世界广告大师李奥贝纳88个创意圣经

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1、1.如果你不愿意将自己当成消费者，那么你就根本就不该步入广告这一行。Ifyoucan'tturnyourselfintoyourcustomer,youprobablyshouldn'tbeintheadwritingbusinessatall.2.我们生活的真正目的，便是通过创意或点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。Ourrealpurposeinlifeisthatofimprovingthesaleseffectivenessandreputationofourclientsthroughideas.3.人们经常问我为什么选择了广告。而事实上是广

2、告选择了我。IamoftenaskedhowIgotintothisbusiness.Ididn't.Thebusinessgotintome.4.广告没有永久不衰的成功。Thereisnosuchthingasapermanentadvertisingsuccess.5.即使不考虑道德因素，虚假不诚实的广告总被证实无利可图。Regardlessofthemoralissue，dishonestyinadvertisinghasprovedvery unprofitable.6.做生意的唯一目的，就是服务大众；而做广告的唯一目的，就是对大众解释这项服务。T

3、hesolepurposeofbusinessisservice。Thesolepurposeofadvertisingi***plainingtheservicewhichbusinessrenders.7.占领市场必须占领消费者的心。Beforeyoucanhaveashareofmarket，youmusthaveashareofmind.8.我从未见过，在任何真正出色广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑、没有对自己恼怒甚至咒诅。RarelyhaveIseenanyreallygreatadvertisingcreatedw

4、ithoutacertain amountofconfusion,throw-aways,bentnoses,trritationanddownrightcursedness.9.有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却让人讨厌憎恶。Funwithoutsellgetsnowherebutsellwithoutfuntendstobecomeobnxious.10.有能力的创意者，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫用心去了解影响产品销售的其他原因。Thecompetentcrestivemandoesnotap

5、proachhisjobsolelyintermsof makinganadvertisement，oraseriesofadvertisements.Hemustapproachitwithaclearunderstandofwhatotherfactorsareinvolvedinthesaleoftheproduct.  11.对生活抱有全面的好奇，这是一个伟大创意者成功的秘诀。Curiosityaboutlifeinallofitsaspects，Ithink,isstillthesecretofgreatcreativepeople.12.你可以

6、在广告行业中成长，但不一定在此行业中变老。Youcangrowupintheadvertising,butyoudon'thavetogorwoldinit.13.没有上过档的广告，做的再漂亮都永远没法创造销售。Agoodadwhichisnotrunneverproducessales.14.简单点吧！让我们挑最明显的特点－－－最共通的属性把它做得不同凡响。Keepitsimple.Let'sdotheobviousthing-thecommonthing-butlet'sdoituncommonlywell.15.那种认为大众可以被愚弄、牵着鼻子走的人

7、，就是低估了社会大众。  当然，他在广告圈内也不会有什么大成就大作为。Anyonewhothinkthatpeoplecanbefooledorpushedaroundhasan inaccurateandprettylowestimateofpeople－andhewon'tdoverywellinadvertising. 16.做广告不要超越人们的普通智力，否则其结果就会落得无人闻问。Toomanyadsthattrynottogooverthereader'sheadendupbeneathhisnotice.17.事前计划是好的，但要保持灵活。Pl

8、anaheadbutmaintainflexibility.18.