商务英语翻译教程（第三版）unit7广告翻译ppt培训课件

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1、世纪商务英语翻译教程（第三版）返回Unit7Advertisements广告Advertisements返回知识目标：1.了解广告文体的基本知识2.掌握广告的语言特点及其常用翻译技巧3.掌握英汉互译中的分译法与合译法能力目标：1.能够正确地翻译广告的常用词汇和句型2.能够运用所学翻译技巧熟练地翻译各类广告3.能够较为熟练地运用分译法和和译法进行翻译活动Contents返回4.UsefulWordsandExpressions2.Lead-in1.Introduction3.MethodsandTechniques8.Cl

2、assicTranslation6.Notes7.PracticeAdvertisementAdvertisementisaformofcommunicationintendedtopersuadeanaudience(viewers,readersorlisteners)topurchaseortakesomeactionuponproducts,ideas,orservices.Itincludesthenameofaproductorserviceandhowthatproductorservicecouldben

3、efittheconsumer,topersuadeatargetmarkettopurchaseortoconsumethatparticularbrand.SECTION1广告(Advertising)一词源于拉丁文advertere,意思是“使人注意、知晓”的意思，其目的是向公众推介某种商品或者服务。广告是指通过一定的媒体如广播电视、报刊杂志、条板张贴、网络等形式向公众提供警示、商品推介等的一种宣传方式。广告按其内容可以分为四大类，即：商品广告（ProductAdvertisement）、劳务广告（ServiceA

4、dvertisement）、企业形象广告（CorporationAdvertisement）和公益广告（Public-WelfareAdvertisement）。一则成功的商务广告应当能够实现以下几种基本功能：传播信息功能、劝说功能、美感功能、刺激消费功能。或者理解为ACCA要求，即认知（Awareness）、理解（Comprehension）、说服（Conviction）、行动（Action）。其中最主要的是劝说功能，起到最大的诱导说服作用，来影响更大的消费群体，其他功能起辅助作用。Sec6Sec4Sec3Sec2Se

5、c8Sec7返回Attractive—catchthereader’sattentionCreative—projectanimagePersuasive—urgethereadertoactImpressive—produceanimpactFeaturesofAdsSECTION1Sec6Sec4Sec3Sec2Sec8Sec7返回随着经济全球化的发展，广告宣传国际化的趋势将会越来越明显、越来越激烈。无论是中国企业还是外国企业，都存在着一个广告国际化、全球化的问题，也就是商品广告的翻译问题。国际性商品广告翻译应当充分

6、考虑产品销售对象的语言习惯、文化积淀与心理定式以便能够更好地为企业服务、更好地推销产品。实践证明，成功的广告翻译会带来巨大的经济效益，而不成功的翻译不仅会给会给企业或国家带来重大的经济损失，还会直接影响企业或国家的形象。因此，如何恰如其分地理解和翻译跨文化广告，已是摆在商务翻译人员面前的一个现实问题。Classification:ClassificationbyMedium:NewspaperAdvertisement,MagazineAdvertisement,TelevisionAdvertisement,Radio

7、Advertisement,DirectMailAdvertisement,OutdoorAdvertisementandothers.ClassificationbyTargetAudience:ConsumerAdvertisement,BusinessAdvertisement,ServiceAdvertisementClassificationbyScope:ProductAdvertisement,EnterpriseAdvertisementClassificationbyLifeSpanofProduct:

8、Introduction,SalesAdvertisementClassificationbyDifferentGeographicalArea:International,NationalandRegionalAdvertisementStylisticfeaturesofEnglishadvertisements