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《中国现代珠宝品牌营销方式的发展-毕业论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、中国地质大学江城学院毕业设计（论文）摘要由于我国经济快速发展和人民生活品质的提高，人们逐渐开始追求丰富的物质生活，随之对珠宝行业也有了极大的需求，珠宝行业不同的品牌也有不同的营销方式，但主要分为两类，一类为传统营销方式：分为品牌营销、关系营销和广告营销。另一类为创新营销方式：体验营销、网络营销、情感营销和电影营销。通过对不同营销方式的综合分析，了解到中国整个珠宝市场的营销方式现状，然后从代表品牌入手，得出了各类营销方式的特点和主要针对的消费人群。消费人群定位为年轻群体时，应该选择网络营销、情感营销、电影营销、体验营销等方式或者结合方式。消费人群定位在
2、中老年时，应该选择关系营销、广告营销、品牌营销等方式或者结合方式。当产品比较多元化时，可以结合品牌的需求，结合多种营销方式进行产品推广。对正在发展的珠宝品牌做出了一个很好的引导，让每个品牌尽量找到最合适自己的营销方式。关键词：珠宝营销方式消费人群16中国地质大学江城学院毕业设计（论文）ABSTRACTDuetoChina'srapideconomicdevelopmentandimprovepeople'squalityoflife,peoplegraduallybegantopursueawealthofmateriallife,followedb
3、yjewelryindustryhasalsobeenagreatdemandforjewelryindustry,differentbrandshavedifferentmarketingmethods,butmainlydividedintotwocategories,oneofthetraditionalmarketingmethods:dividedintobrandmarketing,relationshipmarketingandadvertisingmarketing.Anotherinnovativemarketing:experie
4、ntialmarketing,networkmarketing,emotionalmarketingandfilmmarketing.Comprehensiveanalysisofdifferentmarketingmethods,marketingunderstandthestatusquoofChina'stotaljewelrymarket,andthenstartfromtherepresentativeofthebrand,drawavarietyoffeaturesandmarketingformajorconsumergroups.Co
5、nsumergroupsfortheyoungeragegroups,weshouldselectnetworkmarketing,emotionalmarketing,filmmarketing,experientialmarketing,etc.oracombinationofways.Whenconsumergroupspositioningintheelderly,shouldbechosenrelationshipmarketing,advertising,marketing,brandmarketing,etc.oracombinatio
6、nofways.Whentheproductismorediversified,itcanbecombinedwiththebrand'sdemand,combinedwithavarietyofmarketingapproachtoproductpromotion.Fordevelopingjewelrybrandmadeaverygoodguide,sotrytofindthemostsuitableforeachbranditsownmarketing.Keywords:JewelryMarketingmodeConsumergroups16中
7、国地质大学江城学院毕业设计（论文）目录1引言1.1研究目的和意义11.2选题背景11.3珠宝市场营销方式的发展22珠宝品牌的传统营销方式2.1品牌营销32.2关系营销32.3广告营销43珠宝品牌的创新营销方式3.1网络营销53.2情感营销53.3电影营销63.4体验营销64各类营销方式代表珠宝品牌4.1品牌营销之卡地亚74.1.1品牌介绍74.1.2营销方式分析74.1.3针对消费人群84.2关系营销之洛阳金鑫珠宝84.2.1品牌介绍84.2.2营销方式分析84.2.3针对消费人群84.3广告营销之DTC94.3.1品牌介绍94.3.2营销方式分析9
8、4.3.3针对消费人群94.4网络营销之钻石小鸟94.4.1品牌介绍94.4.2营销方式分析104.4.3针
