英文广告写作分析

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1、尽管好的广告根于好的产品，但广告的说明力和诱惑力是通过语言的锤炼实现的。精辟的语言能让顾客耳目一新。    1．运用同音异形（异义）词    广告英语常常利用同音异形（异义）词的语言特点，由此及彼，借题发挥，使广告显得活泼生动，幽默风趣。如：    （1）Don’tcatchacold,catchaplanetoFiji.    Don’tgetthefluthiswinter,betheoneswhoflewtoFiji.    Flu=influenza(流行性感冒)和flew(fly的过去式)这两个同音词的运用，加强了广告的艺术效

2、果。这则广告的目的是提醒人们别感冒了（catchacold）,并能有机会乘飞机去斐济旅游，因为气候宜人的岛国会使你免遭感冒之苦。    （2）Whensomethingborrowed,blewsomethingblue…Comfortwasthere.    这是SouthernComfort酒店广告的前一部分。广告中blew,blue是同音词，使用在这里给人一种明显的节奏感。    （3）“VIP”AnatomicalComfort   VariableImpactPressureSole   VIPs一般意思为：VeryImpor

3、tantPersons（很重要的人物）的首字母缩词，而上文中VIPs的真正含义是VariableImpactPressureSole（气垫式鞋底）的缩写词。同音异义现象在这里能刺激消费者的虚荣心，鼓励消费者购买这种产品。   2、巧用押韵    音韵能使广告作品音调铿锵，琅琅上口，悦耳怡人，便于记忆，撩拨起消费者的购买欲；同时，又能增加广告语言的节奏感和感染力。如：   （4）MurrayMinta,MurrayMints,    Too-good-to-hurryMints!    这是则薄荷糖广告，每行末都是Mints,合乎韵律，易

4、于记忆。   （5）Thechoiceisyours,    Thehonorisours.    这则广告结构整齐，句式简单，韵味十足，琅琅上口。    （6）Allwhyyummy,notummy.    SugarFreeFudgsicleBrandFudgePops,    SugarFreePopsicleBrandIcePops.and    SugarFreeCreamsicleBrandCreamPops.    Halfthecalories,allofthefun!    这则冰棍广告利用yummy、tummy的类韵

5、，很俏皮地点出这种不含糖份的冰棍，口味照样美妙，吃了又不用担心发胖的特点，“notummy”形象生动，使广告妙趣横生。   3、借用拟声词   （7）Shhhh…    SuperSilentDishwasher   Shhhh是模拟机器运转时发出的轻微咝咝声，它告诉人们此家电产品噪音低，质量好，肯定能达到消费者的要求。以此方法来吸引消费者，可见广告创意人很需要运用商业的精心，科学的慧眼，心理学的研究和艺术的魄力等方面来进行创作。   4、重复关键词    为了加强语气，向消费者“渗透”广告的内容，广告英语中经常重复一些关键词，出现频率

6、最高的有名词、动词和形容词。如：   （8）ThingsgobetterwithCoca-Cola.    EnjoyCoca-Cola.(可口可乐广告)   （9）I’vehadrichScotchandI’vehadpoorScotch.    Believemerichisbetter.    “Scotch”在这儿意为“苏格兰威士忌酒”。“have”作为“吃或喝”、“消费”解时，它可诱使消费者购买产品。广告英语的语言艺术性来自:PPT中国·PPT资源网   （10）Don’tshowmethecrystal.    Showme

7、Galuay.(Galuay玻璃器皿广告)   （11）Doubledelicious.    Doubleyourpleasure.(双份美味，双份开心)   （12）Extrataste,notextracalories.    （暗指不会使人发胖）    某些动词和褒义形容的重复运用，既能增加语言表现力，又能在消费者心目中树立一个模糊而又美好的印象。   （13）Tinybooksfortinyfingers.    Atatinyprice-just50p.    重复使用tiny，一幅小手指翻小画书的可爱画面呈现在我们的面前，

8、磁强了艺术氛围。   （14）Coolasamountainstream…    CoolfreshConsulate.   重复cool并用as连接作比喻，把Consulate牌香烟那种如溪流般清爽宜人的