中国90后青年移动购物行为专题研究报告2015

《中国90后青年移动购物行为专题研究报告2015》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、90后青年新兴消费力量崛起引领移动购物新风尚中国90后青年移动购物行为专题研究报告2015本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws易观智库长期致力于互联网产业的深度研究，新媒体行业是其中最为重要的研究领域之一。研究报告包括以下：2014年我们已产出本行业报告：2015年我们将产出本行业报告：中国即时通讯市场年度综合报告（2014）☆中国户外电子屏广告市场年度综合报告2015中国搜索引擎市场年度综合报告（2014）☆中国搜索引擎市场年度综合报告2015中国网

2、络视频市场年度综合报告（2014）中国网络广告市场年度综合报告2015中国户外电子屏广告市场年度综合报告（2014）☆中国网络视频市场年度综合报告2015中国移动DSP市场年度研究报告2014中国移动营销市场年度综合报告2015中国微信营销专题研究报告2014☆中国房地产行业网络营销专题研究报告2015中国户外媒体O2O专题研究2014☆中国互联网营销专题研究报告2015中国汽车媒体营销专题研究2014☆中国时尚产业互联网化专题研究报告2015中国新媒体用户调研专题报告2014☆中国网络视频自制剧市场专题研究

3、报告2015中国职业社交市场专题研究报告2014☆中国视频客户端行业APP分析报告2015中国移动社交即时通讯市场专题研究报告2014中国游戏视频市场专题研究报告2015中国门户新变量专题研究报告2014☆中国传统媒体互联网化专题研究报告2015欲了解新媒体行业的更多内容，请访问易观智库官网：www.analysys.cn或致电客服：4006-515-7152015/5/29大数据大价值290后青年移动购物行为研究背景90后青年，他们是随着网他们不会为价格而买单，90后青年的新兴消费力络信息时代的崛起、发展、钟爱能够

4、带来舒适体验量的崛起将影响中国未爆发而成长的一代，在社的商品或服务，不仅注来10年的网络消费市场，会经济和网络浪潮的双重重其使用价值，更看重通过对90后青年的群体影响下，90后青年形成独是否与其自身个性宣扬特征的诠释解析，洞察特的群体特征、文化符号的共鸣与和谐一致性，其移动网络消费动机和聚焦和个性标签，他们敢拼、90后青年正处于消费由行为，帮助相关厂商或敢闯，追求新鲜、刺激的实物消费向情感消费转媒体快速定位市场切入事物，具有超强的接受能化的阶段。点，优化产品功能和争90后力和理解力。夺市场话语权，提供参考建议。2015/5/

5、29大数据大价值3研究方法本报告主要采用问卷调查、深度访谈的研究方法，对90后青年群体移动网络消费进行分析研究。（1）问卷调查法从目标群体基本属性、移动购物心理、移动购物需求以及移动购物影响因素、移动购物行为特征等方面设计题项，通过网络进行问卷投放，共回收19259份有效问卷；经过数据处理后，对数据进行分析研究。（2）深度访谈法通过对1991—1999年的5位90后青年进行焦点访谈，深入了解其在消费心态、消费态度、移动网络行为趋势等方面的个性和共性特征，并结合问卷调查所得到的数据分析结果，共同分析90后青年的群体特征，最终形

6、成研究结论支撑。2015/5/29大数据大价值4易观发现一90后青年将成为移动购物消费新主流群体：随着移动互联网信息源、内容源的便利获取，90后青年群体的移动消费欲望得以极大释放，且形成自有的独特的消费方式，解析这一部分未来移动网络主流群体的消费行为逻辑和特点，成为移动互联网市场掘金关键点。“我”是90后青年网络购物的最优先考虑的因素：89.9%的90后青年表明“我喜欢”这是他们在消费上需要强调的因素，他们更看重商品或服务与“我的品位”、“我的个性”、“我的风格”的匹配关联性，他们充满自信、更加注重自我，“凡是我买的都是

7、我喜欢的”。90后青年爱自由，不喜欢被束缚，追求个体差异最大化：喜欢选择突显个体特征的服饰，通过显性外在第一印象彰显个性，注重个性的打造，从外观到精神的个性一体化呈现，他们愿意为彰显个性、附着情感诉求元素的商品买单。90后青年对新事物、新思潮的接受程度更高：具有更开阔的视野，他们对新鲜事物充满好奇心，也有足够的动力去创新，近一半的90后青年愿意尝试从来没有接触的事物。2015/5/29大数据大价值5易观发现二90后青年对他们来说，很少会进行冲动消费，在大多数消费情境中，他们都表现得十分理性，他们虽然喜欢新鲜事物，但也仅

8、限于低成本的尝鲜消费。90后乐于进行购物分享：89.1%的90后青年在网络购物后会分享商品的购买体验，他们会选择在卖家平台填写评价进行购后分享，也会在社交媒体与朋友分享，他们认为向其他购买者及朋友分享购物体验可以拉近网络距离，引导其他购买者及朋友更理性的购物。90后青年购物资讯获取渠道