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1、·26·中国媒体发展研究报告我国媒介上市公司资本运营分析徐同谦占琴.我国媒介上市公司基本情况.我国媒介上市公司资本运营状况分析.对媒介上市公司资本运营的思考和建议,媒介资本运营未来趋势展望事件聚焦.,、“”2006年9月中共中央办公厅国务院办公厅近日印发了《国家十一五时期文化,。“发展规划纲要》这是中国第一个专门部署文化建设的中长期规划纲要明确规定十一五”、出、、、、、期间将重点发展影视制作业版业发行业印刷复制业广告业演艺业娱乐业、文化会展业、数字内容和动漫产业九大重点文化产业。.燃气股份(000793)
2、在2006年召开的四次临时股东大会通过了该公司更名为华闻传媒的议案,这标志着燃气股份已正式变身为传媒类上市公司,燃气股份从而一举成为国内。证券市场第七家传媒类的上市公司,,。206年1月28日成都日报报业集团和成都广播电视台合并成立成都传媒集团,“”,。上海新华发行集团通过资本运作成功借壳华联超市成为我国出版发行第一股,。.2006年1月17日陕西广电网络传媒股份公司顺利实施了股权分置改革方案,2006年5月上海东方明珠股份有限公司正式推出DMB手机电视业务成为全国首家手。机电视运营商。,.第三届中国报业
3、竞争力年会于2006年8月9日在北京闭幕年会期间国家新闻出版总署通“”一2010,报了《全国报纸出版业十一五发展纲要(2006)》的主要思路启动了数字报业实验室计划、创新型报人培养计划等多个项目。中国计算机报社、诺基亚(中、、、“国)投资公司北大方正中国网通解放日报社等18家单位人选首批数字报业实”。验室计划,、、。2006年三网(电信广电互联网)融合成为广电和电信领域讨论的热点问题广、、电总局颁发了4张全国性IPTV牌照(分属文广传媒集团中央电视台中国国际广播电台和南方传媒集团)、4张全国性手机电视牌照
4、(分属文广传媒集团、中央电视台、。中央人民广播电台和中国国际广播电台)2007,。年3月10日新华财经媒体公司在纽约纳斯达克上市随着文化体制改革的不断推进,中国传媒业的发展正步人新的历史性机遇期。数字电、、、视IV手机电视3G通信等新媒体的使用推广;奥运会的召开对广告收入的强劲拉动PT,都为。“”等等传媒产业蓬勃发展的提供了新的契机《国家十一五时期文化发展规划纲中国媒体发展研究报告·47·,。要》进一步明确了文化体制改革的方向为媒介组织拓展产业发展新渠道提供了政策支持,。在媒介自身做大做强的强大驱动力指引
5、下中国媒介一步步与资本市场靠近,,,截至2006年底我国上市公司总数为1385家其中共有传媒类上市公司40余家占。中国上市公司总数的3%这些媒介上市公司的经营状况从一个侧面反映了我国传媒整体的。发展态势,,、对于上市公司而言其资本运营战略与其发展密切相关媒介公司要实施大公司大集,、,。团战略调整资本结构产品结构及经营方式必须重视研究和运用资本运营,、所谓资本运营是指企业利用所拥有的一切有形和无形的存量资本通过流动优化配置,,等各种方式进行有效运营使之变为可以增值的活化资本以最大限度地实现资本增值目。,,标
6、资本运营的目的是按利润最大化原则使资本在再生产过程中实现保值和增值使之更,。,有效率不断实现扩张与生产经营不同的是资本运营可以以直接运作的方式来实现资本。,增值或通过物化资本的优化组合提高资本运行效率和获利能力公司通过资本运营的方式,,可以将已沉淀为实体资本且无生存前景的存量资本进行重组变死资本为活资本重新选择,。盈利点提高公司自身价值及抗风险能力。企业实施资本运营主要通过重大重组行为来实现资本形态的价值管理和交易现实生活,、:中资本运营方式不断创新常见的主要有以下几种方式公司制改造与发行上市公司并购、、
7、、、、、、、(合并兼并收购)买壳上市分拆上市资产置换债务重组资产剥离和转让股权转让、托管经营、租赁、分立等。例如,华闻控股通过一系列的平面媒体资产重组,将燃。气股份变身为拥有全国性垄断平面媒体资源的传媒集团人民日报社和首都机场并列成为华。闻传媒的并列第一大股东,。本文拟对2006年传媒主要上市公司的资本运营状况和绩效进行分析并提出一些建议1媒介上市公司基本情况1.1媒介主要上市公司概况,“”。长期以来中国的媒体一直是作为党和政府的喉舌而存在的媒体的性质是党和。“、、”。国家领导下的事业单位反映舆论引导舆论
8、为党的事业服务是媒体的主要任务伴随,。“中国经济的政治与经济体制改革文化体制改革也在逐步推进中国媒介经历了事业,”、“”、“型单位企业型管理的第一次变革采编与经营的剥离的第二次变革事业与企业两”,。而在产业化发展的分开的第三次变革各大媒体积极探寻产业化的发展道路过程中首先,。要解决的是资金问题成立上市公司到资本市场融资是许多媒体的必然选择、、这里我们主要选取中信国安信息产业股份有限公司成都博瑞传播股份有限公司北京、、歌华有线电
