力在于.freelP,..毕业GSP质量管理标准。采用科学栽培、生产工艺技术，注重提高药材的品质和产量，能最终向消费者提供安全、卫生的绿色产品，使绿色消费健康发展。具

2、体表现在三个方面:一倡导绿色的藏医药消费理念、二实行绿色营销策略，三加强对藏医药企业绿色文化的培养，使绿色文化成为企业文化的中心内容，使企业经营理念、营销理念与绿色生态理念相融合。三、青海省藏医药产业的绿色营销战略对策随着藏医药的市场开发，“安全、方便、廉价、无污染”为特点青海省的藏药产品被消费者所接受，藏医药产业正悄悄敲开国内外市场的大门。但由于过度开发:藏药资源“亮起红灯”，随着藏医药市场化步伐加快和对藏药材乱采乱挖，藏医药产业发展面临藏药材短缺，甚至无药材可用的危险，这些因素正影响着藏医药产业可持续发展的步伐。与此同时，青海藏医药产业缺少龙头企业和市场名牌。因此藏医药企

3、业应将注意力从单纯追求利润，转变为在营销中注重生态环境的保护，促进经济与生态的协调发展，实行绿色营销策略，采用更加人性化、健康化的绿色营销新模式。(一)培养企业绿色文化树立绿色营销战略观念，就要注重培育绿色企业文化，企业需要改变传统的营销效率观，树立绿色观念，制订绿色制度，培育绿色文化，把绿色理念植根于企业文化中。传统观念认为人类所需的自然资源是取之不尽、用之不竭的，导致不少企业只注重短期经济效益而不顾环境效益。而绿色企业文化是指在企业文化中融人了环保理念，把环保与所从事的生产经营活动融为一体，在满足消费者绿色需求的基础上谋求企业的盈利。作为高原特有的藏药，因其资源有限，各个

4、小型企业为了自{身经济利益，任其自由发展，既浪费了资一源，还破坏了生态，所以应该在经营中树立绿色文化，通过企业兼并或重组的形式，形成藏医药的产业规模化，使藏药资源和环境得到有效保护。(二)倡导绿色的藏医药消费理念藏医药产业应该发挥规模经济效益，利用青藏高原藏医药纯洁无污染的特点，选择绿色资源，建立符合企业实际的绿色生产体系，在组织绿色生产过程中实施绿色质量管理，加强绿色监督和控制，使得青海省的藏医药同类产品相比，具有低毒少害、节约资源等优势。对消费者大力进行绿色宣传，培养公众参与绿色消费的意识，积极传播环境保护和绿色消费知识，积极引导广大消费者将眼界由自身扩展到自然生态环境及

5、整个社会范围，增强公众的环保意识。(三)绿色营销策略绿色产品策略。选择青藏高原特有的绿色藏药资源大力开发绿色藏药产品。并且在现有的基础上，利用新兴科技，综合开发新的藏药资源。采用无污染的生产技术与设备，使用符合药用要求和保障人体健康标准的包装材料和技术。同时，研发出绿色品质高的过硬新产品，减少对人体健康的负作用。设计绿色营销名称、包装，和鲜明的“绿色标记”，树立良好的绿色形象，获得有关部门的理解、支持及公众的认可，扩大知名度。绿色名称和绿色包装塑造产品形象、提高商品档次，是提高藏药产品国际竞争力的有效方法。绿色渠道策略，首要保证选择无污染的运输工具，合理设置供应和配送中心，减

6、少储运过程的资源耗费和货损量。并通过“绿色药店”、“绿色药品专柜”或绿色信誉高、绿色形象好的代理商、批发商品、零售商分销商品，既有利于塑造企业自己的绿色形象，又可借助绿色分销商的信誉、形象推出绿色产品。建立健全多层次、多样化的营销网点，扩充医院、专业批发商营销渠道，大力开发非处方药市场。(四)走国际绿色营销之路政府应通过制订和完善相应的法律、政策，建立一整套绿色营销保障体系，引导和帮助本省藏医药企业实现国际绿色营销。例如在政策上，政府可以实行藏药产业倾斜政策，给予税收减免、信贷优惠、补贴、发行绿色债券等优患政策，建立绿色基金和绿色银行，积极扶持绿色产业发展。藏医药企业应积极采

7、用国际绿色认证标志，冲破绿色贸易壁垒，大力气发展符合绿色标志的拳头产品，绿色科技含量高的产品，积极推行国际绿色营销。