公共关系,易经和气理论：一种古老哲学的全新模式

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1、ChinaMediaReportOverseas,6(3),2010,Chung,PublicRelations,I-Ching,andChiTheory公共关系、《易经》和“气”理论：一种古老哲学的新模型1钟振升（美国旧金山州立大学）徐俪成译（复旦大学中国语言文学系）内容摘要：“气”是《易经》众多衍生概念中的一种，它贯穿了东亚哲学的全部主要领域，成为一种普遍而强力的文化元素。这种贯穿的理论从宇宙论、本体论、方法论和现象学四个角度影响着当今的学术领域。本研究专注于《易经》中的某些认识论启示如何对组织外部沟通

2、（或公司交流、外部公共关系）提供参考标准。为了更清楚地说明和例证《易经》的智慧对公共关系原则的影响，在讨论中我们将会引入某些《易经》中的原理作为讨论的焦点。具体来说，本文将突出《易经》中的整体论、循环论和和谐的观念作为关键因素，将它们与公共关系原理中的重要概念进行比较。本研究还将引入一些与“气”相关的概念，如“势”（战略优势），一同参与到新模型的建构中来。[ChinaMediaReportOverseas.2010;6(3):79-87]关键词：公共关系；《易经》；气；势；战略优势；能量流二十一世纪宣告了全

3、球化时代的到来，东西方交流的重要性因此与日俱增。学者已经发现将传播研究建立在西方观念的基础上是行不通的（Miike，2007）。他们开始呼唤以一种不断发展的全球性理念为途径，来提高全球性沟通的能力（Chen，2005）。东方的文化遗产对这种能力的提升能够提供什么帮助？《易经》中孕育过古代哲学中最具影响力的观念之一，我们能否吸取其中的智慧，来促进传播学、乃至全球化条件下传播学研究的发展？本文将试图对此问题提供一些解答。同时，公共关系是一门积极投入到全球外部组织关系建构中的学科。将这一亚洲文化遗产的智慧引入公共

4、关系领域中可以对传播学科——特别是对于全球化组织和跨文化传播的研究——提供新的思考与创造的途径。因此，本研究试图探寻立足于《易经》的原则，建立一种公共关系新模型的可能性。本文首先要讨论的是那些被广泛引用，并已被引进社会科学和管理学领域的《易经》原则。紧接着是关于一种新近产生，源于《易经》原则的有关于“气”的传播理论。在探索了公共关系的基本原则之后，本文将通过关于“气”的传播理论提出一些建立公共关系新模型的方案。《易经》中的原则将成为这一新模型的逻辑基石。《易经》的智慧和原理《易经》是古代中国乃至东方最主要的

5、三种哲学思想——儒、道、释三家许多重要观念的根源。从学者深思到百姓日用，许许多多的理论和观念都是受到它的启发而产生。“易经”是《周易古经》（意为古代的《周易》）的缩写，其中“周”意味着“圆”“周遭”“周环”或“周转”，“易”表示“变易”。此“变易”起先指以日月流转为表现天象的变化。受到自然变化法则的启发，《周易》的无名作者（们）以之为标准，构想出一套人类与社会的变化法则。因此《易经》也常被翻译为“变易之书”在超过两千年的进程中，来自不同领域的学者和道家高人们给出了大量对《易经》文本内容的解释，还为这些解释绘

6、制了许多充满智慧的图像。在由《易经》延伸出的原理中，最广为人知、也是与本研究最有关系的是阴阳的辩证法、变化的原则、阴阳流转循环的理论，整体论和和谐的概念。我们将在下文中对这些原理进行讨论：1[作者简介]钟振升（JensenChung）博士，美国旧金山州立大学（SanFranciscoStateUniversity）传播学系教授。钟博士来自台湾，教授语言传播学。著有：《领导式演讲:以竞选演说为师》；《领导演讲法/实战智慧丛书》等，是组织沟通学理论及研究领域的著名专家。本文译者徐俪成，复旦大学中文系学生。htt

7、p://www.chinamediaoverseas.com79editor@chinamediaoverseas.comChinaMediaReportOverseas,6(3),2010,Chung,PublicRelations,I-Ching,andChiTheory阴阳和循环变化《易经》为哲学留下的最伟大的遗产是以阴阳为主体的宇宙观和认识论。作为《易经》第二册的《易传》用这一段话解释了阴阳的概念：在《易经》中，阴阳两者：“……变动不居，周流六虚，上下无常，刚（阳）柔（阴）相易。”这说明刚柔在相互作

8、用中已包孕了变化。阴和阳代表了存在于宇宙万物中的两种对立的性质。正如在八卦中表现出的那样，这两种性质在宇宙的运动法则下相互转换，随物赋形。比如说，夏天（阳）即将结束，取而代之的是冬天（阴），如此周而复始。宇宙间万事万物，包括人类和一切有机体，都在这一循环轨道中运转不休。比如，力强者趋向腐坏，力弱者取而代之。阴阳之象以此启发着我们将事物看作两种对立性质的结合，并观察它们是如何演进、轮转，并最终变为其反面的。统一与和