中国现代珠宝品牌营销方式的发展-毕业论文(20180508063017)

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1、由于我国经济快速发展和人民生活品质的提高，人们逐渐开始追求丰富的物质生括，随之对珠宝行业也有了极大的需求，珠宝行业不同的品牌也有不同的营销方式，但主要分为两类，一类为传统营销方式：分为品牌营销、关系营销和广告营销。另一类为创新营销方式：体验营销、网络营销、情感营销和电影营销。通过对不同营销方式的综合分析，了解到中国整个珠宝市场的营销方式现状，然后从代表品牌入手，得出了各类营销方式的特点和主要针对的消费人群。消费人群定位为年轻群体时，应该选择网络营销、情感营销、电影营销、体验营销等方式或者结合方式。消费人群定位在中老年时，应该

2、选择关系营销、广告营销、品牌营销等方式或者结合方式。当产品比较多元化时，可以结合品牌的需求，结合多种营销方式进行产品推广。对正在发展的珠宝品牌做出了一个很好的引导，让每个品牌尽量找到最合适自己的营销方式。关键词：珠宝营销方式消费人群ABSTRACTDuetoChina’srapideconomicdevelopmentandimprovepeople’squalityoflife，peoplegraduallybegantopursueawealthofmateriallife,followedbyjewelryindust

3、ryhasalsobeenagreatdemandforjewelryindustry，differentbrandshavedifferentmarketingmethods，butmainlydividedintotwocategories，oneofthetraditionalmarketingmethods:dividedintobrandmarketing,relationshipmarketingandadvertisingmarketing.Anotherinnovativemarketing:experien

4、tialmarketing,networkmarketing,emotionalmarketingandfilmmarketing.Comprehensiveanalysisofdifferentmarketingmethods，marketingunderstandthestatusquoofChinastotaljewelrymarket，andthenstartfromtherepresentativeofthebrand，drawavarietyoffeaturesandmarketingformajorconsum

5、ergroups.Consumergroupsfortheyoungeragegroups,weshouldselectnetworkmarketing，emotionalmarketing,filmmarketing,experientialmarketing,etc.oracombinationofways.Whenconsumergroupspositioningintheelderly,shouldbechosenrelationshipmarketing，advertising,marketing，brandmar

6、keting,etc.oracombinationofways.Whentheproductismorediversified，itcanbecombinedwiththebrand’sdemand，combinedwithavarietyofmarketingapproachtoproductpromotion.Fordevelopingjewelrybrandmadeaverygoodguide,sotrytofindthemostsuitableforeachbranditsownmarketing.Keywords:

7、JewelryMarketingmodeConsumergroups1引目1.1研究0的和意义11.2选题背景11.3珠宝市场营销方式的发展22珠宝品牌的传统营销方式2.1品牌营销32.2关系、齡肖32.3广告营销43珠宝品牌的创新营销方式3.13.23.3网络营销情感营销电影营销5564各类营销方式代表珠宝品牌4.1品牌营销之卡地亚4.1.1品牌介绍4.1.2营销方式分析4.1.3针对消费人群4.2关系营销之洛阳金鑫珠宝..4.2.1品牌介绍4.2.2营销方式分析4.2.3针对消费人群4.3广告营销之DTC4.3.1品牌介

8、绍4.3.2营销方式分析4.3.3针对消费人群4.4网络营销之钻石小鸟4.4.1品牌介绍4.4.2营销方式分析4.4.3针对消费人群4.5情感营销之DairyRing4.5.1品牌介绍4.5.2营销方式分析4.6电影营销之IDO钻戒.......777888899999000114.6.1