【5A版】李奥贝纳的八十八条创意圣经.doc

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1、7A版优质实用文档李奥贝纳的八十八条创意圣经1.如果你不愿意将自己当成消费者，那么你就根本就不该步入广告这一行。2.我们生活的真正目的，便是通过创意或点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。3.人们经常问我为什么选择了广告。而事实上是广告选择了我。4.广告没有永久不衰的成功。5.即使不考虑道德因素，虚假不诚实的广告总被证实无利可图。6.做生意的唯一目的，就是服务大众；而做广告的唯一目的，就是对大众解释这项服务。7.占领市场必须占领消费者的心。8.我从未见过，在任何真正出色广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满

2、的字纸篓、没有殚精竭虑、没有对自己恼怒甚至咒诅。9.有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却让人讨厌憎恶。10.有能力的创意者，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫用心去了解影响产品销售的其他原因。11.对生活抱有全面的好奇，这是一个伟大创意者成功的秘诀。12.你可以在广告行业中成长，但不一定在此行业中变老。13.没有上过档的广告，做的再漂亮都永远没法创造销售。14.简单点吧！让我们挑最明显的特点－－－最共通的属性把它做得不同凡响。15.那种认为大众可以被愚弄、牵着鼻

3、子走的人，就是低估了社会大众。当然，他在广告圈内也不会有什么大成就大作为。16.做广告不要超越人们的普通智力，否则其结果就会落得无人闻问。www.3722.cn77A版优质实用文档7A版优质实用文档17.事前计划是好的，但要保持灵活。18.我们希望消费者这样说：“这真是个好产品”，而不是那样说：“这真是个好广告”。19.我们应该不断警醒自己，运用时间的最高生产力，才会有机会让自己拥有最大的收入，公司拥有最高的利润。20.企划广告时，就该想到如何创造销售。21.我认为一个伟大成功的广告，是世界上最美丽的事。22.

4、一个具有销售力的创意，基本上从未改变过，必须有吸引力和相关性。但是，在广告噪音喧嚣的今天，如果你不能引人注目并获得信任，依然一事无成。23.在这个没有人知道明天是什么样子的世界里，唯一能教人逃避沮丧发狂的东西，就是原始朴实的作品。24.一个真正的好创意，拥有它自己的力量与生命。25.广告无法为一个人们不需要、不渴望拥有的产品塑造奇迹。但是，一位有技巧的广告创意人可以将产品原被忽略的特点表现出来，从而激发人们拥有的欲望。26.如果我们努力去寻找的话，总会有更好的改进空间，在某处等着我们。27.尽忠职守，勤奋工作，

5、并且热爱、荣耀、相信自己的直觉。28.说话算数，遵守时限，信守诺言，这些不仅是一个人固有的道德，而且做不做到，决定我们成为什么样的人。个性也是这样形成的。29.我渐渐学到，为当时不受欢迎的想法或观念而战，永远值得的，千万别屈服仓促而轻率的大众协议。30.我们制作销售产品的广告，但也要记住，广告负有广泛的社会责任。31.广告是人与人沟通的行业。我们应永远恪守这个原则。32.我认为，做广告最伟大的成就是让人信服；而没有任何东西比产品本身更能说服人。77A版优质实用文档7A版优质实用文档33.创意给人以生命和乐趣。3

6、4.如果你并不拥有饱满的创作力、丰富的想像力、对万事万物也没有太多的好奇和疑问，那么，我劝你最好远离广告这一行。35.我们业务的成长来自现有客户的成长多于新客户的增加。36.一个真正优秀的创意人员，对实事求是比能言善辩更有兴趣，对感动人心比甜言蜜语更觉满足。37.我始终抱持着一个态度：没有“问题客户”，只有客户的重大问题。陷于问题的挣扎，永远比寻求解决之道浪费时间而且更消耗精力。38.摩擦产生星星之火，星星之火点燃伟大创意的燎原巨焰。39.一个公司，如果员工都不敢开口说话，发出不同声音，或大胆表达创见，这个公司

7、大概离关门就不远了。40.当一个人从骨子里深深了解什么是对的，并时时身体力行，他便能躲避落入妥协的陷阱－－没有人能收买或腐化他。41.伟大的创意造就伟大的广告公司，而伟大的广告公司依然以伟大的广告为目标。42.在我们这个行业，当你开始关心数钞票胜于做好广告和服务客户的时，很快的，你就会发现没有多少钞票可数。43.让我们继续以此闻名：“这家代理商，花了大部分时间在改进它的理念，而不是在辩解它的正确性。”44.广告中原创的诀窍，不在制造新奇花俏的图像文字，而是组合那些熟悉的文字图片，产生全新的趣味。45.建立服务关

8、系的唯一坚实基础，就在于彼此的信心与尊敬。除非一开始就有此基础，否则客户终将得以赔钱和失望而收场。46.整体的解决方法出自单一个体的个别努力。77A版优质实用文档7A版优质实用文档47.我们组织机构的运作，不应该将那些“异议分子”和不依常规的非我族类排拒在外。48.与人相处共事，我学到一件非常简单的事实：“没有人故意犯错。”这个体认让我们集中心力寻求补救之道，而不是让犯错的人感到生不如