导航新品推广策划方案

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1、导航新品推广策划方案方案内容结束致词方案附件费用预算活动支持活动方式活动目的活动主题活动背景活动纲要活动纲要多普达产品系列推广活动静态展示导航体验试乘试驾报名海选导航体验试乘试驾记者见面会海信广场报名车商4S店报名手机零售终端报名海信广场展示车商4S店展示发车仪式达成任务现场颁奖天津电视台每日新报假日100北方网全程跟踪报道活动背景多普达一直致力于提供最领先的产品，并携手合作伙伴，共同为消费者带来最有效益的通讯方式以及无线解决方案。此次P660、S600的推出，是多普达以用户需求为终端目标，致力于智能手机发展的一次新的突破，为此多普达推出了一系列“智”

2、在掌中行的推广活动，旨在普及多普达“生活格调”这一核心理念。活动主题多普达推崇全新的生活方式和生活理念展示崭新的生活格调体验真正的行无疆活动目的通过一系列的推广活动如试乘试驾系列活动，突出推广多普达致力于智能手机的突破，建立对多普达新品的认知度，为新品上市造势通过一系列静态展示、媒体投放等，制造亮点，引发消费者对多普达品牌高度的关注度，提高品牌知名度和美誉度明确市场定位，明确消费群体，宣传多普达经营理念与商业优势，在目标消费群中建立影响力，开拓消费渠道，全面提升市场竞争力，以期新品推广成功。活动方式静态展示：静态展示海信广场静态展示导航体验，试乘试驾海

3、选手机零售终端海信广场现场海选车商4S店静态展示海信商场内容：在海信广场醒目处设置多媒体展台，进行为期两周的静态展示展台高约1.7米，集展示机模，宣传单页于一体。招募海选期间公布活动告知，工作人员现场演讲分析：结合海信自主品牌的高端定位，考虑与海信目标消费群资源共享的优势，以这样一种直观的形式，让消费者在日常活动中就能了解到多普达产品内容和产品特色，从而在目标消费群众建立影响力。静态展示车商4S店内容：在车商4S店进行为期一个月的静态展示，分为前期海选期间两周展示和赛后两周展示1多媒体展示台在4S店内设置多媒体展台，展台将集机模展示、触屏体验、单页摆放

4、于一体，将在4S店招募海选期间，摆放在店内醒目位置，让车主直观感受多普达第二代导航系统。2功能演示多普达各区域工作人员及促销员，在4S店招募海选当天，可进店进行现场演示及讲解,现场设置宣传区,摆放宣传资料如:易拉宝、单页、机模等（单页设计见附件）静态展示手机零售终端内容：在知名度较高的手机零售店机型活动告知：1、X展架＋展台展示＋单页派发2、促销员、店员现场讲解，现场报名试乘试驾活动活动主题：导航体验试乘试驾活动时间：待定活动目的：多普达联手宝马推出的一系列试乘试驾活动，旨在宣传多普达第二代GPS导航系统，以及产品特色和功能的推广。试乘试驾活动活动细则

5、赛前准备1、媒体签到，集合完毕2、工作人员向媒体简单介绍活动内容，同时讲解手机的使用技巧与注意事项3、将所有参与跟踪报道的记者分为八组，分别对八辆车进行跟踪4、给每组队员分发两款手机，配车一辆、司机一名，并讲解竞赛规则5、每辆车配备一名多普达工作人员，提前培训沿途注意事项6、媒体按照分组发车，每间隔2分钟出发一辆车试乘试驾活动第一站：发车仪式：内容：比赛将出发点设立在车商4S店，宣布比赛详情，邀请领导致辞，启动LED启动球宣布比赛开始。流程：工作人员给车辆编号，选手抽签决定出发顺序，工作人员按出发顺序发放手机及任务包，包内是第一站名称，各小组得到任务包

6、后将地址输入P660手机中，利用第二代GPS导航系统得到最佳路线，然后出发。试乘试驾活动场地布置：主舞台：采用主背景喷绘，搭建普通舞台玻璃演讲台：位于主席台左侧，放置座式麦克风，装饰鲜花。LED启动球：舞台中央放置LED启动球（附效果图）试乘试驾活动第二站：水滴体育馆参赛选手利用多普达导航系统导出的最佳路线，全速冲刺到达第一停靠点——水滴体育馆，到达后换衫：在工作人员引领下到指定地方换上多普达指定T恤签名：在奥运条幅上签名拍照：利用多普达S600照相功能拍下水滴全景，储存等待下个任务。领卡：到指定领奖处领取加油卡工作备注：1、与体育馆实现协调好，在奥运

7、馆处设置工作台2、提前安排好工作人员到现场，统一着装3、准备好奥运条幅，指定衬衫，奖品等4、选手到达后，专门人士引领选手进行活动环节。试乘试驾活动第三站：指定加油站利用多普达导航系统能搜索到指定加油站具体位置，选手到达后用加油卡加油，然后到工作台领取任务包，按任务包指示进行任务。工作备注：1、与加油站协调，在加油站设置绿色通道，方便车队到达，避免混乱，拥挤的状况2、事先与加油站商定，选手凭加油卡加油，多普达提前缴纳加油费用。3、工作人员提前到位，设立工作台，选手到达后，按照到达顺序发放任务包试乘试驾活动附录：任务包照片指定发送地址：选手按领到的任务包里

8、指定邮箱地址发送照片名片：选手利用手机名片扫描仪功能，扫描指定名片，并发送到指定邮箱。（任务包