《创造学理论与实践》第6篇创造性经营ppt培训课件

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1、第六篇创造性经营篇第二十四章企业创新经营探讨▲企业经营战略的分类和作用▲企业经营战略的制定和实施▲企业经营创新24.1企业经营战略的分类和作用一、企业经营战略的涵义和分类（一）企业经营战略的涵义企业的经营战略就是指企业在市场竞争中，为求得生存和发展而对企业的重大的、长远的、带全局性或决定全局问题的谋划。（二）企业经营战略的分类1、赶超型发展战略与开拓型发展战略这是根据企业的现有基础来对企业发展型战略所作的进一步分类。2、单一产品战略、纵向一体化发展战略、横向一体化发展战略、同类多样发展战略、复合多样

2、化发展战略与组合战略等多种。这是根据企业发展的范围与方向来对企业发展型战略所作的进一步分类。二、企业经营战略的作用（一）战略决定企业经营活动的发展方向和奋斗目标。（二）正确的战略是企业群体成员共同的价值观基础。24.2企业经营战略的制定和实施一、企业经营战略的制定企业经营战略一般由六大要素组成1、战略指导思想。战略指导思想是指导战略制订与实施的基本思路和观念，这是企业战略的灵魂。2、战略环境分析战略环境分析是制定企业战备的前提。企业经营战备环境分析是指在制定战略前，全面了解和认识企业的内部环境和外部

3、环境。企业内部环境分析包括对企业成员素质的评价，即对某员工和股东素质状况的评价，也包括对企业的生产、技术、质量、管理、营销、财务、效益等状况的评估；企业外部环境分析主要包括经济环境、政策与法律环境、文化与教育环境、社会与生态环境、资源供应和技术进步环境、消费者和竞争者环境等。3、企业经营战略目标企业经营战略目标是在知己知彼的基础上，规定出较长时期经营活动的预期结果。企业经营战略目标是企业经营战略活动方向和水平的界定，是战略意图的定格和具体化。战略目标应体现出总目标和分目标。分目标应体现出单元性、层级

4、性和阶段性等。4、企业战略重点企业战略重点是指那些事关战略目标能否实现的重大而又薄弱的项目和部门。企业战略重点是实现战略目标的关键环节，它对实现战略目标有着决定性的意义。5、企业战略阶段6、企业战略对策二、企业经营战略的实施企业经营战略的实施须注意以下几点：1、重大企业经营战略一旦作出，就要坚决贯彻执行。2、必须制定具体的实施计划。3、组织动员力量。4、应做好战略实施的反馈控制工作。24.3企业经营创新一、企业经营创新的涵义企业经营创新主要是指在市场经济条件下所进行的经营体制的创新和经营方式的创新。

5、经营体制的创新是指通过调整、开发和完善企业机制，打破企业原有的经济体制稳态，实现经营体制的设置最优。二、企业经营创新的基本形式及其战略意义（一）首创型经营创新1、首创型经营创新方式2、首创型经营创新的战略意义（二）改创型经营创新改创型经营创新是对已有的自己或他人的首创进行改进和再创新的活动。改创型经营创新是介于首创型与仿创型之间的一种中间性经营创新方式。它是一种中等创新度的经营创新。1、改创型经营创新的主要形式2、改创型经营创新的战略意义如果没有首创，便没有改创的前提和基础，然而，没有改创，许多首创

6、便没有市场发展前景。只有对首创进行不断地改造和变造，才能使经营规模和市场规模不断扩大。（三）仿创型经营创新1、仿创型经营创新方式：仿创型经营创新是模仿首创型经营的一种创新度极低的经营创新方式。2、仿创型经营创新的意义任何一个首创者或改创者企业，无论它拥有多大的市场实力，也无法在一个比较短的时期内占领所有市场，而仿创型经营创新则有利于推动市场创新的扩散。为了保护首创者企业的合法权益，首创者企业可以通过市场授权，市场联合开发等多种方式来迅速扩大新市场的规模。第25章企业创新开发探讨u创新产品开发概论u创

7、新产品开发程序u创新产品的质量、外观设计和商标25.1创新产品开发概论一、创新产品的涵义所谓创新产品是指特定企业在其原有产品的基础上有显著改进的产品或该企业从未生产过的全新产品。二、创新产品的基本类型从创新的角度划分，可分为改进型、换代型、全新型；从创新的地域范围划分，可以分为世界性新产品、全国性新产品、地区性新产品、企业性新产品等；从创新主体参与的数量的角度划分，可分为自主性创新产品和合作性创新产品等。三、创新产品开发的涵义和意义创新产品开发是指根据一定的企业经营决策，在一定的范围内，研制出过去没

8、有而市场又需要的产品，并成功地推入市场的生产过程。四、创新产品开发的原则（一）与众不同原则。（二）适销对路原则。（三）高附加值原则。（四）相对最佳原则。（五）超前开发原则。（六）系统工程原则。（七）量力而行原则。（八）市场检验原则。25.2创新产品开发程序一、创新产品开发调查二、创新计划制定（一）产品竞争领域（二）具体的产品创新目标（三）实现创新目标的具体规划实现创新目标的具体规划包括四个方面的内容1、确定关键性创新要素的来源2、确定创新方式和创新技术的变化程度3、选