襄阳管理中心促销执行手册课件

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1、襄阳管理中心促销执行手册目录活动流程资源使用条例活动前期准备（6要素）预热执行标准现场执行标准（3核心）活动总结分析主要内容活动流程推广部活动流程推广部目录活动流程资源使用条例活动前期准备（6要素）预热执行标准现场执行标准（3核心）活动总结分析主要内容资源使用条例资源核销流程推广助理申请流程促销活动核销流程活动开展7天前申请完毕活动结束5天内核销完毕活动方案执行规划预算表申请推广主管审核中心经理审批中心行政备案销售统计表费用确认表总结PPT申请推广主管审核中心经理审批中心行政核销目录活动流程资源使用条例活动前期准备

2、（9要素）预热执行标准现场执行标准（3核心）活动总结分析主要内容活动前期准备确定方案一1.确定主题2.开展时间3.促销目标4.促销内容5.促销形式6.宣传造势7.资源预算8.执行分工9.激励办法责任人：推广助理活动前期准备制作物料二1.DM单设计2.地贴3.吊旗4.海报5.喷绘6.条幅7.X展架8.堆码箱9.抽奖劵责任人：推广助理活动前期准备场地确认三1.广场促销（面积不少于200平方，舞台区≥50平方、产品区≥40平方、互动区≥20平方）2.展览促销（面积不少于120平方，舞台区≥40平方、产品区≥30平方、互动

3、区≥10平方）3.楼盘促销（面积不少于100平方，舞台区≥30平方、产品区≥20平方、互动区≥10平方）4.厂区促销（面积不少于80平方，舞台区≥30平方、产品区≥20平方、互动区≥10平方）5.店外促销（面积不少于50平方，舞台区≥20平方、产品区≥10平方）责任人：推广助理专卖店老板活动前期准备组织培训四1.活动方案（对象：推广小分队、店长、导购、临促、路演公司）现场说辞（对象：推广小分队、店长、导购、临促、路演公司）导购话术（对象：推广小分队、店长、导购、临促）4.销售技巧（对象：推广小分队、店长、导购）5.

4、出样标准（对象：推广小分队、店长）6.环节模拟（对象：推广小分队、临促、路演公司）责任人：推广助理活动前期准备产品组合五1.炮灰单品（根据客户库存找出老品做出单品政策）【根据促销区域实际情况，作为政策支持限量下放专卖店】2.卡位单品（根据竞品当地价位与活动，针对打击）【专卖店根据促销区域实际情况，向公司申请单品加赠】3.主销单品4.主推套餐责任人：推广助理活动前期准备提货节奏六1.促销前目标任务30%（炮灰产品、卡位产品、主销产品为主）2.促销中目标任务50%（促销中畅销产品补货）3.促销后实际完成100%（促销期

5、间销售总额以单进货）责任人：专卖店老板代理商业务目录活动流程资源使用条例活动前期准备（6要素）预热执行标准现场执行标准（3核心）活动总结分析主要内容预热执行标准预热执行标准预热布点二预热执行标准预热培训三预热执行标准预热方式四人员：推广小分队+专卖店店长+临促预热执行标准预热周期五总结：改变以往促销期短、目标客户锁定不准的弊端，通过预热现场咨询、预订、保养、体验的贴心服务与潜在消费者建立感情枢纽，同时放大促销利益点，强化娱乐性、互动性，改善以往现场促销赤裸裸的行径。预热执行标准预热日报六促销活动预热日报统计表填报人

6、目录活动流程资源使用条例活动前期准备（6要素）预热执行标准现场执行标准（3核心）活动总结分析主要内容现场执行标准推广组重点工作现场执行标准现场布置一布局图主舞台产品展示区产品展示区产品演示区赠品堆码区地贴游戏互动区现场执行标准临促叫卖二8个人举牌8个人发单2个人击鼓统一说辞声势浩大现场执行标准游戏互动三设计一些较吸引人的游戏，比如抽奖、技艺大比拼，让更多消费者参与进来而不仅仅是看客现场执行标准演艺组重点工作现场执行标准销售组重点工作目录活动流程资源使用条例活动前期准备（6要素）预热执行标准现场执行标准（3核心）活动

7、总结分析主要内容活动总结分析销售分析一活动总结分析激励兑现二活动总结分析亮点与不足三本次促销：“不可把控不可影响事项”转化为“可影响事项”共XX项；“可影响事项”转化为“可把控事项”共XX项。人员提升：XXX销售力提升XX%，XXX推广力提升XX%，XXX策划力提升XX%；代理商支持度提升XX%，专卖店配合度提升XX%，市场信心度提升XX%。THANKS