【超市管理】卖场品牌：柯达启用全新品牌形象

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1、天马行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632 柯达启用全新品牌形象   在CES2006的展会上，柯达公司的首席执行官彭安东宣布，柯达公司将启用新版的LOGO标识。彭安东表示，新的LOGO比较趋于圆润，以一种新的印刷字体为特色。而新LOGO的使用，证明其正坚定不移地彻底地向数码领域全面转型，也是柯达公司努力朝着多元化发展的一个表现。 新老LOGO对比 1907-2006历年柯达标识之变   新标识将KODAK的公司名称从传统的“黄盒子”中取出，一眼看上去，新标识简单到只

2、用红色的“KODAK”字样，加上字样上下两边分别有一单行黄线，图形流线型的圆润外观与独特的字母设计使其更具时代感。新标识去掉了1970年沿用至今的黄色方框和“K”图形，着重突出了柯达的公司名称。伊士曼柯达公司全球副总裁，北亚区主席兼总裁叶莺女士说，过去几十年中，柯达曾对它的标识进行过一系列的更新，对以往的各个标识进行了研究，最终保留了以往标识中最好的元素—“Kodak”字样和红、黄两种色调，在此基础上又对它进行了更新，使其更能够反映公司的现状。她说：“新标识除了看起来更加现代之外，还更具国际化色彩。”,“新标识体现了柯达向多元化品牌形象转变的最新发展

3、，也反映了柯达已经成为跨多种行业的数码影像领导者。”   近年来许多公司都对其标识进行了简化，简化标识能够使公司品牌在多元化的商品市场中有效地传播。事实上，柯达新标识的发布只是一个开始，全球范围内的“辞旧迎新”将是柯达下一步的“换脸”工程。据悉，目前柯达在中国的各种门类卖场店面已经近万家。柯达中国公司新闻发言人田耕告诉记者，柯达将于近期启动换标工作。“所有的产品包装、卖场店面和广告展板都将进行更换。近期还将发布企业形象手册，陆续完成标识的新老交替。”对于柯达加盟店铺换标识的费用由柯达公司还是由店主来负担，目前柯达中国没有给记者明确答复。原有卖场店面 

4、  作为世界影像业界最著名的品牌，Kodak（柯达）的品牌形象早已深入人心。早在一个世纪前，柯达的创始人、世界闻名的大众摄影之父乔治·伊士曼就奠定了柯达这一品牌的坚实基础。伊士曼创造了相机和胶卷，并设计了冲洗和打印负片的体系。最重要的是，他让摄影变得简单方便，从而走进了寻常百姓家。这种理念体现在他创造的一句著名口号中，而这句一个世纪前创造的口号直到今天仍然在指导着柯达对客户的专注态度：“你只要按下按钮，其余的都交给我们。”   柯达是世界上第一家把公司名称和标志融合为一体，并将之作为企业标识的公司。自20世纪80年代，其“黄盒子”的标识随着其黄盒子一

5、样的胶卷，一同被中国消费者所熟悉。随着这家百年老店向数码领域的全面转型，冲出“盒子”成为其在标识上和现实中的必然选择。