牙膏行业营销策略报告

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1、长江大学工程技术学院牙膏行业分析报告系列：管理系指导老师：吴爱军教授班级：管理61102班报告人：陈意媛报告时间：2012年6月18号４２目录第一章：牙膏产品行业概述....................................................................4一、中国牙膏市场的发展历史........................................................4二、当前我国牙膏行业市场经济运行特点...................................

2、.5三、牙膏行业的宏观发展................................................................5四、我国牙膏市场的现状................................................................6第二章：牙膏行业产品策略....................................................................9一、产品的概念.................................

3、...............................................9（1）产品..........................................................................................9（2）对于当前牙膏行业品牌产品策略三大概述..........................9二、产品组合.............................................................................

4、.....11（1）含义........................................................................................11（2）牙膏行业三大产品组合类型................................................11三、产品品牌、包装策略..............................................................13（1）品牌............................

5、............................................................13（2）牙膏行业主要使用的品牌策...............................................14（3）牙膏行业采用的主要包装策略...........................................14四、新产品的研发.........................................................................16（1）中国

6、牙膏企业与跨国企业的差距及其表现.......................16（2）当前中国牙膏行业在新产品研发上的成功代表...............17（3）中国牙膏企业在新产品研发方法上的对策.......................18４２第三章：牙膏行业促销策略.................................................................20一、促销的定义............................................................

7、.................20二、牙膏行业主要促销策略的运用.............................................21三、如何做好牙膏行业的广告营销............................................24第四章：牙膏行业的定价策略............................................................26一、牙膏市场的基本定价状况.............................................

8、.......26二、牙膏行业的定价方式.......................................................