基于博弈角度的营销道德失范研究new

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1、万方数据技术经济与蕾理研宪2011年第5期基于博弈角度的营销道德失范研究王文良1一，杨昌明1，王军s(1．中国地质大学管理学院，湖北武汉430074；2．义马煤业(集团)股份有限公司。河南义马472300；3．陕西维德科技股份有限公司，陕西西安710048)。摘要：随着市场经济的不断发展，营销活动日益繁荣，同时也出现了越来越多的营销道德失范问题。营销道德的失范不仅损害了消费者利益，而且劣化了市场资源的配置。本文以当前我国营销道德失范的现状为切入点。运用博弈论，首先在信息时称的条件下，建立了完全信息下企业与消费者之间的静、动态博弈模型，研究表明：在静

2、态博弈模型中。企业是否生产低质量的产品关键取决于政府对企业的处罚力度；在动态博弈模型中，从长远来看。企业将立足于长期利益，为消费者生产高质量的产品；其次，在信息不对称情况下，建立了“逆向选择”和“道德风险”模型；最后给出了治理营销道德失范的几点建议和对策，指出造成企业营销道德失范的原因，不外乎政府、企业和消费者三方的共同作用。因此。加强企业营销道德建设，规范企业的营销行为，也要从这三方面寻找答案。关键词：博弈论；营销道德；纳什均衡；完全信息；逆向选择中图分类号：F713．50文献标识码：A文章编号：1004-292x(2011)05—002帅4Ba

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10、l；Adver鸵鸵l∞tion一、前言随着市场经济的不断发展，营销活动日益繁荣，同时也出现了越来越多的营销道德问题。所谓营