包装设计的审美意境

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1、包装工程PACKAGINGENGINEERINGVol.32No.42011.0226包装设计的审美意境刘宏芹，乔兰（河北联合大学，唐山063000）摘要：分析了意境、包装设计审美意境的概念与特征，以及包装审美意境的价值，提出了“意境包装”这一新理论，并根据国画意境产生的方式和表现形式，探讨如何营造包装的审美意境，设计出具有审美意味的包装。在此基础上，提出“意境包装”是艺术与商业的有效融合，不仅传播美，表现商品包装审美价值，还可增强包装的传达效果，提升品牌文化内涵，推动品牌成长。关键词：包装设计；审美；意境中图分类号：

2、J524.2文献标识码：A文章编号：1001-3563（2011）04-0026-03ArtisticConceptioninPackagingDesignLIUHong-qin，QIAOLan（HebeiUnitedUniversityArtInstitute，Tangshan063000，China）Abstract：Itsummarizedandanalyzedtheconcepts,featuresandvalueoftheartisticconceptioninthepackagingdesign.Itpro

3、posedatheoryof"theartisticconceptionpackaging",accordingtothemethodsandformsofartisticconceptioninChinesepainting.Itexploredhowtocreateanartisticconceptioninthepackagingdesign,todesignapackagingfullofaesthetictaste.Tomaketheimageofpackagingnotonlyastheprolocutor

4、oftheproduct,butalsothemessengerofthebeautycanimprovethecommunicationeffectsofpackaging,andalsoenhancetheaestheticvalue.Keywords：packagingdesign；aesthetic；artisticconception现代包装设计是商品销售、品牌竞争的必要环重要因素。“意境”始见于唐王昌龄《诗格》一书，“诗有节，并提升着大众消费的审美品位。随着非物质社会三境：一曰物境，二曰情境，三曰意境”，他

5、认为意境[2]的进入，人们的消费意识由功能性需求逐渐趋向于情“张之于意而思之于心，则得其真矣”。近代宗白华[3]感消费，越来越注重消费的审美愉悦，这为包装设计也提出“意境是情与景的结晶”，艺术家把自己感悟的情感与审美表现提出了客观需求，以包装设计结合的艺术情感贯穿于整个作品之中，艺术情感并不是艺[4]中国传统美学，注入审美情感因素，融汇传统美学符术家的个人情感，而是人类社会普遍存在的情感。号，使之更富有艺术美感。包装设计审美意境的渲情感的共鸣使得创造出的画面意境更具生命力和感染，增强了产品的文化附加值，从而满足消费者的

6、审染力，给欣赏者以身临其境的自我创想空间。画家常美情感需求，最终促进销售上扬。包装审美意境的提以象征性的艺术语言和表现手法展现时空境象，国画高，不仅传播美，而且提升品牌的文化内涵，达到艺术中的虚实相生、计白当黑、意象造型等手法强化了画[1]与商业的有效融合，推动品牌成长。家主观审美意境构成，如水墨画中的鱼和水，常常并不画水，但是人们仍然能理解鱼在水中游，呈现在人1意境们眼前一种空灵的意境，带给人无尽的遐想空间，使人有置身画中游的感觉。意境属于中国传统美学范畴，是中国特有的一个意境不仅只是情与景的融合，而且也是艺术家的美

7、学观念和审美标准，也是构成艺术审美不可或缺的思想、审美观念及审美理想与客观景物的融合。无论收稿日期：2010-10-30作者简介：刘宏芹（1971-），女，河北秦皇岛人，河北联合大学讲师，主要从事艺术设计的教学与研究。刘宏芹等包装设计的审美意境27是文学还是绘画，意境需要作品与欣赏者产生共鸣，种产品宣传的工具，起到广告宣传的作用，即视觉传才可以获得审美享受。达性。传达信息与体现审美共同构成包装设计的审美意境。2包装设计中的审美意境产品包装的价值在于满足了人们的需要。商品的价值是人们选购商品时考虑的主要因素，在琳琅满现代

8、包装设计的最高境界是具有审美意境的包目的货架前，如何在瞬间抓住消费者视线，达成消费装，就是意境包装。包装设计作为视觉传达艺术，通目的，包装作为产品的附加成分起着举足轻重的作用[5]过一定的艺术手法来实现和传达它特有的审美意。杜邦定律指出：63%的消费者是根据商品包装和装境。包装设计的审美意境是通过色彩、文字和图形等潢进行购买决策的