【5A版】智迅互动-深圳万科品牌传播方案.pptx

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1、深圳万科2014年品牌推广规划2014.2.24背景移动互联时代下的万科30周年内部环境：2014年是万科集团成立30周年，更是深圳与万科共同发展成熟的30年是长期以来品牌价值积淀的一次沟通借助30年的品牌历程和服务与大众互动外部环境：2014年，农历岁末年初，在郁亮的带领下，万科高层快速拜访了腾讯、阿里巴巴、海尔、等企业。企业的互联网化成为在时代背景下生存的新课题。万科30年，创造的不只是房子，而是一种生活方式1992年万科物业成立全方位为业主提供社区服务1998年万科会成立成为地产界首个品牌社区2009年万科为爱奔跑让运动将品牌的运动基因带给每一个热爱生活的人2010年社区餐饮“

2、村民食堂”（第五食堂）提供更便利的生活服务2013年首个万科商业项目金隅万科广场开业万科开始向城市服务配套商迈进万科的转型：从住宅开发商到城市服务配套商业主服务城市服务生活方式的塑造万科物业服务社区商业配套万科第五食堂。。。商业配套：万科广场产业园区：留仙洞为爱奔跑城市马拉松。。。问题2014年深圳万科该如何“精由心生”？回顾20133MM4D5S精筑未来2013年延续深圳万科的品牌内核“精由心生”从万科先进的技术角度向大众诠释深圳万科品牌价值2013深圳万科通过技术品牌与项目结合用过工业化建筑，性能精装修，和城市配套服务传递深圳万科的人居价值回顾20133MM4D5S精筑未来网络传

3、播传统曝光公关推动产品发布会工业化之旅具有社会化病毒传播效应的网络核心爆点,引爆全网.扬启工业化推广的大旗网络传播与线下传播紧密配合将工业化的传播路径进一步延长深化各个渠道汇聚品牌,整合传播声音与效果品牌与项目强强联手深度传播曝光网络传统媒介与新媒体紧密配合多个传播层面逐个击破回顾20133MM4D5S精筑未来《蝴蝶效应》第一篇《蝴蝶效应》及《装修设计特辑》系列长图《蠢蠢的分手理由》及4D装修网络发布会发布会直播《幸运老虎机》上线“万可儿占卜室”及4D装修问答系统上线微博微信强势发声持续解读价值引爆概念落地《蠢蠢的分手理由》及4D装修大号推广回顾20133MM4D5S精筑未来《万小万

4、和他的城》之木兰新征《万拉丁神灯》微信游戏《万小万和他的城》之说走就走5S发布会微信网站《告诉你一个超越想象的城市综合体》『精由心生』是深圳万科的品牌内因2013，精筑未来的技术性能和服务被大众所了解2014，我们要为深圳万科带来新的变化…是万科30年与城市的一次沟通在移动互联时代下对人居体验的一次革命是对深圳未来人居生活方式的一次实践2014年的深圳万科塑造深圳的城市生活方式主张2014深圳万科塑造一种新的人居关系人与居住的关系人与人之间的关系人与城市的关系智能的居住互动的社区分享的城市建立一种万科式的【人居关系生活方式】是居住产品与人的沟通用更智能化体验链接人与居住的关系是社区与

5、业主共建的沟通方式，它将成为更适合本地生活的社区氛围是万科作为城市运营者的角度与人的沟通，将是建立城市生活方式重要的支撑“智生活”什么是智生活？“智生活”是深圳万科对未来城市生活方式的一种理解与呈现是深圳万科未来的发展方向通过建立关系来为城市创造更大的价值2014品牌传播主题建议筑在深圳，智创未来备选主题万科30年，未来在身边万科30年，居住近未来筑在深圳，智造生活传播三个维度下的品牌互动传播“智造生活”创造未来的生活想象方案A《智能的你》居住梦想征集《万科市集》给你的邻居送礼物《你跑步我公益》万科乐跑战书征集智能的居住社区互动共同分享的城市精神智造生活创造未来的生活想象征集《智能的

6、你》居住梦想征集《智能的你》创意互动视频征集居住梦想智能“微拍卖”体验智能生活先人一步《智能的你》创意互动视频征集居住梦想你有想过你的生活会发生哪些改变吗？用手机控制你的灯，不用再为了下床关灯而懊恼用微信遥控你的空调在回家之前房子已经调整好了温度雾霾天也想换换气，用智能手机遥控每个窗户的新风系统想吃什么？用手机告诉冰箱和电饭煲，回到家想吃什么就吃通过趣味的动画视频形式，讲述未来智能家居给生活带来的变化，并引发大家对未来家居生活的想象，向大家征集自己的【居住梦想】原来日子还能这样过，其实很多智能家居现在已经在改变我们的生活，来说说你的居住梦想吧！《智能的你》创意互动视频征集居住梦想智能

7、的你智能的你专题互动微信网页趣味表现未来智能家居生活互动征集你的智能居住梦想通过趣味动画视频展现智能科技解决居住矛盾带来的便利，表达万科未来的发展方向，将通过智能的体验改变人居体验。征集居住梦想，作为互动活动，邀请大家参与赢取智能家居奖品。分享你的居住梦想赢取智能家居照明系统分享你的家够智能吗？我的居住梦想是：智能“微拍卖”体验智能生活先人一步智能“微拍卖”在微信上每天推出一款智能家居产品在线低价拍卖让大众能够真正体验到智能家居带给生活的便利，传达深圳万科