浅析腾讯qq的营销策略123

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1、本科毕业论文论文题目浅析腾讯QQ的营销策略作者姓名王帅帅专业名称工商企业管理准考证号010407211490指导教师夏斌二0一一年四月摘要当进入21世纪以后，由于计算机的逐步普及，把信息对整个社会的影响逐步提高到一种绝对重要的地位。信息量,信息传播的速度，信息处理的速度以及应用信息的程度等都以几何级数的方式在增长，从此人类进入了信息时代。人们在日常的生活、工作和学习上对信息的即时传播和即时共享的要求越来越高，由此信息的即时通讯诞生了，腾讯QQ也在这个时候产生，给人们带来着很多快乐。QQ到2009年末，

2、其注册用户突破10亿，是目前中国使用最广泛的即时通讯工具之一，也是世界上唯一一个超过10亿用户的聊天工具！是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。本文第一部分简要介绍了腾讯QQ营销策略的意义及国内外研究概况本文第二部分简要介绍了网络营销的相关理论本文第三部分介绍了腾讯QQ营销现状及问题本文第四部分介绍了腾讯QQ营销策略方案的设计及推广方法。本文最后是结论，概括说明了在网络时代如何继续发展下去,怎样更好的为人民服务。关键词：腾讯QQ；营销策略；网络营销目录1腾讯Q

3、Q营销策略的意义及国内外研究概况…………………………11.1腾讯QQ营销策略的意义…………………………………………11.1.1网络营销策略的意义……………………………………11.1.2QQ营销策略的意义………………………………………21.2国内外网络营销的研究现状……………………………………31.2.1国外网络营销研究概况…………………………………31.2.2国内网络营销研究概况…………………………………32网络营销的相关理论…………………………………………………52.1网络营销的概念……………………

4、……………………………52.1.1概念一…………………………………………………52.1.2概念二……………………………………………………52.2对网络营销的认识………………………………………………52.3网络营销的特点…………………………………………………62.3.1特点一……………………………………………………62.3.2特点二……………………………………………………62.3.3特点三……………………………………………………72.4网络营销的局限性………………………………………………72.5同一般市

5、场营销的联系和区别…………………………………72.6网络营销常用的方法和效果……………………………………73腾讯QQ营销现状及问题……………………………………………133.1腾讯QQ营销现状分析…………………………………………133.2腾讯QQ营销遇到的问题………………………………………153.2.1腾讯QQ的营销重视不够………………………………153.2.2存在安全隐患和法律风险问题………………………163.2.2.1网络病毒和诈骗案件横行…………………………163.2.2.2传送私密文件触犯法律法

6、规………………………174腾讯QQ营销策略方案的设计及推广方法……………………………174.1营销方案设计的两个方面………………………………………174.1.1付费营销…………………………………………………174.1.2自助营销…………………………………………………174.2QQ的推广的方法………………………………………………195结论……………………………………………………………………21参考文献…………………………………………………………………23致谢……………………………………………………………

7、…………24浅析腾讯QQ的营销策略QQ是深圳市腾讯计算机系统有限公司开发的一款基于Internet的即时通讯（IM）软件。腾讯QQ支持在线聊天、视频电话、点对点断点续传文件、共享文件、网络硬盘、自定义面板、QQ邮箱等多种功能。并可与移动通讯终端等多种通讯方式相连。1999年2月，腾讯正式推出第一个即时通讯软件“腾讯QQ”，QQ在线用户由1999年的2人到现在已经发展到上亿用户了，在线人数超过一亿。是目前使用最广泛的聊天软件之一。1腾讯QQ营销策略的意义及国内外研究概况1.1腾讯QQ营销策略的意义要说腾

8、讯QQ营销策略的意义必须先讲一下网络营销策略的意义，因为QQ是建立在网络之上的一种即时通讯工具。网络营销最大的特点在于以消费者为主导。消费者将拥有比过去更大的选择自由，他们可根据自己的个性特点和需求在全球范围内寻找满足品，不受地域限制。通过进入感兴趣的的企业网址或虚拟商店，消费者可获取产品的更多的相关信息，使购物更显个性。1.1.1网络营销策略的意义首先表现在改变了对市场细分标准与方法。在网络营销中，消费者的个性化需求导致细分更“细”，市场细分难度增大,