女性消费心理影响下的平面广告创意研究

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1、PlaneunderaCreativeStudythePsychologicalEffectsofFemaleConsumptionADissertationSubmittedtotheGraduateSchoolofHenanUniversityinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeof—MasterofArtsBy勋YananSupervisor：Prof．ZhangJianqiMay,2014关于学位论文独创声明和学术诚信承诺本人向河南大学提出硕士学

2、位申请。本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立完成的，对所研究的课题有新的见解。据我所知，除文中特别加以说明、标注和致谢的地方外，论文中不包括其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包括其他人为获得任何教育、榔构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同事对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。在此本人郑重承诺：所呈交的学位论文不存在舞弊作伪行为，文责自负。学位申请人(学位论文作者)签名：；盒挺搁20lqC-tF葛RlXB关于学位论文著作权使用授权书本人经河南大学审核批准授予硕

3、士学位。作为学位论文的作者，本人完全了解并同意河南大学有关保留、使用学位论文的要求，即河南大学有权向国家图书馆、科研信息机构、数据收集机构和本校图书馆等提供学位论文(纸质文本和电子文本)以供公众检索、查阅。本人授权河南大学出于宣扬、展览学校学术发展和进行学术交流等目的，可以采取影印、缩印、扫描和拷贝等复制手段保存、汇编学位论文(纸质文本和电子文本)。(涉及保密内容的学位论文在解密后适用本授权书)学位获得者(学位论文作者)签名：201斗学位论文指导教师签名：20111}i舞豳专照∥旅伽摘要随着中国经济的迅速发展，消费

4、品除了满足人们的基本生活生产需要之外，也带动了整个社会由生产本位向消费本位转变的进程。而在如今社会，女性的社会地位与社会角色不断发生着变化，女性消费者逐渐成为了消费群体的重要组成部分，其中更为重要的是都市女性。她们对消费品的广告有着自己独特的生活需求和心理需求。根据我国第六次人口普查显示：中国女性总人数为65287万人，占总人口比例约为48．73％，随着消费水平的增长和女性社会地位的提高，女性消费在整个消费体系中占有巨大的份额。制定适合女性的销售策略以达到满足女性的消费需求的目的已经成为经营者为扩大消费而要面对的最

5、重要的问题。平面广告作为一种普遍的广告宣传媒介，在女性消费中更有着不容忽视的影响力。因此，研究与探讨平面广告对女性消费产生的作用，平面广告创意对女性消费的影响，女性消费的心理与平面广告创意间的互动，对于分析女性消费问题有着重要的意义。本文在艺术设计学的基础上，运用广告学、市场营销学、消费心理学等多学科的交叉对平面广告创意与女性消费心理间的关系、影响和发展进行了深入的研究。通过对女性消费心理分析，对她们进行个体差异化的研究，了解她们的消费行为，并通过对女性消费习惯的调查，分析不同社会地位，不同收入与不同年龄的女性消费

6、习惯的差异性与复杂性。同时，结合成功案例，分析女性消费心理与平面广告创意之间的互动关系以及平面广告创意针对女性消费者心理的策论研究。通过对优秀平面广告创意特点的梳理与总结，进一步挖掘平面广告的表现技巧，在一定程度上为平面广告设计者提供可参考的理论与经验，在此基础上能够帮助女性消费品的生产者和销售者找到更为行之有效的营销策略，以吸引更多的女性消费者的购买，得到大众的青睐。关键词：女性消费，消费心理，平面广告，广告创意ABSTRACTWiththerapiddevelopmentofChinaeconomy,consu

7、mergoodsinadditiontomeetpeople’Sbasicneedsofproduction，buttotheentiresocietyfromproductionbasedtoconsumptionoftheprocessofchange．Butintoday’Ssociety,women’Ssocialstatusandsocialroleischangingconstantly，femaleconsumersarebecominganimportantpartofconsumergroups，

8、whichismoreimportantistheurbanwomen，theadsabouttheirconsumergoodshavetheirownuniquepsychologicalandphysicalrequirement．Accordingtothesixthcensusshows：thetotalnumberofChinawomenis65