中国式公关写作实战谋略ppt培训课件

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1、——这是一个“纸上富贵”的故事写作即谋略在故事之前，请您先尝试回答下面三个问题！是不是在寻找一把真正快刀它需要穿越左右不偏不倚地抵敌命处从此名扬天下？是不是那些书店里堆积的公关写作书籍全都是陈词滥调废话连篇毫无实战价值？是不是那些教材里拿作宝贝似的反复剖析的两个案例象外婆的故事一样老掉牙？如果你的回答是肯定的，那故事就开讲了中国式公关写作实战谋略主讲人：媒体公关部毛正故事梗概第一回刀客出道，须知江湖深浅闭关修炼，只为笑傲江湖纵横天下，必当气贯如虹寂寞独行，依旧天高地远一本秘笈，最后一本秘笈第二回第三回第四回第五回这一片江湖，风月无边。这一片江湖，深浅

2、未知。引子公关中国式公关中国式公关写作什么是公关揭秘中国式公关写作目录中国式公关大起底公关关系是组织机构进行信息传播、关系协调和形象管理的一门艺术与科学，它通过一系列有计划、有目的、有步骤的调查、策划、实施、评估以及咨询等手段来实现。什么是公关？公关的定义？公关也就是公关关系，由“PublcRelations”翻译而来不论是广告还是公关，必须将实现短期销售与品牌的建立、维护、提升为目标。你最好兼顾这两点，这是智威汤逊的口号。中国式公关大起底目前对公关认知仍是肤浅，甚至是错位的。公关公司的发展仍未走上专业化之路，而公关服务也毫无标准可言。好的广告公司不

3、多，所谓真正的业内人士也是寥寥。仍然是关系千万重，招揽生意靠关系，媒体运作靠关系。政府公关尚未起步。(2009年春节刚过，中国政府开始注意并着手改善国际形象，并有较大预算)企业和媒体的关系很是暧昧。公关主管有记者黑名单，记者手里有企业黑名单。记者中有论资排辈，要小心为上。当然，车马费是回避不了的。公关教育落后，人才难觅，混子横行。广告公司裂变、高层另立山头是普遍现象。公关招标玄机暗藏，预防被“打冷枪”。只要你肯，总是可以曝光的，策划新闻，重炒旧闻，制造话题，骂骂对手。常常需要做一个公关打手，打击对手。改革开发30年。其间经济调整、适应和对接，都会催生

4、不一样的公关需求。企业与公众对公关的理解亦不到位。中国式公关正是在这种背景下提出的。揭秘中国式公关写作写作需求五花八门有一些自由空如幽兰客户的心思需要猜闭门造车大炮轰蚊子炒冷饭也要炒出花来光速写作复制成风撰稿外包和写作工厂写作需求五花八门专业见解的署名论文年度工作报告公关公文，包括发言稿、邀请函、主持人串词、Q&A、公开信等等公关稿件，包括新闻稿件和公关软文尽心尽力写好，都是分内的事情甚至还有碑文公关建议书有一些自由空如幽兰公关建议书的写作公关软文的写作需要创新与专业完美结合在公关建议书的写作形式与表达技巧上可以寻求突破客户的心思需要猜客户态度多变客

5、户方人员意见不统一客户想要的东西表达不清晰或说不出来猜其他突变吃透客户企业文化阅读客户内部文字资料多与接口人员沟通查阅以前公关写作资料运用谋略，确保质量精良，独具匠心闭门造车客户没有公关传播的料公关写作人员接触不到关键人物造调研（媒体、消费者、业内人士）查阅（客户各种资料、传播习惯)洞察（对背景有深入的了解并能拿出精准的传播计划）拒绝炮制拔高为我独尊的企业意志拔高巧妙渲染出里程碑划时代意义企业的媒体关系保证稿件发送以大炮的角度看蚊子扇翅的战略意义日常公关以炒冷饭为主确实无料可曝炒注入新鲜血液，让人耳目一新结合时事，创造传播价值（媒体、企业）炒冷饭也要

6、炒出花来光速写作，快！快！快！客户在时间的要求常常不合常理不近人情也是有的管理不善导致总是事到临头亟需抢时间快字诀事发突然，譬如公关危机猝然来临抱着一颗战斗的心，立志成为快刀手建议写作一般稿件与公文1小时内出草稿，然后精心修改。复制成风的时代复制是普遍现象抄袭竞争对手的文字始于复制1复制是个学习的过程，譬如格式、模式总结和创新2寻求突破，用心、用功最终…3形成自己的写作风格奇怪的产物无奈的选择撰稿外包和写作工厂故事梗概第一回刀客出道，须知江湖深浅闭关修炼，只为笑傲江湖纵横天下，当气贯长虹寂寞独行，依旧天高地远一本秘笈，最后一本秘笈第二回第三回第四回第

7、五回出道之前，我们一直在闭关修炼。在这次修炼中，牢记三个秘诀：谋略、思考力、三大知识架构引子谋略思考力三足鼎立思考力哪里来？谋略决定成败？什么三足鼎立？目录谋略的特质策划性思考力态度思考力是个相当现实的指标，有没有思考力可谓是一目了然。下面有详细介绍！态度往往是根本所在，要把每一篇传播稿件、每一个提案的细节、每一个看似简单的公文，都当作一个严阵以待的传播项目，当作一个发挥自己才干、树立公司形象的营销舞台。每一次下笔前，我们都应该深谋远虑。我们要以魔兽嗜血般的斗志，激发出旺盛的创造力。要做到不写则已，出笔则若宝刀出鞘，十步一杀。最终以无可挑剔的质量和胜

8、人一筹的艺术性，精准而深入地抵达受众的内心，获取超乎期待满意度与赞赏。内容的策划性：对传播信息的设计。形式的