【5A版】秋季校园品牌传播专项活动策划.pptx

《【5A版】秋季校园品牌传播专项活动策划.pptx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、秋季校园品牌传播专项活动策划2014ChinaUnicomWOPAISpecialactivities ofbrandcommunication planning秋季校园品牌传播专项活动策划通沃派2014联通沃派秋季校园品牌传播专项活动策划ChinaUnicomWOPAISpecialactivities ofbrandcommunication planningChinaUnicomWOPAISpecialactivities ofbrandcommunication planning联目录背景分析品牌宣传传播策略网络活动迎新落地媒体策略费用预

2、算传播目标政策建议方案落笔前，我们深入福厦泉三地的大学校园，组织了20名学生进行座谈，并实地进行50份随机问卷调查，样本涵盖不同地区、不同年级、不同专业的在校大学生；由此我们得出福建校园内基本通信情况以及大学生对于运营商的品牌认知，并勾勒出当今学生的校园生活画像。市场现状背景分析市场现状市场份额移动60%联通30%电信30%通过往年，尤其是去年的迎新促销让沃派的市场占比显著提升。整个校园份额占比超过100%，学生市场处于过饱和状态。市场现状选择诱因选移动选电信选联通促销活动亲情通话前置营销原有号码宽带绑定流量大资费省资费省上网快促销活动流量大手机

3、多市场现状优势认知学生认为网速最快的运营商是？近六成学生已经认识到联通手机，上网最快。沃派在3G网速的优势已经有口皆碑，成为校园手机上网首选。13年联通沃派品牌第一提及率大幅提升，成为校园第1品牌。校园生活背景分析校园生活通信消费学生对于中高端手机需求与消费能力正在增加而对于套餐的选择更为理性，追求性价比手机价格套餐消费校园生活流量消费有近一半的学生每月流量在500M以上，学生对于手机的依赖体现在与日俱增的流量使用上。流量使用更个性，更多元的兴趣也体现在流量使用的不同用途。社交、获取资讯和娱乐成为最大使用比重。手机购物也渐成风气，但视频需求被抑制

4、。流量用途校园生活手机娱乐主流通信应用成为手机中最常用的应用；游戏以腾讯平台为主，不少学生会进行游戏消费。手机热门游戏手机热门APP热门通信社交APP微博微信QQ酷跑飞机大战天天飞车2048脸萌美拍校园生活课余生活学生的校园生活和社会并无二致，校方主办的传统晚会和选拔活动是人气最高，商业活动影响有限，他们倾向于比较实用的生活礼品。热门校园活动受欢迎礼品休闲娱乐迎新晚会送老晚会十佳歌手赛模特大赛篮球赛英雄联盟大赛礼仪大赛拉拉操比赛充电宝U盘随手泡洗衣机自行车校园生活结论校园通信套餐消费趋于理性，但对于中高端手机的需求在增加；学生是典型的低头族，手机

5、成为重要社交、沟通、上网娱乐工具，流量需求与日俱增；个人兴趣更加多元，但娱乐方式也趋同于社会主流，他们在网络上表达自我，张扬个性；娱乐生活趋同社会主流，传统校园活动人气颇高，礼品选择倾向实用性。4G格局背景分析4G格局4G现状牌照发放营销宣传核心卖点TD牌照的先发优势、致使对手提早进行网络建设；FDD牌照的随后发放，联通跟进并积极布网9地市；电信继续等待移动开展大规模4G宣传并进行4G网速体验；联通的宣传重点集中在社会层面，校内还未正面展开；电信目前在校园内未有动作移动电信真4G选移动天翼4G分享美好生活联通移动4G快人一步畅想全球极速百兆国际领

6、先冠军品质畅享4G快选联通4G格局竞争分析移动电信联通网速TD-LTE100MFDD+TD150MFDD+TD150M网络建设TD制式网络9地市覆盖FDD牌照还未发放福州发放FDD实验牌照套餐/产品58元=400M+50分钟=150M+150分钟88元=700M+200分钟=300M+350分钟138元=1G+500分钟59元=500M+100分钟79元=700M+200分钟99元=1G+300分钟随心搭配套餐自由组合8元100M32元200分钟16元300M40元300分钟24元500M56元500分钟48元1G手机终端目前十几款终端目前暂无4

7、G终端目前几十款终端升级换卡不换号目前暂无升级方式不换卡、不换号优势TD牌照的先发优势，网络覆盖不断增强品牌宣传时间早投入大用户基数大，升级需求较明显用户发展激增3G网络稳定、覆盖好宽带和WIFI优势制式主流、网速快现有3G基础好不换卡、不换号套餐自由组合，资费较优惠劣势网速理论数值低于FDD资费相对较高3G用户基数低FDD牌照还未发放宣传力度较弱网络覆盖？4G格局4G印象4G宣传印象三分之二的学生对4G宣传有印象，这些印象全部来自移动4G了解程度9成学生听说过4G，其中近半数学生并不真正了解，4G仅是一个概念六成受访者有升级意愿，但同时存在顾虑

8、，学生对升级持观望，顾虑因素主要为：资费贵、流量消耗大换号换卡换机的麻烦网络覆盖不成熟、3G够用没有迫切升级需求4G格局升级4G升级意愿