旅游竞争优势战略旅游业发展的新战略观

《旅游竞争优势战略旅游业发展的新战略观》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、维普资讯http://www.cqvip.com200】年l0月云南财贸学院学报Oct．．2001第l7卷第5期JournalofYunnanUniversityofFinanceandEconomiesV01．17No．5旅游竞争优势战略：旅游业发展的新战略观左冰(云南财贸学院旅游管理系，云南昆明650221)摘要：当前中国旅游业发展战略迫切需要从资源优势战略转变为竞争优势战略应用波特的产业国际竞争力国家钻石模型分析区域旅游竞争力的影响因素．进而提出旅游业发展的竞争优势战略厦其对于区域旅游开发和旅游市场营销的具体指导要殳。关键词：旅

2、游资源优势战略；旅游竞争优势战略；旅游开发；旅游市场营销中围分类号：巧90．3文献标识码：A文章编号：1007—5585(2001)05—0062—04TourismCompetitive-AdvantageStrategy：ANewDevelopingStrategyZUOBing(DPmmofTourismManagement，YunnanUnit~ersityofFinaseeandEconomics，K~ming650221，Ch／na)Abstract：BasedOnPoter’SCompetitive—AdvantageT

3、heo~r，thispaperanalyzesfactorswhichafectregionalcompetitiveabilitiesintourismmarketThenitadvancesanewtourismdevelopingstrategy：TourismCompetitive—．AdvantageStrategy．Further，theauthorexpoundsit’smainideastobeusedinTourismdevelopingandTourismmarketing．KeyWords：tourismcomp

4、etitive-advantagestrategy，tourismresources-advantagestrategy；~urismdeveloping；tourismmarketing一、问题的提出自我国发展旅游业以来，资源比较优势就一直是指导我国旅游业发展的理论基石之一。资源比较优势理论认为，企业的资源优势与其获得的市场地位也是相互对应的，良好的资源优势必然表现为良好的市场业绩，相关的市场地位也反映出相关的资源优势，因而，资源的比较优势决定企业的生存和发展。当一个厂商在某些细分市场处于劣势地位时，只要通过加强对现有资源的管理或通

5、过购置、模仿、替代或以重大创新的方式来压倒或超越具有资源优势的厂商，就能在市场上获得良好业绩。可见，在此理论为指导下的旅游业发展战略必然是将寻找细分市场上的优势旅游资源作为核心内容。其实质是一种资源导向型的旅游开发方式，一种粗放的旅游经济发展战略和一种以初级生产要素作为竞争基础的竞争方式应当肯定。资源优势理论在市场处于卖方市场或微小的买方市场下是切实可行的并且是有效的．对于指导我国旅游业发展初期的景区景点建设、参与国际竞争的确起到了巨大的作用。然而，当市场处于激烈的买方市场竞争中时，仅仅停留在资源比较优势上却是危险的和短视的，注定要失

6、败事实上，正是在这样的理论指导下，才出现了旅游开发建设中的重要建设、产品开发与营销脱节等现象，造成国家资源配置浪费，资源潜力与现实的市场地位不匹配。此外，对于旅游资源非优区的开发建设，资源比较优势理论也难以起到有效的指导作用。当今国际、国内旅游市场竞争收稿日期：2001—04—24作者简介：左冰(1973一)．士，云南昆明人．云南财贸学院旅游管理系讲师，硕士．主要研究旅游规划。62·维普资讯http://www.cqvip.com左冰：旅酵竞争优势战略：旅游业友展的新战略观日趋复杂和激烈，市场环境的变化和我国旅游发腥阶段的演进噩求我们

7、屏弃这种租放的经济发展战略和已经滞后了的低层次竞争理念，寻找一种能够指旅游业走上集约化发展道路的经济发展战略和一种高层次的竞争理念，以保持我国旅游业发展的良好态势波特的竞争优势理论为我们提供了新的思路和研究方法。二、“竞争优势”的内涵1990年，美国哈佛大学教授、竞争战略专家迈克尔·波特在资源优势理论的基础上提出r更为科学的“竞争优势”的概念。波特的竞争优势理论立足丁产业屡次，涉及微观、中观和宏观三个层面。是将一个国家的特定产业作为一个整体，考察其开拓、占据国际市场并获取利澜的能力，即竞争力：波特指出，从宏观上看，一国的产业国际竞争力

8、取决于四个基本因素——生产要素、需求状况、相关和辅助产业状况、企业的竞争条件和两个辅助因素——政府和机遇。其中，生产要素指产业发展所需的各种投人，又可分解为基本要素(如自然资源)和推进要素(立【】人力资源和知识要素)；需