中国企业国际化发展战略思考 (1)

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1、万方数据国际经贸中国企韭国际化发展战略思考■皮为志西南大学[摘要】中国企业前20年的发展成就有目共睹，但是随着经济一体化进程的加快，我国的多数产业和企业都陷入了整体性的同质化竞争，一批优秀企业甚至出现了某种程度的发展停滞。那么中国企业在国际化进程日益加快的今天如何避免停滞以群体的现象出现，走出困境，实现战略突围，为此，我们提出了八大措施，力求把最新、最实用的管理理念整合到企业的实际中去，优化配置企业管理要素，提升我国企业的国际竞争力。[关键词】中国企业国际化发展战略对策当前，世界性的社会化大生产网络已经形成．传统的以自然资源、产品为基础的分工

2、格局已被打破．跨国公司在世界经济活动中的突出作用日益明显。中国企业实施国际化战略已经刻不容缓。然而．从TCL并购汤姆逊全球彩电业务陷入巨亏泥潭，到TCL并购阿尔卡特手机呈现巨亏，艰难复苏，再到明基首度承认并购西门子失败．再到奇瑞竞购罗马尼亚大宇工厂受挫，中国企业到底该怎样国际化7中国企业如何才能走出困境．实现战略突围，为此，我们提出了八大措施．提高我国企业现有水平，积极参与全球竞争。一、加大营销企划力度，克服整体性的战略迷失产品好不一定就有好市场，好产品只是奠定了成功的基础。没有好的经营思想．没有好的营销企划．好产品依然会与市场失之交臂。现在

3、不是点子时代，也不是简单促销时代，而是系统性营销时代．各个环节相互关联．相互影响，市场竞争越来越激烈．更要求我们的企划迎头跟上。因此，对于企业来说．加大营销企划力度至关重要。现代市场条件下，企业立足市场的核心是确定企业战略规划，并根据定位发展战术营销，其中的关键是明确在全球环境下企业所处的竞争领域，即目标客户、向客户提供的价值和竞争对手。特别是要明确企业的所有客户。国际化归根结底就是客户需求的国际化．而不是产品的国际化。所以中国企业应该考虑的就是如何建立起与“国际客户群”沟通的网络。国际化的本质是懂得国际客户．而国际客户的背后是不同国家的独特

4、文化和特有的消费习惯．这才是中国企业国际化的源泉。战略规划要求企业明确自己的优势、劣势、机会与威胁，并据此确定企业的发展方向和竞争战略．是宁做鸡头，不做凤尾．还是宁做凤尾，不做鸡头．是在对手薄弱之处出手，还是与对手针峰相对．是追求短期利润还是在意长期发展．对于企业来说，特别是具有一定规模的企业，明确的发展方向是至关重要也是必不可少的．在战略框架的指引下．产品、价格、渠道、促销等基本策略都可以迎刃而解。二．通过流程再造实现企业规范管理20世纪90年代．美国麻省理工学院迈克·哈默教授和CSC管理顾问公司的董事长詹姆斯·钱皮提出了管理流程再造(BP

5、R)的概念，即对企业的业务流程进行根本性的再思考和彻底性的再设计．从而使企业在成本、质量、服务和速度等方面获得进一步的改善。如果进一步扩大企业流程再造的概念，就不仅仅是对流程进行再造．而是要将以职能为核心的传统企业改造成以流程为核心的新型企业。规范化企业～定要有非常规矩的管理原则，大家都要执行原则。管理规则最重要的就是它的流程．流程表示企业的工作程序．流程被规范化以后，在一段时间内是固定不变的。过去我国企业通常是凭借管理者的个人经验和能力逐渐发展的，从某种意义上说．小型企业可以不需要流程。但当企业成长到一定规模，由于缺乏流程造成的诸多问题就会

6、显现。现在很多中国企业就处在这样的阶段．面临怎样从一个昔日辉煌的企业转变成一个新兴的企业。很多成功的案例表明，企业通过流程再造可以成功调整到规范的管理轨道上，但也有一些企业由于坚持过去的做法．在发展的拐点上没有实现突破和转变，无法实现持续的发展，最终遭到市场的淘汰。流程实际上是一种很好的过度，流程通过影响企业的运营效率来化解企业的风险。三、建立高效的生产运营机制高效的生产和运营机制足实现企业全球化的基础。企业必须不断提高生产效率和运营能力。怎样在全球一体化过程中找到自身发展的立足点7在动态的发展过程中．不同企业所处的环节也有所不同．因此还要思

7、考怎样实现新旧环节的过度问题。尽管我国制造业具有成本优势，但如果不注重运营水平以及管理水平的提高，这些优势会最终被我们薄弱的管理所造成的高成本所替代。跨国公司按照标准仓库最多保持两周的周转量，但中国则需要三个月，本身成本就会提高，如果把三个月积压的资金的机会成本也算入，又提高了财务成本。因此提高生产效率、设备利用率就显得很有必要，特别是对大型公司而言．若有一个持续几年的项目．可以通过信息化的软件来改善计划管理系统。比如在中国工程机械行业中近年涌现的一批民营企业，如三一集团、龙工集团、方圆集团、华厦集团、宁波如意、浙江诺力、山河智能集团等．他们

8、凭借高效灵活的企业运营机制．为我国工程机械发展注入了新的活力。但是一部分国企由于经营机制陈旧，不适应市场经济发展的游戏规则．纷纷落马或面临生存危机。所以现在国内工程