会展概论复习资料

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1、会展概论第一节会展的内涵•一、会展的定义•二、会展的组成部分•一、会展的定义•会展是指在一定的地域空间和时间内，为达到某些预期目的，有组织地将许多人与物聚集在一起，而形成的具有物质交换、精神交流、信息传递等功能的社会活动。•会展的内涵有狭义和广义两种。•狭义的会展是会议和展览，在欧洲，会展被称为C&E(conventionandexposition)或者M&E(meetingandexposition)。•广义的会展是指在一定地域空间内，由多人聚集在一起形成的定期或不定期、制度或非制度的集体性和

2、平活动。广义的会展即通常国际上所说的MICE。M指Meeting，即公司业务会议；I指Incentivetour，即奖励旅游；C指ConventionConference，即协会或社团组织会议；E指Exhibition、Exposition和Event，即展览、展销与节事活动。•二、会展的组成部分•现代会展主要由会议、展览、节事活动和奖励旅游四大部分组成。•1、会议是三个人或以上有组织、有目的的在一定时空内聚集、旨在交流信息、商讨事宜的一种集体活动方式。•2、展览是为了展示产品和技术、拓展渠道、

3、促进销售、传播品牌而进行的一种宣传活动。2013年第八届南昌国际汽车展•3、节事活动是有主题的公共庆典或精心策划并举办的某个特定的仪式、演讲和表演等。节事活动打破了人们常规的生活模式，并伴随节事有不同程度的项目活动，所以能以其独特的形象吸引游客，聚集大量的人气，并产生效果不等的轰动效应，能在较短的时间内达到宣传促销的作用，从而提高举办地知名度，促进城市社会经济的全面发展。•4、奖励旅游是企业的一种重要激励手段，它通过特殊的旅游经历来激励员工更加努力地工作或借以承认员工的突出工作表现，以便实现企业

4、的各类目标。第二节会展的本质和特点•一、会展的本质•二、会展的特点•一、会展的本质•1、通过服务谋求利益•2、通过激励促使反应•3、通过交流互惠互利•4、通过产业创造效益•二、会展的特点•1、综合性•2、创新性•3、集中性•4、技术性和艺术性•5、发展持续性•6、区域差异性•7、时间均衡性•8、影响广泛性第三节会展的作用•一、会展对经济的作用•二、会展对城市发展的作用•三、会展对企业的作用•一、会展对经济的作用•1、产生巨大的直接经济效益•2、拉动相关产业发展•3、促进经贸合作•4、优化产业结构

5、•5、增加就业机会•二、会展对城市发展的作用•1、发展会展经济有利于一个城市或地区提高知名度，产生国际影响。•2、发展会展经济有利于促进城市功能结构和要素的定位和合理流动。•3、发展会展经济有利于城市对外招商引资和贸易。•4、发展会展业有利于加快城市基础社会建设和提高城市的文明交流。•三、会展对企业的作用•1、了解市场供求•2、节约企业成本•3、培育竞争意识，提高竞争力第二章展览的历史与现状第一节世界会展发展的历史过程和现状第二节我国会展发展的历史过程和现状第三节中外部分知名会展活动第一节世界会

6、展发展的历史过程和现状一、世界会展发展的历史过程二、世界会展发展的现状一、世界会展发展的历史过程（一）萌芽期（原始社会末年——1640年）原始社会后期的新石器时代，人类社会完成了第一次大分工,分工促进了生产的发展，出现了剩余产品，从而导致了物物交换。商品经济在社会分工和私有制的基础上不断发展起来，集市作为一种商品交易的场所和手段也得到了迅速的发展。(二)发展期（1640-1945年）1667年，法国举办了第一个艺术展览会，与以往传统集市相比，这是一个纯展示性质的展览会，不以商品交换为目的。185

7、1年5月1日，英国在伦敦海德公园举办了“万国工业博览会”，也就是人们通常所说的“1851年博览会”或“水晶宫博览会”，这是第一个发展到国际规模的工业博览会。（三）成熟期（1945年—至今）第二次世界大战结束后，一批因战争而停办的会展活动重整旗鼓，为世界复苏注入了勃勃生机。当时世界著名的“米兰博览会”、“莱比锡博览会”、“巴黎博览会”被誉为连接各国贸易的三大桥梁。国际会展业已经经过了150多年的发展，运作模式已非常成熟。在此过程中，德国、法国、美国、新加坡和中国香港等发达国家和地区一直是会展业发展

8、的领先者，他们在长期发展过程中逐步形成了政府推动型、市场主导型、协会推动型、政府市场结合型四种成熟的运作模式，他们凭借其在科技、交通、通讯、服务业水平等方面的领先优势，在世界会展业发展过程中占有着绝对的优势。会展业的不断发展对一个国家和地区的国民经济的快速发展发挥着积极而重要的作用。正因为如此，世界各国及地区都十分重视会展业的发展。第二节我国会展发展的历史过程和现状一、我国会展发展的历史过程二、我国会展发展的现状一、我国会展发展的历史过程（一）古代时期（原始社会末期-1840年）作为早期展览会雏